切断电商外链、全力国际化，快手要拼死一搏了

有井水处就有快手生意？

有生活便有内容，有社区便有生意，成为了快手“新市井商业”时代的基调，而第一份成绩单也已经出炉。

3月29日，快手科技公布上市后首个年报。2021年总收入达人民币811亿元，同比增长37.9%。值得注意的是，广告（线上营销服务）业务取代直播成为快手第一大收入来源，该业务板块全年收入同比增长95.2%达427亿元。

有意思的是，快手在3月还出了一次快刀斩麻的手：斩断链接。

2022年3月1日，快手宣布切断淘宝、京东联盟商品链接，完成电商独立。

此前，因互补的平台功能属性，短视频直播平台与电商平台逐渐产生了火花。抖音 + 淘宝、快手 + 京东这类阵营组合，曾是电商行业的大趋势。

快手的底气足了吗？

快手的电商能够独立战斗了吗？

对此，《南方都市报》记者张洁莹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

快手2021年财报是程一笑接替宿华之后的第一份成绩单，从财报上看，成绩表现不错。

快手的财报和其行动，也展示出了快手在下沉市场，特别是三农产品这一块逐步构建起一定的直播带货差异化护城河的可能。

其品牌调性的“土味”，正在摆脱过去的三俗、展示出含金量。

独立的电商，断链的快手，意味着什么？

意味着有井水处就有快手生意，将成为快手必须要全面打通的壁垒。

快手的电商业务，特点依然在三农之上。

这本质上是一个增量市场，也是一个由于缺乏也难以达成一定之产品标准而较难被开发的领域。

快手则通过助农模式，和三农生态进行深度绑定，这让其有了血脉相连的独占产品，也有了和其他电商平台断链的底气。

这种底气和差异化，也直接影响到了快手的全球策略。

3月17日，快手召开国际化事业部全员会，程一笑直接负责，海外业务战略优先级提升。快手凭什么开展海外业务？愚以为：

快手在国内和抖音的市场竞争中收获了足够的经验。

在抖音海外扩张状态下，已经在国内达成一定程度差异化生存的快手，完全有能力按照抖音的进军路线，用差异化的国际版快手去全球市场搏杀。

这和抖音国际版采取对国内模式的复制粘贴和本地化修正，如出一辙。

（张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业评论人）