杨澜直播带货，错了吗？

原创 我是晚睡 晚睡

本文作者 | 晚睡

要不怎么说网友中藏龙卧虎呢，这两天我被一句“伐冰之家，不蓄牛羊”给难住了，“啥意思？没听过……”

查了词典，才发现这句话出自《礼记·大学》，意思是达官贵人就不要养牛羊了，给穷人一条活路。

这个比较生僻的典故被网友用在杨澜直播带货上，觉得她百亿身家还跑来卖东西，和那些草根小民抢饭吃，实在是不厚道。

尤其是杨澜卖的都是些平价产品，什么口罩、袜子、床品四件套等日常生活用品，一点都不高大上，不符合她成功女人的人设。

杨澜自从去年年底加入直播卖货行列开始，争议一直伴随着她，这是一个蛮耐人寻味的现象，明星带货已经成为时尚潮流，为什么网友对别的明星宽容，偏对她苛责？

我看了几次杨澜的直播带货，大概发现问题出在了哪里。

直播镜头中的杨澜依然是一贯的端庄，一贯的知性，高端主播的范儿，这种形象放在中央电视台没问题，放在直播带货中就很违和。

卖货讲究的是能言善讲，懂推销，会调动情绪，最好还能耍宝，有点幽默感，气氛一嗨起来，网友才能抢着买单。

而杨澜明显感觉出放不下自己的身段，表情僵硬，不带任何感情色彩地说着台词，还时不时地瞟两眼提词器，功课准备不足。

她甚至没有自己身边的小助理敬业，卖货时都是小助理在一边拿着货品叨叨叨，她只负责在一边嗯嗯啊啊，有一种事不关己高高挂起的感觉。

既然她自己都不够投入，不了解直播带货的行业规则，网友们不买账也是很正常的。

有网友在直播间直接留言说出了自己的想法：“知性女性不适合带货”。

还有人说得更扎心，“杨老师，别播了，才几千人。”

网友越是打击，她越不放松，直接恶性循环了。

我对于明星直播带货一点意见都没有，只要是遵守行规，不违背法律，一个人选择用什么样的方式赚钱都是个人的自由。

大家各凭本事吃饭而已，好多明星说出去粉丝几千万，一卖货成交量还不如普通小网红呢，这种事见多了。

也别说什么身家百亿卖货丢人，好多所谓的富豪其实都是空架子，“地主家也没有余粮啊”，带货的收入可是真金白银，成本小，收益大。

问题是，既然想要赚这份钱，就别看不起这一行。得拿出真本事，找到好货源，真诚对待顾客，才能让消费者自愿买单。

如果人已经落入凡尘，内心还拧拧巴巴，别别扭扭，那就难免遭人诟病了。

杨澜是我们70后这代人的偶像，男女通杀。

1968年，她出生在北京一个高知家庭，父亲是北京外国语学院教授，曾被派驻国外做外援教授专家。

高知家庭给了她良好的教育和文化熏陶，大学时考入父亲所在的学校英语系，算是成全了父亲的心愿。

1990年，她大学毕业，和姜昆一起担任《正大综艺》的第一任主持。

说起《正大综艺》，可谓是时代的眼泪了，作为我国最早的综艺节目之一，它足足影响了一代观众，在很多人心目中留下了不可磨灭的美好记忆。

记得那时我是每周必看的，跟随节目走遍世界各地，看各种奇闻异事，还能听到很多好听的流行歌曲。

翁倩玉唱了主题歌，结尾最后那句“爱是正大无私的奉献”简直是深深烙印在脑海中，一辈子都忘不掉。

按照央视挑选主持人的标准，杨澜的相貌并不达标，不够美，只能算清秀，双眼还有点斜视，因为这个问题差点与《正大综艺》失之交臂。

当时《正大综艺》登报公开招聘主持人，本来第一次她已经历经6次面试，艰难通过了选拔，节目组却决定再重新登报选一次，原因是觉得她不够漂亮，想看看还能不能有更好的。

所幸，杨澜的能力无人替代，经过层层选拔，最终如愿以偿，一颗明珠得以有机会展露它的光芒。

杨澜与姜昆的合作今天看并不般配，两个人的风格很不搭，一个是幽默诙谐的老同志，一个是清新脱俗的小姑娘，但是杨澜用自己知性的气质和稳健的风格搭建了两种风格之间的桥梁。

● 杨澜和姜昆。

而那时，她才不过22岁。

无论是与姜昆还是后来接棒的赵忠祥合作，她都能做到以不变应万变，和不同的搭档碰撞出不同的火花，塑造了大气优雅的主持风格。

● 杨澜和赵忠祥。

在此之前，很多节目的女主持人，包括春晚，通常都更像节目报幕员，按照台本照本宣科，缺少自我发挥的空间。

杨澜的出现打破了这种僵化的行业框架，她的主持灵动、随性、自然，以个人充沛的知识储备和高情商的谈吐给观众带来更高层次的思考与享受。

她成了中国知识女性的典范，温婉淡雅，博学多识却毫无压迫感，喜欢她的男性观众与女性观众一样多。

主持《正大综艺》4年，杨澜红遍大江南北，1994年荣获中国首届电视节目主持人最高荣誉，“金话筒奖”。

她并不满足自己已经取得的成绩，1994年，她放弃了一手捧红自己的《正大综艺》，远赴美国哥伦比亚大学进修，1996年以全优的成绩捧回了国际事务学硕士学位。

● 1996年，杨澜哥伦比亚大学毕业。

这是她事业中非常关键的一步，从这之后，她从一个节目主持人进阶为节目制作人、投资人、优秀企业家，创办了自己的媒体公司，拥有以自己命名的高端访谈节目“杨澜访谈录”，风头一时无两。

2001年是杨澜人生的高光时刻，她先是被选为北京申奥大使，随后又代表中国在莫斯科奥委会上做全英文申奥文化主题陈述。

这段陈述有4分钟，杨澜用自己极具东方魅力的微笑和优美流畅的英文，为西方评委和全世界观众做了一次精彩的文化宣讲，传递了我们这个古老民族的奥运梦想。

演讲最终收获了全场雷鸣般的掌声，这次的成功背后暗藏多少年的学习、积累和沉淀，它再次证明了杨澜绝对不是花拳绣腿，她是有真本事的。

大学时杨澜谈起了恋爱，对象是父亲所带的研究生，她的师哥。

毕业后，顺利拿到了央视的offer，她和师哥也随后办理了登记结婚手续，她所有的人生大事都在这一年得到了落实。

如果按照这个节奏发展下去，她会得到一个稳稳当当的生活。

骨子里的斗志让她不甘心如此。1994年她出国读书去了，她的婚姻也随之解体。

● 留学期间的杨澜

对于这次短暂的婚姻，她基本上绝口不提。1996年她和现在的丈夫吴征结婚。

吴征算是与她势均力敌的男人，个人履历闪闪发光：先后获美国卡尔文-斯多克顿学院工商管理学士、华盛顿大学国际关系硕士学位、复旦大学国际政治关系博士学位。

除了这些显赫的头衔，他还是著名的商人、投资人、经济顾问。

他们的结合，是真正的珠联璧合，他们互相扶持着走向自己的人生巅峰。

1999年，杨澜离开凤凰卫视，和吴征一起创办了“阳光媒体集团”。

2000年，杨澜创办大中华区第一个以历史文化为主题的卫星频道，阳光卫视，并担任了阳光文化基金会董事局主席。

2001年，杨澜制作并主持，国内首个高端访谈电视栏目《杨澜访谈录》上线，同年12月，杨澜的电子杂志《澜LAN》面世。

她还创立了自己的女性网站，有了以自己名字来命名的高端定制珠宝品牌，在各种领域的成功让她成了职业女性的卓越代表。

● LAN珠宝新店开幕典礼上众多名人明星到场。

全国三八红旗标兵、中国妇女时代人物、联合国儿童基金会形象大使，她各种荣誉加身，逐渐被捧上了现代女性代言人的神坛。

是时代的召唤，也是身不由己的选择，这些年她越发的起范儿了，每次出场，都是同样的优雅、知性、智慧、高端，尽展一个成功女性的风采。

她现在无论参加任何节目，只要一张嘴，全都是量大管饱的鸡汤，正能量，无比正确的人生指南。

比如在《乘风破浪的姐姐》上做导师，一张嘴直接就是女性宣言，“要让世界看到我们姐姐妹妹的力量”。

每一句都可以作为金句发表，“虽然我没有我们三十位姐妹的才艺，但是我非常认同她们那种突破障碍和偏见，勇于释放真我的勇气。”

说的有错吗？没错，绝对正确，但舞台上宁静那意味深长的眼神似乎表达了选手们的心情，“大姐，我们来这里就是为了红一把，顺便赚点通告费的，你强行给我们上价值有点不好意思……”

有人说杨澜的这几句话让整个节目都高级了起来，我却觉得她的格调与这个秀有点格格不入，略显尬。

这种尬在《脱口秀大会4》大会上达到了高潮，作为领笑员，她不仅get不到选手的笑点，还总是试图矫正选手段子中的“价值观”。

有选手吐槽老公节俭，把内衣穿成V字领，她一本正经说不应该嘲笑老公很土，那样显得不礼貌。

而到了杨蒙恩吐槽自己的女友时，她又觉得相互吐槽是爱的体现。

她存在于这个节目当中是一种什么感觉呢，就是很想融入，可是既放不开，也理解不了。

有一位网友形容得很贴切：

“班里一堆人去聚餐，然后班长请了教导主任，主任穿了校服想融入大家，又免不了在吃饭的时候劝大家：学生不能喝酒。”

跟不上这个时代的玩法，还要强跟——这就是杨澜的不合时宜。

在杨澜的百度百科上，完全查不到她第一次婚姻的信息。

我能理解，在她所走红的时代，一个离婚的女性会饱受争议，甚至连带着对她的形象和人品都是一种负面的损害。

所以她抹掉了这一页。

我们需要杨澜是完美的，杨澜也希望自己是完美的。

这些年，她被塑造成了一个女性的典范，家庭、事业、婚姻、爱情什么都成功，这份完美人设是她的光环，也是她的枷锁。

她的婚姻没有那么美好，外界把他们塑造成一对神仙眷侣，其实吴征不断有花边新闻传出来。

她的事业也并没有看起来的那么成功，过往创办的那些企业、网站都随着时代的变革烟消云散了，所谓的百亿身家早就缩水。

王朔还曾经在节目中大骂吴征是个骗子，王朔他老人家虽然嘴巴大，说话损，但从来不说假话。

她有她的苦衷和艰辛，可是她不说，不能说也不想说。

她说过那么多关于女性成长的理论，可是她自己的某些做法早就背离了这些主张。

杨澜被困在自己的标签当中，永远正确，永远优雅，永远成功，结果就是被反噬，她必须活在一个固定的框架当中，再也不可能展现真实的自我，再也放不下一些做人的包袱。

杨澜以自己的真材实料夺得了过去那个时代的青睐，拿到了那个时代的最大红利，现在这个时代有了新的玩法了，一切都被解构，一切都被娱乐。

人们讨厌完美，警惕伟光正的人设，很难有人能持续在两个时代同时拿到优惠券。

如果你高端，你就一直高端，人们敬佩你；如果你要下凡，就要真正落入人间烟火，人们同样能接纳你。

就是不能一边鄙视，一边加入；一边高傲，一边捞钱。

杨澜的困境就在于此吧，她什么都想要，又什么都不愿意放开。

● 听到步惊云的段子时，杨澜当时就“哎哟”了一声，不敢直视。

就像保罗·约翰逊在《知识分子》一书中所做的辛辣讽刺，“一个是实现自我正义的进步世界，一个是特权世界，从这两个世界中得到最好的东西，这种技能是贯穿于许多重要的知识分子一生的主题。”

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本文文字原创，图片来源网络

作者介绍：晚睡，作家、情感咨询师，一枚斜杠中年码字工，喜好解读复杂情感迷局，关注女性独立与成长，已出版《晚睡谈心》、《帮你看清已婚男人》、《你配得起更好》、《你的爱怎么了》。

原标题：《杨澜直播带货，错了吗？》

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