今麦郎自证百分百民营企业，有外资就不是“好企业”了？

文丨杜虎

媒体3月21日报道，因被怀疑是日资企业，今麦郎19日再次发文表示，企业遭受了诸多不明真相的误伤、误解，重申自身中国民营企业身份：百分百民营企业，没有一分钱外资。有意思的是，今麦郎的竞品则备受推崇，因为它一开始就拒绝日资收购，并且因为吸纳残疾人就业广受好评。

一家正常运营的企业，有一天突然要自证没有外资成分，是纯粹的本土企业，这绝不是一个正常现象。追根溯源看，今麦郎之所以要“开腹自证吃了几碗粉”，是因为央视揭露“土坑酸菜”生产问题后，波及到几家方便面头部品牌，谁知道民愤起来后，又轻车熟路地直奔审查企业的“血统论”去了。

今麦郎以前有日资入股，2015年撤出。在方便面这一行业，取法日本工艺和产品制作，并且受到日资的影响，是中国本土企业发展壮大的必经之路。在过去，吸收外资参股，引进外资企业，都是改革开放再正常不过的市场行为，现如今却迫使企业亮明“纯正血统”。

对今麦郎来说，只要它品质过关，食品安全过硬，遵守法律经营，它的股权有没有日资成分，是不是外资企业，都不能成为踩踏它的理由。但今麦郎一再对外申明澄清，只能说企业经营者看到了不寻常的动向，破天荒地用“没有一分钱外资”来自证。企业为了自保，防止抵制误伤，不得不向民粹、向民族情绪低头。

要看到的是，近些年来，舆论场中的民族主义情绪时有抬头，经常制造舆论事端。民族情绪当然不能一概否定，但许多时候民族主义情绪没有得到合理管控，其破坏力造成了广泛的负面影响。有些个案中，单纯的民族情绪还容易被制造对立的商业营销利用，轻易就受到鼓动和煽惑，成为令人忌惮的舆论逆流。

在方便面这样的消费群体中，由于认知程度、文化素养与社会视野等限制，民族情绪更是非常便利的动员工具，一说到“日资”便联想到屈辱的历史，便血脉喷张，一说到沾染日资成分，变是无良企业，一说抵制便积极响应。抱着单一思维惯性的人，就很容易在所谓正义的呐喊中成为戕害无辜企业的帮凶。

从鸿星尔克到今麦郎，企业面临着喜怒无常的民族情绪及不可预期的营商环境。偶然情况下，企业会因无意中迎合了“血统论”，尝到民粹主义和民族情绪的甜头，少数企业不仅不反思，还会刻意追求这种有毒的“奶头乐”。而更多像今麦郎这样的企业公司，“不高兴”的民族情绪起来后，因为过去有或现在包含外资而惊惶不安。

民族情绪在被煽动起来后，会制造自个的“传奇”。鸿星尔克就是一例，在它被盛赞为良心品牌时，支持者冲进专卖店“野性消费”，业绩暴涨。水灾过后，市场从癫狂状态恢复，业绩很快下降。但这样的事例，没有被吸取教训，反而成为民粹分子恶评、冲击非本土企业，划定企业“血统”的光辉历史。

这种动员民族情绪来促进营销的把戏，正在被少数营销公司和企业公关熟练掌握。当然，相较于制造对立的营销策划，更值得追问的是：为什么这种“外资不是好东西”的草履虫式口号，能够引起那么多人狂热呼应？为什么如此明显的排外情绪及其制造的黑影，一而再再而三地在市场上出现？

今麦郎卑微地“求放过”，反复说自己是百分百的民营企业，这种“澄清”确有不得已的成分。问题是，这样的“澄清”约等于纵容，某些人针对企业大搞“血统论”，恐怕会筹划下一个目标、下一次胜利。外资企业目睹这一幕，会怎么想？还能去中国投资吗？国家都没有禁止外资，“血统论”在搞什么呢？

要知道，自证“无外资”是个陷阱，今天可以让今麦郎自证“非日资”，明天可能再让它自证是“好民企”，“血统论”坏起来是没有尽头的。对大众来说，不要随鼓吹民族情绪的魔笛起舞，它自然就会枯竭。不要忘记，改革开放、市场经济、引进外资，资本竞争，仍是一般人吃饱饭、有工作、赚钱养家的最好保障。