上海名牌、中华老字号，这些品牌评选或将淡化政府主导印记

上海的品牌评选，或将逐渐交由市场和消费者来决定。

6月29日，澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从上海市质监局获悉，目前，上海由政府主导的品牌评选包括上海名牌、著名商标、中华老字号的评比。今年，上海尝试转型，已成立上海品质认证联盟，今后在品牌认证方面，政府在行为上或将不占主导作用。

上海品牌认证有“三张牌”

上海市质监局新闻发言人、副局长沈伟民介绍，上海的品牌建设过程中，政府在推的有三张牌。

第一张牌是上海质监推的“上海名牌”评选。该评选已从上世纪90年代的产品名牌评选扩展到服务名牌评选，也在原来政府主导的框架上，慢慢地引入社会力量、行业组织，引入标准化、规范化的运作。

这几年，上海名牌的评选，已经制定了3个地方标准：一是产品名牌的评价规则，一是服务名牌的评价规则，还有产品名牌财务状态的评价规则。现在每年的评比，都按照标准，由行业组织评选，政府最终公布。

第二张牌是工商部门依据商标法推的“著名商标”评选，国家层面有驰名商标，省级有著名商标。

第三张牌是商务部门在推的“中华老字号”评选。也是政府在主导。

政府逐渐退出主导地位

沈伟民称，这些年上海名牌评选在做转型，但还没有转够，政府仍然是主导。从去年开始，上海在这方面有新的探索。试点推出了“上海品质”自愿性认证的制度安排，目前制度还在建设过程中。

沈伟明表示，简单说这一体系建设的出发点，就是法制化、标准化、市场化，政府转变主导地位。

目前，“上海品质”建设试点工作的调整包括：

首先加强顶层设计，出台试点实施方案。将“上海品质”建设纳入上海品牌建设工作总体规划，进一步明确“上海品质”建设定位和试点阶段工作目标、基本制度框架及职责分工；

其次制定《上海品质 评价通用要求》地方标准，并报国家标准委备案；

第三组织成立“上海品质”认证联盟。

沈伟民表示，接下来将按照这三个方面，建立相应的法制体系、标准体系和认证体系，慎重、稳妥地推出。“我们的设想是，今后政府体系建立后，上海的这三张牌，慢慢都归到上海品质建设上去。我们希望在这套体系中有政府主导，但主导影响在于顶层设计、后续把控。”