腾讯视频会员减少，阅文付费用户下降，这不是个好的信号

腾讯视频要优化成本减少亏损，阅文发力IP运营与出海。

3月22日和23日，阅文和腾讯陆续发布2021第四季度与年度业绩。

利好的信息不少，大家可能已经看到过一些，次元光谱在本文的后半段也有简要介绍。

我们先来看看财报中透露的一个不那么美好的信息：腾讯视频的会员增长放缓，阅文付费用户下降。

腾讯视频的付费会员数达1.24亿，同比增长1%，上一季度公布的数字是1.29亿，腾讯提到：

“鉴于近期的市场环境，我们正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位。”

2019年第三季度，腾讯视频会员过亿，达1.002亿，同比大幅增长22%，此后的增长就放缓了。

财报的披露有延迟，早在1月份，腾讯在线视频副总裁韩志杰就在朋友圈发文：

今天开了史上最惨烈的项目决策会！70余个项目过会，最终只通过了2个！

据报道，优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈公开表示：

年前最后一次立项会，53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP.....

相似的情况在爱奇艺也发生过，其会员数字过亿后也陷入徘徊。

此前，爱奇艺已经进行了“组织结构的优化”以降低成本（俗称裁员），而且“更严格的控制对播出效果不好的内容的采购”。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，2022年目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡。

B站高管也表示过，有信心通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。

阅文简要用户数据

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。

相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

在影视和动漫领域投资了数百家公司的腾讯，“凭借动画、剧集及体育等多元化内容，巩固其在中国市场第一的位置”，阅文在网文领域也是公认的一个，它们都没有保持增长。

这在某种程度上说明，行业在宏观层面遇到了瓶颈。

对于比较依赖视频和网文平台的动画漫画公司们来说，这并不是好的消息。

腾讯的2021：内容成本近千亿

2021年全年，腾讯营收5601.18亿元，同比增长16%；净利润2248.22亿元，同比增长41%，不过这有出售京东股份获益的因素；非国际财务报告准则下，净利润1237.88亿元，同比上涨1%。

2021年第四季度，腾讯净利润248.80亿元，同比下滑25%，已经连续两个季度出现净利下滑。

腾讯2021年度业绩

腾讯2021年的营收中，增值服务业务的收入为2915.7亿元，金融科技及企业服务业务收入1722亿元，网络广告业务收入886.7亿元。

腾讯收入构成

增值服务业务包括游戏和视频、音乐、虎牙等，其中本土游戏的收入达到1288亿元，同比增长6%；国际游戏收入455亿元，同比增长31%；社交网络收入1173亿元，同比增长8%。

2021年腾讯的内容成本（不包括无形资产摊销）加上无形资产摊销，达到983.41亿元。

腾讯按性质划分的开支

2021年腾讯的研发投入高达518.8亿元，雇员福利开支达955.23亿元。截至2021年12月31日，腾讯拥有112771名员工，同比增长31.3%。

阅文的2021：发力IP运营

2021年，阅文总收入86.7亿元，归母净利润为18.5亿元，扭亏为盈，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1%。

阅文2021年的收入中，在线业务收入53.08亿元，同比增长9.6%；版权运营及其他业务收入33.6亿元，同比减少8.7%。

如果撇除新丽传媒的收入，阅文2021年的版权运营及其他收入有21.43亿元，同比增长30%，主要是由于版权授权、动画及自营游戏产生的收入增加所致。

阅文近两年收入构成

2021年，阅文自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户达2.486亿，同比增加8.6%，其中自有平台产品的月活跃用户1.168亿，同比减少3.9%，主要是由于2020上半年的用户流量基数较高。

2021年，阅文的免费阅读业务扩张，免费阅读渠道的平均日活跃用户从2020年12月的约1000万人提升到1500万人。

不过，随着更多用户阅读免费内容，阅文2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%。

在财报中，阅文重点提及的是IP运营。高管表示：

“我们正在做的，是去不断支持、培育优秀的内容，让他们从文学的爆款，变成动漫的爆款、影视的爆款等等，最终成为各个代际中的爆款，获得穿越代际的能力。”

“目前阅文众多经典IP，都在进行新的改编。我们还在进行IP的系列化开发。同时，我们的平台上也时时在诞生和成长更多的作品和IP。”

“我们希望，在每一个时代，都会有对这些IP全新的演绎，但每一次演绎又带着鲜明的时代特点。如果这个梦想成真，那么这些IP将反向成为阅文长期价值的牢固的根基和依托。这也将成为阅文在今天付出长时间努力和探索的最好回报。”

在动画领域，2021年阅文上线了《斗破苍穹》的两部新作，包括《斗破苍穹第四季》和特别篇《三年之约》，共取得了超过40亿的播放量，此外还播出了《大王饶命》《萌妻食神之再结良缘》等作品。

2021年阅文。在腾讯视频2021年播放量排名前10的新增动画中，有5部改编自阅文的IP。

在漫画领域，2021年阅文的产能快速提升，投资了噼咔噼等CP，回顾：阅文投资噼咔噼约1000万元 | 次元光谱

2020年底，阅文与腾讯动漫宣布将用三年时间合作将300部网络文学作品改编成漫画，目前已有超过100部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线。