这场坚持了10年的“汽车真人秀”活动已吸引37万人参与

7月7日晚，在2022冬奥会举办地张家口崇礼，以汽车电影院的创新发布形式，2017 BMW X之旅宣告开幕，被称为“接力赛之母”的美国Hood to Coast接力赛，也由此启动了它在中国的首次赛事——“2017 BMW越山向海人车接力赛”。

“创新是宝马的核心DNA，2006年BMW X之旅以‘集精锐、探未知’的口号在西安打响中国第一站的同时，宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智介绍，10年前就已启动的BMW X之旅活动，堪称国内最大的“汽车真人秀”，10年间已吸引了超过37万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非四个大洲。

但是，如何让更多的宝马客户参与其中，如何能够同消费者进行情感上的交流，依然是宝马不断思考的命题。

也正因此，今年的BMW X之旅将号称“世界上最伟大的接力赛”——Hood to Coast接力赛首次引入了中国。据悉，美国著名接力赛事Hood to Coast已有35年历史，堪称全球范围内规格最高的接力赛事，也是诸多跑者向往的“跑步殿堂”。

据介绍，今年作为Hood to Coast赛事进入中国的“创始合作伙伴”，7月8日-9日，BMW X家族将与五位跑者结为一组，披星戴月、翻山越岭，共同在崇礼挑战全长175.8公里的赛道。随后，2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里，穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上句号。选择在崇礼这个冬奥会举办地开启X之旅下一个十年的帷幕，宝马自然也是深思熟虑。“5年以后这里将举办举世瞩目的冬奥会，而宝马与奥运会的结缘有着非常悠久的历史，很多中国奥运会冠军和教练员都是宝马的铁粉”。刘智说，宝马敏锐地感知到，随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。因此，今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合，紧跟中国的时代变化，增添了全新维度的体验。

在这场坚持10年的“汽车真人秀”背后，BMW X家族获得越来越多的关注，为宝马征战豪华车市立下了汗马功劳。

据了解，1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV这一全新细分市场，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，BMW X家族已相继推出30多款车型。

根据刘智介绍，目前，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年，BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场，前6个月累计销量同比增长16%，稳居细分市场领导地位。

据透露，2018年BMW X车型的产品线还将得到进一步扩充。在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车，将于2018年实现量产。同年，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也将推向全球市场，宝马X家族期待迎来有史以来的又一个新高峰。