亲测第三届中国童书博览会：儿童阅读也呈碎片化、IP化

7月7日上午，第三届中国童书博览会在北京展览馆正式对外开放，此次展会预计将吸引数十万的参与者。40余家专业童书出版机构的书籍展览是此届童博会一大亮点。请跟随我们一起来看看童博会上有哪些正在改变儿童阅读生活的新趋势吧。

一进入童博会主展厅，就能望见以海洋元素为设计主题的“书海阅读”主题公园，给炎炎夏日里的参展者带来了强烈的视觉凉爽，而童话风格的装饰摆设又为孩子增添了参展的趣味性和亲切感。对于孩子和家长，能够集中、直观地亲身感受大量精品童书，再加上大力度的促销活动，这无疑是挑选购买暑期读物的最佳时机。而对于大多童书策划或相关工作者，能够现场观察读者的真实喜好以及近来精品童书的出版走向，也能为其分析儿童阅读的变化趋势增加即时性与客观性。

童书与其他类型阅读领域的最大不同之处在于，它不仅需要极大贴合消费群体的成长特点，还必须时刻将少儿文化教育的重大责任放于首位。因此，童书的内容除了需要保持吸引力和趣味性，还必须与当今快速变化的社会现状相互贴合，将最为重要的文化和新知传递给青少年儿童读者。结合参观，我们发现，青少年阅读出现了如下几个重要的趋势。

新型阅读形态不断涌现，改变着儿童获取信息的方式

互联网庞大的数据资源导致信息大爆炸，而信息又以内容分散的碎片化形式出现，短平快的传播方式允许人们利用每一个生活间隙来阅读与学习。为了适应这样一个碎片化时代，并在短时间内抓住孩子的注意力，许多童书也从单调的线下向形式多样的线上模式转移。

纸质的书籍内容经过重新设计之后，使得孩子可以利用时间空隙，通过在线阅读电子书目，收听音频或是参与网络教学进行碎片化学习。知识的传播由传统单一的纸质视觉变为自由的可听可看。这样的碎片化学习，不仅可以节省时间，还能让孩子更为灵活地控制学习方式和地点。

在童博会上，我们可以看到许多这样迎合碎片化学习的童书产品，例如中信出版社的《声律启蒙》，暖心等童书馆的《叽叽喳喳的早晨－台湾经典儿童诗绘本》，购买图书之后扫描内附的二维码可直接线上收听诗歌音频，随时随地都能欣赏诗词韵律之美。

除此之外，童博会上也有些单纯的线上产品，例如专注于纯英文原版在线图书馆的读伴儿（ReadingMate）好孩子编程教育启蒙的网上课程KOOV等，都彻底将原本局限于纸质阅读的儿童教育向具有更大灵活性与生动性的线上传播渠道改变，使得儿童阅读变得更加高效。

“IP 化”阅读成为童书出版的新趋势

为了在碎片化的阅读模式中保持竞争能力，儿童阅读产品的IP化趋势显而易见。在童博会现场，我们可以看到大量以《冰雪奇缘》《赛车总动员》《疯狂动物城》等迪士尼动画片人物为主的系列童书，同时加菲猫，小猪佩琪，以及中国传统动漫人物孙悟空、葫芦娃等流行角色也大量出现。这一类极为受关注的IP使得与其相关的童书自带相当大的关注度和亲切感，因此自然受到孩子们的欢迎。

除了借用人物外，许多书中原创的角色也具有极强的IP化属性，例如获奖无数的儿童绘本《市场街最后一站》就在今年年初变身舞台剧，以更加生动的形式与读者见面。

新技术催生新的阅读体验，交互性阅读和强调新体验感阅读成为新风尚

在科技时代的技术驱动下，人们接受信息的方式不再单一，使得童书的设计得以不断创新，强化了内容上的交互感、智能感和体验感。所以，在童博会众多类型的儿童读物中，最受到孩子追捧和大量翻阅的还是那些具有极强互动性以及体验感的书籍。

首先是在各大出版社都较常见的游戏益智类产品，例如贵州出版社的《奇妙的三角形》和《地图创意游戏》，充分利用纸上游戏，使益智类书本的内容不再枯燥，充满趣味和吸引力。还有启发文化的《视觉游戏》让孩子在充满互动的阅读中循序渐进的发展视觉和语汇能力。

此外，近年来极为流行的3D、AR，甚至VR等视觉创新技术，通过增强现实的创新方式连接现实和虚拟世界，带给孩子复合多样的阅读体验。在童博会上，这类书籍的免费体验也是一大亮点，其中特别值得推荐的有化平面阅读为立体阅读的自然科普绘本《点亮自然》，内附三色滤镜，佩戴不同滤镜即可在同一张图中观察到不一样的生物；而中信出版社的《科学跑出来》系列也全部采用AR技术，只需免费下载APP，再将相机镜头对准书页，就能立体直观地看到神奇的“八大行星”或是重现早已灭绝的“侏罗纪世界”。

的确，童博会上的大多数出版社都改变了原有童书的单一输出模式，使得孩子不再是单方面的信息接收方，而是主动参与知识检验的实践方，遥远而抽象的科学知识通过生动立体的视觉形象，突破了空间与时间的限制，给予孩子现实生活中无法亲身经历的体验。

高端和精品化的儿童读物开始占据更大的市场

随着社会各界对于儿童教育的重视程度不断提高，高端化的童书也以精美的做工抓住了许多观展者的视线。像是入围本届童书博览会“年度好书TOP榜”的 《时间线：精美手绘世界史绘本》，用40张半米长的画卷，将厚重的世界史通过幽默的绘画方式让孩子感受到人类生命之美，世界来源之悠长；由乐乐趣、未来出版社和陕西新华出版传媒集团合作出版的世界经典立体书珍藏系列，经典童话故事配上运用各式材料以及立体纸艺等精美工艺制作，将每一个经典故事情节都展现的栩栩如生；来自江苏凤凰少年出版社的《地球通史》，是一本长达2.4米并可以粘在墙上的书，利用图像学习法，将不同学科的知识融合，形成一本独具特色的通识教育之书。虽然这一类童书价格不菲，但由于市场对于高质量儿童文化教育产品的巨大需求，这些高端化童书以坚持高品质为目标，获得越来越多家长及孩子的亲睐。

童书更加注重引导创造力和感知力

在科技高速发展的大背景之下，传统的教育理念也不断得到变革，从原本的重视理论知识到如今强调实践和独立思考能力。特别是近日备受瞩目的人工智能技术，依靠大数据演算和深度学习，可能导致50%的人类工作在未来十年被人工智能产品取代。智能革命的警示，使得家长在选购童书时，更加关注对孩子逻辑思维、创新思维和感知力等暂时还无法被人工智能取代，且具有持续性和终身性的学习能力进行引导。

在童博会上，我们也能看到许多出版商家都大力推崇此类书籍，像是兼具艺术审美和情节戏剧性的《小手翻翻》系列，脑洞大开的画风，出乎预料的图文让人忍俊不禁，巴掌大小的设计方便携带，但内部依旧包含了288个“翻翻机关”，让孩子在动手的同时，主动发现研究，刺激孩子幽默感和创造力的产生；北京联合出版公司的《视觉触感啦啦书》以促进宝宝的视觉发育和初步感知能力为目标，为宝宝带来视觉和触觉的双重感官刺激，为接下来的感知力发展打下基础；同时具有艺术启蒙和情绪引导力的《神奇小蜡笔》，让孩子跟随故事发展，在亲手涂涂画画的创作之中，学会自我解决问题的能力，培养信心和耐心，面对突如其来的挫折也能有应对的勇气。

因此，初步探访本届童博会之后，除大量精品童书令人目不暇接之外，我们也可以看出，在社会各方的共同推动下，中国儿童读物正处于不断改革创新的快速发展之中。少儿阅读的流行趋势也在社会进程的带动下，逐步“碎片化”、“IP化”、“交互体验化”、“高端化”以及“持续学习化”。接下来几天，童博会还有“阅读故事会”、“与作者面对面”、“木偶剧表演”以及“新书发布”等多种精彩有趣的活动，十分令人期待。也希望通过此次以儿童阅读为主题的“大聚会”，家长、孩子以及各大出版商家能通过面对面的交流，分享经验与感悟，为儿童教育阅读事业的未来助力。