青岛：从小游戏的“野望”到“游戏生态”第一股

综合/迦叶

近期，被称为“游戏生态第一股”的青岛雷神科技完成上市辅导，这让大众对势要打造“北方电竞中心”的青岛，有了更多期待和畅想，作为时尚之都的青岛，游戏研发起步于何时？如今发展的怎么样了？青岛在游戏软件和硬件领域，各有何布局？未来又将走向何方？

01 本土游戏艰难求生

根据国际市场研究机构Newzoo的数据，2021年全球游戏市场规模为1803亿美元，其中手游占比达52%，而我国国产手游收益又占了全球手游市场的1/3，达313.7亿美元。

这意味着，尽管玩着掌机和主机成长起来的一代人对手游抱有复杂态度，但手游确实俘获了新一代年轻人。2019年，日本游戏大厂索尼宣布PSV停产，退出掌机市场，表面上是败给任天堂，实质上则与手游的渐趋流行、挤占掌机市场有关。

2021年6月，全球智能手机用户总数约为39.5亿人，占全球总人口的50%，而截止2019年中国智能手机渗透率已达95%，2020年中国智能手机用户数量约为8.74亿。

可以说，谁掌握了手游市场，谁就能在游戏行业站稳脚跟。

作为诞生了华东地区首家电竞俱乐部的青岛，早在2007年就开始进军手游领域。当时，端游横行、页游崛起，全国都没有几家专门做手游的公司，但青岛泓辉网络科技的创始人韩汉经过研判后，决定将目标放在处于萌芽期的手游上。当时的智能手机市场还是塞班（一种操作系统，诺基亚长期使用）的天下，泓辉所研发是类似贪吃蛇、俄罗斯方块这样的小型手游。

2007至2017年的十年间，青岛先后出现了几十家游戏公司，但由于游戏研发对智力、技术、资金要求都很高，很多公司产品还没面世就倒下了，也有些推出一两款爆款游戏后就没了下文。

韩汉表示，“这个行业迭代太快了，很多创业团队赔了本连个吆喝都没赚到。”

2015年，从网易推出《西游》系列游戏开始，国内手游市场开始进入寡头垄断时代，近几年，随着腾讯手游《王者荣耀》的火爆，这样的垄断达到顶峰。

与此同时，游戏行业的政策环境也更为严苛。2016年5月，国家新闻出版广电总局颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，此后，游戏行业开启“限号”，据从业者表示，“一款游戏出版运营至少需要5个证”。此政策虽然逼退了一大批劣质换皮游戏公司，但也对好的游戏公司造成了更大挑战。

02 小游戏的“野望”

如果说腾讯、网易是中国版的索尼和任天堂，那么青岛的众多中小游戏企业，或许可以将卡普空等独立游戏厂商作为发展目标，但即便如此，游戏企业依然面临着投资多、见效慢、收益不稳定等诸多难题。

青岛游戏从业者韩汉表示，大公司的大游戏不会把所有生存空间填满，找准定位，作“贴在鲨鱼腹部的鱼，吃点鲨鱼剩下的小鱼、碎渣”，活着不是问题。

青岛的另一家游戏公司，蓝飞互娱，正是这种“贴着鲨鱼腹部”存活的鲜活例子。

2019年，魔性十足的弹幕射击游戏《消灭病毒》让很多人第一次注意到蓝飞互娱这家青岛本土游戏公司，但蓝飞互娱并未趁热追击，反而在次年的春节选择“蛰伏”，仅试探性的上线了一款放置挂机类产品——《我的山海》。

这是因为，蓝飞互娱有着自己的想法，早在2017年，蓝飞互娱已成为青岛规模最大、产品最多的手游公司，在TapTap上，蓝飞互娱的很多作品（《比特小队》、《宫爆老奶奶》、《远方》、《异常》等）均拥有9分以上的好评，但“叫好不叫座”的尴尬也困扰着蓝飞互娱。从2016年至2018年，由于所擅长的小游戏利润压缩，蓝飞互娱平均每年净亏1000多万，直到2019年才凭借《消灭病毒》喘过气来。

此后，蓝飞互娱一脚踏进了商业化游戏的大门，手里有钱后，也开始大刀阔斧进行试错，积极推动短期可能效率有损，但长期来看却能提升效率的举措，比如搭建中台、重新梳理产品研发流程等。

过去依靠重复玩法消耗型产品、买量竞价的商业思维，也开始向长线稳定产品转变。当然，蓝飞互娱依然明确，小游戏平台是最值得蓝飞这个体量的公司去发力的平台。

03 跨界合作

早在2011年，青岛游戏圈就迎来了第一次跨界合作——互联网巨头新浪投资青岛本土游戏公司美天网络科技有限公司。

彼时尚属初期的合作模式，主要是新浪对美天的资本注入，但这毕竟开启了青岛游戏行业的跨界之旅，也为游戏这个“烧钱”的行业注入了一剂强心针。

美天得到新浪的青睐，并非偶然。早在2008年，美天就创新性的推出联合运营模式：将游戏产品与浩方等成熟的网友对战平台合作，取得很大成功。这也是一次成功对标国际游戏市场的尝试，因为，这种游戏生产商和游戏平台的合作，在世界游戏市场中由来已久并延续至今，比如索尼和任天堂等游戏大厂，在自己生产游戏之外，也将自有的游戏平台对第三方厂商开放。

举例来说，卡普空的《怪物猎人》系列过去一直是索尼独占，玩家想玩这款游戏，必须购买索尼的游戏机。当然，越是火爆的游戏，越是拥有大批拥趸，想要独占也需付出更高昂的代价，索尼对怪物猎人系列的独占如今已从“永久”转为“限时”。而《女神异闻录》至今依然是索尼独占游戏。

2011年，我国游戏业还是手游刚起步，页游如日中天的时代。也是在这一年，美天页游业务达到鼎盛，一款名为《一球成名》的足球游戏收获大批拥趸。

与此同时，蓝飞互娱推出了爆款手游《宫爆老奶奶》，迅速蹿红，一度霸占各大APP商店游戏下载榜榜首，吸引了湖南卫视的青睐。次年，蓝飞互娱与湖南卫视深度合作，对其旗下的优质IP《爸爸去哪儿》进行开发，推出爸爸去哪儿系列手游，同样受到玩家追捧。

从美天受到新浪投资，到蓝飞互娱与湖南卫视深度合作，可以看出，早在2011年，青岛的游戏产业已经开始尝试跨界合作，既有单纯的资本注入，也有深度的IP合作，为此后游戏行业的发展打下了不俗的基础。

2021年，青岛“游戏生态第一股”雷神科技与知名旅宿品牌朴宿首次跨界合作，打造「竞界」电竞酒店；2022年，青岛市电竞赛车代表队成立，标志着当地电竞与传统体育赛事的结合再进一步。这些，都展现出青岛游戏行业一以贯之的开放之姿和跨界合作意识，即使没有《王者荣耀》邀一众明星跨界代言的豪气，相信未来的青岛游戏产业亦能寻找到适合自己的跨界之“道”。

04 进击的“游戏生态第一股”

在游戏研发方面，由于腾讯和网易大厂的垄断，青岛游戏公司多为中小企业，且研发的游戏也以蓝飞互娱的小游戏为主。

但在游戏硬件和游戏生态方面，青岛却有一个无法忽视的业界领军公司——雷神科技。

2022年，雷神科技在北交所完成上市辅导，成为青岛首家完成上市辅导的游戏公司。

雷神科技创立于2014年，是海尔集团“人单合一”模式下投资孵化的明星创客公司，目前已发展成为集电竞全场景硬件（游戏笔记本、游戏台式机、电竞外设等）、电竞生态产业（电竞周边、电竞酒店、电竞教育、电竞赛事、电竞产业园等）及电竞玩家“一站式服务平台”神游网（WEB/PC/APP）为一体的电竞产业公司。

目前我国电竞产业还不够成熟，没有一家公司能够完全覆盖电竞硬件、电竞游戏、电竞空间、电竞周边等方方面面，而雷神科技正有意填补此项空白，其从游戏硬件盈利到实现游戏生态效益的转变，也有别于其他科技厂商。

青岛蓝谷与雷神科技签约共建的青岛首座国内顶级电竞馆封顶，并将于10月投入使用。该电竞馆位于青岛蓝谷中央商务区，占地面积达2万平方米，配套建有电竞主题酒店及电竞孵化器。

随着雷神科技打造的游戏生态一体化不断完善，相信会有越来越多的人才、技术和资金流入青岛，而这也将促进青岛本土游戏研发，从而使得游戏生产厂家与硬件生态大厂形成互相带动、彼此促进的局面。

【结语】

随着腾讯和网易等游戏大厂的垄断地位日盛，国内中小游戏企业的生存环境并不乐观，活下去或许不是问题，但要活得好，留住玩家，被人记住，则难上加难，资金、技术、智力，哪一项都不是中小游戏企业可以简简单单就满足的，即使有了优秀的团队和好的创意，也可能被大厂吞下或抄袭。

然而，青岛能出现蓝飞互娱这种小游戏细分领域的佼佼者，也充分体现了民间游戏公司的活力和智慧。

雷神科技所代表的游戏生态，则体现了当地丰厚的电竞土壤和当地政府的支持，其所瞄准的包括电竞平台、电竞周边等在内的游戏生态，则也是在对市场充分研判的基础上做出的选择。

即将到来的杭州亚运会，将给国内游戏界带来另一波热潮，而我们有理由相信，未来的青岛在游戏行业将有更多作为。