雪碧借全新形象开启与市场新一轮对话

如果你熟悉的雪碧换了一身“衣服”，你觉得这件新衣应该是怎样的？在标志色的基础上，它会发生怎样的变化？日前，雪碧发布了全新商标设计体系。这一体系将【雪碧】旗下经典系列和无糖系列产品做了区分并且从商标、标签、瓶盖以及二次包装等方面进行了全方位调整，进一步突出了【雪碧】标志性的图标设计，强调了视觉效果的简洁性。

“【雪碧】的此次全新设计无疑是更为大胆的，我们希望可以用更符合年轻人审美的设计来与他们进行沟通。”太古可口可乐中国区首席商务官洪宜德表示。

太古可口可乐中国区首席商务官 洪宜德

一种让消费者能迅速找到【雪碧】产品的新方法

要想在琳琅满目的货架里一下子找到自己想要的商品，方法大约有两个。一是你所想要的商品有着格外醒目的包装设计，能让你随便扫一眼就能认出它来，二是你对它摆放的位置十分熟悉，可以迅速地找到这件商品。“你可以发现，【雪碧】的全新设计在标志性元素的突出上做了进一步的强化，同时也去掉了一些不必要的细节元素，当它被陈列在货架上时，你可以一眼就发现它。”

除此之外，此次全新商标设计体系的迭代也体现在了产品层面，其通过颜色来区分经典有糖和无糖两大品类，以更好地帮助消费者区分产品、快速地实现货架选择，“【雪碧】无糖系列改变了整体配色，使用了黑色【雪碧】商标和黑色瓶盖的设计，不仅在视觉上传递了更酷更爽的感觉，也很好地实现了产品的区分。”

雪碧全新商标设计

自38年前【雪碧】进入到中国市场以来，品牌始终与年轻群体紧密联系，陪伴着一代又一代年轻人的成长，也在这一过程中，实现了自我的更新迭代，始终保持着与年轻人的深度链接 。

“Z世代的年轻消费者是在网络环境下成长起来的一代，他们与以往每一代的消费者都不同，这也意味着品牌如果想要和他们走到一起，首先就应该用一种更‘懂’他们的方式去进行沟通。”洪宜德表示。

如今的Z世代年轻消费者比以往更多元化，他们作为新生代消费人群，已然成为了各行业新老品牌重点关注的消费群体。“Z世代年轻消费者崇尚自我、审美多元，以兴趣为社交指引，以悦己为消费原则，聚焦到食品饮料行业，这一趋势更多地表现为将饮料作为表达个性和价值主张的载体，这也意味着，【雪碧】将在未来用一种更有品牌特性的主张去吸引他们。”

新装雪碧全系列

据洪宜德介绍，为了让年轻消费者可以迅速购买到全新包装的【雪碧】系列产品，太古可口可乐通过线上广告、店内货架、冰柜及地堆物料设置等方式进行全方位的推广，同时还会在各地开展【雪碧】无糖产品派样、快闪店、直播等一系列促销活动，来加速消费者对于新包装的认识及理解，“预计在今年3-4月期间，新包装【雪碧】就将完成在太古区域的铺货与市场执行，以及新旧包装的全面更替。”

抓准方向，与年轻人一起探索无糖消费新趋势

【雪碧】对于年轻消费者的研究并不仅仅停留在视觉设计方面，其对于核心消费人群的消费习惯研究亦十分深入，大众口味和喜好正在发生变化，而“减糖”、“无糖”作为当下年轻消费者的高关注点之一，更是成为【雪碧】关注的重点。继对【雪碧】无糖纤维+汽水进行升级之后，品牌还于今年全新推出了【雪碧】无糖柠檬薄荷味汽水，给消费者带来了更多酷爽选择。

无糖饮料正在引领整个汽水品类发展的新增长。来自《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》的统计表示，2020年，我国无糖碳酸饮料市场规模已经达到了66.9亿元，占无糖饮料市场的半壁江山，而在未来，整个无糖饮料市场亦会持速发展，到2027年，该市场规模或将攀升至276亿元。

对此，洪宜德表示，“太古可口可乐对于无糖饮料在中国市场的发展始终保持开放积极的态度。在公司的《2030可持续发展战略》中，明确提出到2025年将每100毫升饮料的平均含糖量降低20%，我们愿意以积极的态度去满足消费者对更多不同品类选择的需求，未来，我们也将在无糖市场持续发力，推出更多产品来满足大众的需求。”

一套更多元化的立体沟通模式

早在2009年，【雪碧】就选择了将音乐作为与核心消费人群进行沟通的方式，“音乐是一种可以超越语言来表达自己情感和情绪的方式”，这一最初的理念迄今为止，也一直影响着【雪碧】在中国内地市场进行的一系列市场营销举措。

“可以说，【雪碧】与音乐的结合很好地提升了年轻人对于品牌的熟悉度和喜好度，在未来，将继续通过内容创造、产品组合创新和消费场景的全方位整合方式，让【雪碧】音乐更有创造力和活力。”

【雪碧】也为当下的年轻人营造出了多重与产品有着紧密联系的饮用场景，从而可以与其产生更深层次的联结。疫情期间，特殊的居家模式为【雪碧】及【雪碧】无糖宅家包装的发展提供了契机，小包装、大包装、多包装甚至整箱装等多种包装外形的出现满足了消费者的不同细分需求，也应对了他们在宅家场景下的各种可能。

“线上消费必将是Z世代的消费主场，我们将会用更丰富的内容、更多元化的产品组合、更友好的购物体验来和他们在数字化层面进行更好的沟通与互动。”

一个时刻保持发展、总是给人以惊喜的市场

自2020年始的疫情在很大程度上改变了消费者的行为模式，洪宜德说，“我们整个销售系统反应迅速，即刻加大了对于电商渠道的关注，并且在电商产品方面做了大幅延伸。”与此同时，消费者对于健康的关注也从一个侧面推动了无糖品类产品的发展，“在此之前，太古可口可乐已经在无糖产品领域开始进行布局，这一趋势的出现也成为了我们实现业绩突破的一个转机。”

近两年来，太古可口可乐的业绩极为出色，尤其是在中国内地收益增长十分强劲，呈现出明显的向好趋势。数据显示，太古可口可乐中国内地2021年度应占溢利为港币十四亿一千八百万元（现约合人民币11.82亿元），总销量上升9%，汽水收益增加14%。

去年10月，郑州太古可口可乐扩容重建项目奠基，这一总投资额不低于人民币9亿元。就在今年年初，太古可口可乐宣布在广东投资扩容新生产基地，这一拟投资人民币12.5亿元的项目刷新了该公司在华单笔投资纪录。未来5年太古可口可乐将继续加大在华投资，预计投资额达到55亿元人民币以上，这背后，更多的是太古可口可乐对于中国市场的坚定承诺和积极态度。

扁平化设计为【雪碧】带来了一场全新的视觉革命，而基于此产生多维度变化则将太古可口可乐卓越的执行力、数字化创新及更佳的产品组合尽情展现，相信在未来，雪碧会始终保持年轻态，持续不断地给人以惊喜，让人们看到它源源不断的生命力。