长视频入局 ，“二创”迎来正确打开姿势？

原创 房佳佳 方圆 收录于话题 #热点话题 22个

图片来源：摄图网

日前，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品的二次创作（以下简称“二创”）授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可以就这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

对于此次合作，抖音方面还表示，希望推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作，为创作者和行业提供更好的版权解决方案，通过多样合作实现创作者、版权方、用户的共赢。

长、短视频平台的版权之争由来已久，而这是长、短视频平台之间基于“二创”的首次版权合作。业内分析人士认为，“二创”市场迎来了正确的打开姿势，这些平台的举措将会为“二创”市场带来新气象。

1

“二创”市场不能一刀切

“二创”通常指的是对影视作品内容进行二次解说、剪辑和传播。它迎合当下人们碎片化的观影习惯，对影视内容宣发和推广起到了非常大的助推作用。它不仅能为新作品的宣发赚取流量，还能让冷门作品走红，让老作品翻红。此外，视频创作者和网友们脑洞大开，通常能在评论区形成良性互动，衍生出更多创意。

“二创”市场发展至今，不仅拥有庞大的用户群和受众群，更是受到不少影视剧出品方的青睐和重视。但由于短视频“二创”领域比较新，版权管理规则一直不完善，也导致“二创”市场陷入尴尬境地。

对此，中国传媒大学法律系主任、文化法治研究中心主任郑宁分析，长视频平台担忧的是，很多用户观看了短视频，不再去看原片，会导致长视频平台流量流失，影响收益。

但从现实情况来看，短视频平台上的“二创”作品也能让用户因为一个片段爱上一部剧。例如，《以家人之名》《小欢喜》等热播剧的“二创”作品在短视频平台获得了不少关注，就成功地实现将用户从短视频向长视频平台的导流。因此，对“二创”一刀切并不能让各方利益实现最大化。

2

长视频平台向“二创”市场发力

“二创”并非天然站在原片的对立面，它有着让长视频平台无法忽视的市场价值。当下，不少长视频平台也在短视频领域加大投入，争夺“二创”市场。

2020年，腾讯上线了微信视频号，进军短视频领域。凭借自身拥有的大量热门的影视综艺独家版权，腾讯加大了此类短视频的投入。

今年2月，腾讯视频的官方公众号“创作号店小二”推出了2022年“好片征集令”活动，以200万元现金来鼓励优质的电影、电视剧和纪录片的短视频创作。据了解，该活动主推的短视频类型包括影评、解说、剪辑（二创）、实拍和访谈。

近日，腾讯微信视频号改版，在频道上排布了“推荐”“直播”“影视综艺”等专区。值得注意的是，在“影视综艺”频道，不少典型的影视解说账号如“XX说电影”“XX剪辑”发布“二创”内容，国内外的电影、电视剧均有覆盖。结合先前推出的“好片征集令”活动来看，这被视为腾讯鼓励影视“二创”的举措。

这样的举措也收到了不错的反馈。例如，近期热播的电视剧《余生请多指教》就在微信视频号上通过“二创”进行话题营销，相关话题下有超过4000条视频，其中包含了不少“二创”作品。

3

开放“二创”版权市场将带来多方共赢局面

“二创”市场的价值有目共睹，但“二创”版权治理也是各方尤其是短视频平台需要过的一道关卡。

近年来，国内头部短视频平台一直在努力解决版权问题，以抖音为代表的短视频平台曾多次向长视频平台发出版权合作建议。

快手从体育版权领域突破，成为NBA中国首个内容二次创作伙伴，今年2月，快手体育宣布与欧洲足球协会联盟达成版权合作，成为本赛季欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频“二创”的授权。

自2021年以来，针对如何解决长短视频版权困境问题，“创新授权机制”成高频词，有不少专家和业内人士对这一合作共赢的路径达成共识。

浙江大学传媒与国际文化学院特聘教授、互联网实验室创始人方兴东认为，数字时代的版权观念必须走出单向度保护的极端思维。长、短视频合作共赢是互联网传播格局变革的必由之路，遵循开放、共享、创新的互联网精神和时代精神，以更开阔的视野跟上技术创新的演进，顺应传播模式的转变，才能不被趋势所淘汰。

中国政法大学知识产权法博士后郝明英曾表示，建立科学合理的利益分配机制，形成一个合作共赢的商业模式，把抢“蛋糕”变成分“蛋糕”，或许更符合长远的发展趋势。

今年全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，他也提出，应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

由此见得，此次抖音与搜狐的合作只是一个开始，有业内人士分析认为，长、短视频平台合作将开创影视行业合作的新模式，繁荣“二创”市场，迎来多方共赢局面。相信在不久的将来，“二创”市场生态会更加繁荣，版权方也会获得更长远的利益。

本文为《方圆》杂志原创稿件，转载时请在醒目位置标明作者，并注明来源：方圆（ID:fangyuanmagazine）。

编辑丨肖玲燕 设计丨刘岩

记者丨房佳佳

点击图片

购买《方圆》杂志

原标题：《长视频入局 ，“二创”迎来正确打开姿势？》

阅读原文