五粮液电商标价1499元：比肩飞天茅台，或为巩固高端市场

普通五粮液第八代时隔三年又涨价？

3月25日，在宜宾五粮液股份有限公司（000858.SZ，五粮液）运营的小程序五粮液官方商城，以及五粮液在天猫、京东的官方旗舰店等电商平台中，澎湃新闻记者发现第八代五粮液500ml（市场称“普五第八代”）的建议零售价从之前的1399元调至1499元，但实际支付价格均在1200元左右。

3月24日晚间涨价消息传出后，次日开盘，五粮液股价小幅拉升，随后一路下跌。截至3月25日，五粮液收跌2.58%，报收157.19元。

暂无官方涨价通知，厂家自营商城已提价

3月25日，五粮液方面回应澎湃新闻记者称，没有调整五粮液普五第八代指导零售价的官方文件，一切以官方消息为准。

澎湃新闻记者从上海、四川泸州、内蒙古等地多位经销商处得知，目前店内普五第八代的指导零售价仍为1399元/瓶，行情价在1200元左右。

前述上海一家五粮液专卖店的经销商向澎湃新闻记者表示，听到指导零售价上涨100元的传闻，但目前未接到相关通知。

澎湃新闻记者于3月25日在五粮液官方商城小程序中发现，购买单瓶普五第八代，电商标价1499元，但享受津贴279元，实付金额变为1220元。购买双瓶普五第八代，电商标价2998元，叠加589元津贴后实付2409元，折算下来每瓶约1204.5元。

五粮液官方商城小程序中五粮液第八代售价

在五粮液天猫官方旗舰店中，标注“酒厂自营”的普五第八代单瓶电商标价同样上调至1499元，叠加满1499减279的优惠券后，实付1220元。有网友称在该旗舰店“双11”期间抢到过1089元/瓶的普五第八代。

五粮液京东官方旗舰店内，单瓶普五第八代电商标价也为1499元，满1478减279元叠加首单立减10元后，实付价格变为1210元。有消费者表示是厂家发货，此前有消费者称以1199元、1129元购买到。

早在2021年底，五粮液就上调过出厂价。第八代五粮液签约经销商计划内出厂价仍为889元/瓶，保持不变；计划外价格则从原来999元/瓶提升至1089元/瓶。折算下来，普五第八代的计划外的出厂价平均达到969元/瓶，比肩53%vol500ml的飞天茅台；建议零售价则为1399元。

目前部分五粮液门店零售价仍为1399元，受访者供图

提价或为巩固高端市场地位

五粮液零售价倘若提到1499元，则零售价上与飞天茅台看齐。

目前，指导零售价1499元/瓶的飞天茅台行情价持续保持高位。3月25日，2021年飞天茅台散瓶价格已稳定在2700元，2022年飞天茅台散瓶也在2600元左右浮动。而茅台力推的千元级大单品茅台1935的单瓶行情价正从1600元-1800元区间逐步回落至1450元左右，其指导零售价为1188元/瓶。

随着茅台两大单品价格居高不下，五粮液等一线名酒品牌通过提价等策略进一步巩固高端市场的地位。

强势占位千元价格带后，五粮液疑再发提价信号，“可以肯定的是，进一步彰显了五粮液产品高端化的决心。”知趣咨询总经理蔡学飞表示，随着企业品牌价值的不断提升，五粮液对于高端市场的品牌定位更加清晰，此时（电商标价）提价或为全年品牌营销策略做铺垫。

“目前，第八代的五粮液也好，国窖1573也好，都想去争茅台涨价之后留下的（1500元左右）空白价格带。”中国食品产业分析师朱丹表示，换帅后五粮液的整体战略思维有所变化、团队年轻化也在加速。未来随着普五第八代重新定价后，预计五粮液会有新的举措。

3月至7月为白酒传统淡季，五粮液此时传出电商标价提价意欲何为？

蔡学飞认为，淡季渠道出货量可控，企业也在加强市场管理工作，对于提价工作能够做到强力管控，从而保证提价的顺利实施。

对于普五第八代传提价，有网友表示实际售价早已倒挂。对此，蔡学飞表示这属于“伪倒挂”，只要在价格区间内，且没有亏本销售，实际上都不属于倒挂行为。

据五粮液官网信息，3月11日，五粮液举行2022年投资者沟通交流会。

会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液未来将以满足消费升级的新需求为根本目的，以推动高质量发展为主题，抢抓新发展机遇，股份公司持续深化“补短、强弱、固优”，不断推动五粮液再上新台阶。曾从钦提出，要把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位，处理好量和价、产和销、供和需的关系。

3月9日晚间，宜宾五粮液股份有限公司公告称，预计2021年营收约662亿元，同比（与上年同期相比）增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。其称业绩增长主要源于公司核心产品量价持续增长。