苹果第三财季营收454亿美元超预期，大中华区逆势降10%

苹果2017财年第三财季的业绩超出华尔街预期，但大中华区销量却出现下滑。

北京时间8月2日凌晨，苹果公司（AAPL，NASDAQ）发布了2017财年第三财季（截至7月1日）业绩报告。报告显示，苹果公司第三财季净营收为454.08亿美元，较去年同期（同比）上涨7.2%；净利润为87.17亿美元，同比增长12%；每股收益1.67美元，高于去年同期1.42美元。

其中，大中华区营收为80.04亿美元，较去年同期88.48亿美元下滑10%，降幅较大。主要是受香港市场拖累。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，由于港币和美元挂钩，美元的强势导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone产品。

苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期。据汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果公司第三财季每股收益为1.57美元，营收为448.9亿美元。

整体业绩超预期

报告显示，苹果公司第三财季净营收454.08亿美元中，国际销售额占到的比例是61%。

具体而言，欧洲部门营收为106.75亿美元，比去年同期增长11%；日本部门营收为36.24亿美元，比去年同期增长3%；亚太地区（除大中华区）营收为27.29亿美元，比去年同期增长15%。唯一出现营收下滑的区域出现在大中华区，营收为80.04亿美元，同比下滑10%。

苹果公司的产品线中，来自于iPhone的营收贡献最大，达到248.46亿美元；其次是服务营收，达到72.66亿美元，同比增长22%。Mac、ipad的营收分别为55.92亿美元和49.69亿美元，增长率低于服务营收和iPhone营收，分别为7%和2%。

值得注意的是，在产品线营收中，来自于苹果其他产品的营收虽占比最小，但增长幅度最大，营收为27.35亿美元，同比上涨23%。

截至季末，苹果持有现金增至2615亿美元，同比增长13%。

苹果公司还对2017年第四季度的业绩作出了预测，其在一份声明中指出，预计第四季度营收将在490亿美元到520亿美元之间。

这一营收预期区间的中值为505亿美元，同样超出分析师此前预期。据汤森路透调查显示，分析师此前预期苹果公司第四季度营收为491.8亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表达了对三季度财报营收增长的喜悦之情，并称服务业务的季度营收创下了历史记录。“我们很高兴地宣布这是连续第三个季度营收加速增长，我们在6月主持召开了一次非常成功的全球开发者大会，对于iOS、MacOS、WatchOS和TvOS即将在今年秋季取得的进步，我们感到非常激动。”

据彭博社报道，苹果的新iPhone产品通常在9月中旬开始销售，这将构成苹果公司第四财季业绩的收入。分析师称，苹果公司对第四财季业绩的预测和第三财季中产品与服务销售的增加，让业界对苹果新iPhone推出可能推迟的估计减少。

大中华区营收下滑10%：受香港市场拖累

尽管苹果公司在2017年第三财季的所有产品类别的销售量和营收都实现了增长，业绩也超过预期，但大中华区的营收则出现了下滑，且幅度达到了10%。

为何大中华区出现下滑？据路透社报道，从上个季度开始，已经出现中国消费者转向国内品牌的倾向。

对此，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）也透露了一些原因，其表示，苹果公司第三财季在中国大陆的利润保持平稳，产品销售正常，中国台湾地区的表现也很优秀。但是，由于港币和美元挂钩，美元的强势导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone产品。

对此，蒂姆·库克在此次财报电话会议中承认，大中华区的整体业绩受到了中国香港市场的拖累。他对于该区域呈现的业绩状态认为“正处于低谷”，但仍保持乐观情绪。蒂姆·库克表示，iPhone第三财季在大中华区的销售与去年同期持平，苹果产品整体销量在中国大陆地区与去年同期持平，且按照不变货币计算，中国大陆的苹果产品增长幅度达到6%。

iPhone当季销量4100万台 ，诞生以来累计销量12亿台

苹果第三季度财报显示，这一季度，苹果一共卖出了4100万台iPhone，在去年同期，iPhone的销量为4040万台。

按照这一数字计算，iPhone自诞生以来销量已经超过12亿台。

通常情况下，在新iPhone即将发布前，iPhone的销量会出现小幅疲软，不过根据苹果公司的表现，消费者们并没有因新iPhone即将发布而使得此刻的购买热情减退。

不过虽然销量超乎预期，但iPhone的平均售价却仅为606美元，低于华尔街预期的621美元，这使得来自iPhone的营收数字为248亿美元，低于255亿美元的预期。

苹果下一款手机iPhone 8，将在今年秋天发布，具体的发布时间最早可能是9月，同时，iPhone 7s和iPhone 7s Plus也被期待将在9月发布。

不过，iPhone在中国的销量情况并不乐观，已经连续在这一市场被安卓手机攻占份额。 在7月末，苹果在中国面临跌出销量排名前五的智能手机行列。 除了iPhone销量整体上升，苹果在这一季度还卖掉了1142万台iPad，远超出市场预期的903万台，这也是2014年以来iPad销量的新高，背后的驱动因素是新款的平价iPad在市场上大受欢迎。 但Mac的销量数字也比预期的433万台小幅下滑，为429万台。

自动驾驶系统上的野心 ：所有AI项目之母

在苹果财报发布后的电话会议上，蒂姆·库克还透露了苹果在自动驾驶技术上的情况，他将自动驾驶系统称作“所有AI项目之母。”

在苹果内部，目前有一项神秘的汽车计划，称作“Project Titan” 在周二的电话会议上，库克暗示苹果在自动驾驶有着一起重大项目，无人驾驶车辆仅仅是这个项目的可能性之一。 “谈及自动驾驶系统，我们非常关注这自动驾驶领域的核心技术。我们确实有大型项目正在运转，并在这一领域进行了大量投资。就我们的观点来说，自动驾驶是所有AI项目之母，自动驾驶系统将会有很多种应用方式，汽车仅是可能性之一，除此之外，还有很多领域可以让其施展身手。”库克说。

库克介绍，一些自动驾驶汽车上的主要技术，比如激光雷达传感器，也可以用于机器人。

不过，库克这一番云山雾绕的表述，让苹果公司的自动驾驶车辆项目似乎仍处于冰山之下，据CNBC报道，有知情人士称，苹果已经从Hertz公司租赁了6辆车，用于测试自动驾驶软件。