2022蓝鲸视界|微短剧驶入快车道，优爱腾快抖B扎堆布局欲推新风口

原创 费腾 蓝鲸TMT

蓝鲸TMT记者 费腾

得益于短视频的兴起，以及在线视频行业竞争日趋激烈的创作环境，在线视频平台、明星以及各路资本的目光先后聚焦在了准入门槛低、制作周期短的微短剧上，这一细分赛道得以“井喷式”增长。

得益于短视频的兴起，以及在线视频行业竞争日趋激烈的创作环境，在线视频平台、明星以及各路资本的目光先后聚焦在了准入门槛低、制作周期短的微短剧上，这一细分赛道得以“井喷式”增长。

云合数据显示，2021年仅长视频平台就上线微短剧（单集时长20分钟以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。

多位业内人士认为，虽然各平台均上线了表现亮眼的内容，但破圈的爆款作品仍然较少。“行业想要良性发展，首先要解决最核心的商业模式问题，未来要持续强化微短剧的产业属性，加强生态治理、行业管理和专业引导。”

微短剧驶入快车道

早在2012年，搜狐视频就上线了迷你网剧《屌丝男士》，该情景喜剧因节奏快、时长短、反转多而受到追捧。不过，自该剧导演大鹏从搜狐视频出走后，此后较长时间内，微短剧的模式并未形成规模。

得益于短视频的兴起，以及在线视频行业竞争日趋激烈的创作环境，不少创作者的目光聚焦在了准入门槛低、制作周期短的微短剧上。随后，在线视频平台、明星以及各路资本开始先后布局。

2020年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在以往的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目，特指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。

2020年底，广电总局下发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，规定网络微短剧内容审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度。这说明微短剧已正式纳入监管范围。

从审核层面来看，广电总局的明文规定也标志着微短剧已经进入了成熟期和稳定期，这为其后来的持续性爆发创造了基础。

与此同时，微短剧可以让网友们在几分钟的时间内看完一段完整的故事，这样的市场与形式很符合碎片化传播的当下，迅速占领了不少年轻人的生活间隙。

基于此，微短剧正式驶入快车道。在慈文传媒分析师看来，各方都致力在微短剧赛道上分一杯羹。

“制作者可以通过微短剧的形式，以更低成本了解市场反馈，亦或寻求更多商业变现渠道；平台在已有内容基础上，继续多元化发展，以吸引更多用户；IP方希望利用新的媒介扩大IP声量——微短剧成为各方实现弯道超车的重要门类。”上述分析师说道。

优爱腾芒快抖B纷纷重金投入

2018年，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家头部在线视频平台率先推出了微短剧品类。同年，爱奇艺开设以竖屏剧为主的“竖屏控剧场”，上线的《生活对我下手了》红极一时；腾讯视频与yoo视频（后更名“火锅视频”）也推出了一系列横屏微短剧。

文娱分析师表示，虽然各视频平台对于微短剧的界定略有差异，但一些出圈作品的出现，无疑让大家看到了微短剧的创作法则：同样需要以内容逻辑作为支撑。”

随后，B站、芒果TV、抖音、快手也纷纷推出属于自己的微短剧场，同时开启“重金投入+流量倾斜”的打法，企图在这个新兴赛道中分一杯羹。

为抵御短视频等的冲击，在2020年之后，优爱腾在持续内容输出之外，分别发布了短剧分账规则，从会员付费、单点付费、广告分账等方面为创作者进行扶持。

到了2021年，微短剧已呈现“井喷式”增长。云合数据显示，2021年仅长视频平台就上线微短剧（单集时长20分钟以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。

其中，优酷短剧场、腾讯视频、芒果TV大芒短剧全年分别上新微短剧245部、121部、75部；共有《如梦令》《大唐小吃货》两部微短剧正片有效播放破亿，《大唐小吃货》分账破千万，视频平台加速试水剧场化。

“可以看出，长短视频平台都在向对方‘阵地’扩张，双方在微短剧的品相上互有交叉。平台方虽然解释称，自身定位不会局限于大众曾经的认知，但实际上来说都是为了拓展更多内容业态，实现平台内容多元化，争取更多潜在用户。”上述文娱分析师认为。

爆款难寻的微短剧能否成下一个风口

在微短剧迅速增长的背后，多位业内人士认为，虽然各平台均上线了表现亮眼的内容，但破圈的爆款作品仍然较少。

等闲内容引擎商务总监张帅将优质内容分为3个阶段。该公司作为承制方制作的《报告医妃》（全网播放量6349万）、《河神的新娘》（全网播放量1.8亿）、《当影后有了读心术》（全网播放量4500万）均取得不俗表现。在他看来，这些剧集可以称得上“爆款的1.0时代”。

“随着时代的发展，未来的作品制作会更加精良，内容也会更优质。”他认为，优质内容的2.0版本会吸引更多的专业内容方入场；3.0版本则有望实现破圈成为爆款，从品相到商业价值都再上一个新台阶。

相较于传统的影视剧，微短剧目前在创作上更倾向于风格化的体现，侧重对自身IP的塑造，通过社交化沉淀来积累粉丝，以增强用户粘性。

对于微短剧的未来，融创文化短剧业务负责人李芳芳指出，行业想要良性发展，首先必须解决核心问题，就是微短剧的商业模式。

据记者了解，得益于各视频平台的扶持，这一赛道的发展逐步走向正规化，也带动了上下游产业链的发展。除上文提到的分账模式外，爱优腾等也将参与微短剧的项目投资并进行联合推广，自上而下给予其完整支持。

不过，相较已经成熟的网络剧而言，微短剧的商业模式尚不清晰。李芳芳认为，受限于时长短、声量小的现阶段困境，因此不管是广告植入还是定制，广告主普遍处于观望状态。以此来看，微短剧最主要的商业模式还是分账以及会员付费等形式。

文艺评论家胡一峰判断，随着越来越多专业团队、明星的进入，为提升微短剧制作水平、推动精品产生提供了更多可能。“但是，要持续强化微短剧的产业属性，关键是要加强生态治理、行业管理和专业引导。”

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原标题：《2022蓝鲸视界|微短剧驶入快车道，优爱腾快抖B扎堆布局欲推新风口》

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