“刘洪斌式专家”多由传媒公司包装，首先要看形象气质

近日，一位三年间以9个身份活跃在多个地方卫视的“专家”刘洪斌（有节目为刘洪滨）在网上火了。从2014年至今，刘洪斌先后以北大专家、蒙医第五代传人、祖传老中医等身份推荐各种药品、保健品。

有网友戏称其为“著名表演专家”，还有网友戏称“中国演技最好的都在各大TV卖药。”

据媒体报道，这些节目中的药品、保健品曾被河南、安徽、河北等地有关部门多次查处，电视台也曾被多次处罚。

记者通过对有关卫视及与卫视合作的广告传媒公司的采访了解到，养生类题材的有节目和广告之分，养生节目会请一些医生给包装成专家，而养生广告，绝大部分都是由影视公司找演员扮演“专家”，由传媒公司将拍摄好的片子向卫视平台推广。包装一个专家只需要几千元，而节目或者广告的本子，只需要一天或者半天就由编导完成，内容主要是参考其他养生节目或找一些相关资料进行堆砌。

专家多个身份造假 各大卫视推广多种药品

刘洪斌在卫视节目中曾经先后以中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员、某医院退休老院长的名头出场。其在2014年-2017年间的地方卫视各类养生节目中，先后推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、祝眠晚餐等药品和保健品。

刘洪斌最近推广的药品为“蒙药心脏方”和“助眠晚餐”。“蒙药心脏方”的工作人员在接受媒体采访时表示，刘洪斌确为蒙医第五代传人，至今在吉林省人民医院开设门诊。而“助眠晚餐”的工作人员则称，刘洪斌有几十年工作经验，是北京市地坛医院的医生。

而有媒体核实刘洪斌的这些身份时，北京大学、吉林省人民医院和北京地坛医院均查无此人。

卫视称并非节目 药业公司表示确是广告

在刘洪斌宣传的药品中，有媒体联系到其中一家药品公司的相关负责人，对方称刘洪滨确实宣传过该公司的药品，药是真的，只是刘洪滨宣传片对疗效夸大了。

这位负责人也在接受采访时表示，刘洪滨的相关医药宣传视频，看起来像新闻访谈节目，但其实是广告。

至于刘洪滨的身份，到底是医生、教授还是专家，他也不确定。据其称，他并没有见过刘洪滨，三年前，代理商找到他，希望销售药品。随后，代理商在北京找刘洪滨拍摄了相关宣传视频，该公司将药品销售给该代理商。

《法制晚报》记者联系到播放刘洪斌广告的甘肃卫视编播科，该科工作人员告诉记者，该台在播节目当中并没有《名医养生堂》这档节目，至于是不是广告，还需要再调查一下。

刘洪斌代言产品电话均已无法打通

关于刘洪斌所代言的产品，《法制晚报》记者拨打了其中一个栏目屏幕下方的“官方订购电话”，接通后对方告知使用该电话还不到一个月，已经转为他人使用。该电话号码在百度搜索的结果为浙江（金华）得利商务礼品有限公司，打开该公司网页，介绍为“公司是一家集研发、制造、销售于一体的专业化、国际化企业。主营家居用品、美容美体、电视购物等新奇特礼品。”

记者致电浙江省金华市市场监督管理局，查询结果为该企业并未有任何注册登记信息，在国家企业信用信息公示系统内搜索，也并未查到任何信息。而网站上亦有风险提醒，该企业并未在工商部门登记。

记者随后继续拨打其他的屏幕上的所谓“栏目热线”，均处于无法接通和无服务状态。

业内人士称药品保健品专家多数为“群演”

国内较早开办电视养生类节目的当属1998年中央电视台中文国际频道的《中华医药》，随着国民对健康医疗的重视，十余年来养生类电视节目发展到了百余档，一度成为中老年人获得养生资讯的主要渠道。但囿于国内健康传播能力和水平，导致养生类电视节目鱼龙混杂，好坏参差。

由于传播效果较好，商业利益显著，除了各家卫视、地面频道和城市电视台也均有养生类节目播出，栏目多以介绍中医理论，养生的方法，面向的受众也主要是中老年群体。

曾在北京一家广告传媒公司工作过的王女士告诉《法制晚报》记者，自己当时所在的传媒公司就制作过养生栏目。养生类节目运作非常简单，首先，由公司领导或主编去和中医馆或者中医院的专家联系，聘请他们来录制节目，由栏目编导撰写脚本制定每期主旨，由专家解说和录制（有的也有主持人配合）当场给付费用。录制完成由后期制作，就可以售卖给各级电视台播放。

由于这些公司规模都不大，资金有限，而要拍摄养生节目的话，还需要租个像点样的演播室，价格不菲。因此节目从筹备到拍摄都很迅速。专家访谈所用的脚本一般都是由公司节目编导完成，编导往往会借鉴一些类似的养生节目，然后根据一些资料编纂成本子，有些时候也会和专家碰一下，有些时候就直接用了，这种节目脚本一般一天就能完成，有时候甚至一天能写完两个本子。

王女士透露，有些中医养生节目，聘请的确实是真的专家、医生，而如果拍摄的是广告，则请来的“专家”身份就难以保证。王女士所在的公司也拍摄一些药品类广告，主要有性保健药品、减肥纤体产品和其他保健品等，在这类广告中，公司请来的所谓专家和减肥成功者绝大部分都是四处找来的临时演员。当时拍摄一天的费用也就在2000元左右。而广告的脚本完成的速度更快。

王女士说，有时公司也热衷于寻找一些外国演员扮演专家，一是看起来专业（宣称是发达国家的医学博士），二是不易被曝光。这些广告制作完成以后多数由商家自己寻找投放平台投放，规模大一点的公司也会负责联系投放平台，以各级电视台为主。

包装“专家”首先要看形象气质 不过分夸大都能播

昨天下午，《法制晚报》记者以一名保健品厂商身份致电某传媒公司，一名负责人称该公司成立19年了，和很多卫视都有合作关系。“不过保健品最近查的比较严，上央视、湖南、江苏卫视都要广告批文，而一些边远的卫视就不用”。

记者向其发送了刘红斌在甘肃卫视出镜的一画面，对方称这是“专题片”，可以在电视台购买时间段播出，平均价格在5000—8000一分钟，如西藏卫视5000元/分/次，贵州卫视6500/分/次，播出时间段一般是上午10点半，下午13点半左右，连续播7次以上有优惠。

如果想捧人，建议上“访谈类”节目，“说实话你需要的是一个素材而已，重要的还是有助于你产品的销售”。包装“专家”，要先看形象气质，然后就是配上合适的“头衔”和“履历”，这样别人才能相信。

这名负责人告诉法晚记者，目前，他们只负责帮助企业向各卫视投放广告，不接拍摄的活儿，只要客户的片拍的不过分的夸大，都能播。

随后，该传媒公司给记者介绍了一家影视制作公司，影视制作公司的负责人告诉记者，公司可承接广播级节目录制，像访谈节目的专题片，10分钟大约需要3.7万（包括3个机位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。此外，他们还可以根据客户需求寻找合适的“专家”，“专家”要有镜头感，能讲出东西来。价格1000到5000不等。

（原题为《传媒公司包装刘洪斌式专家上卫视，脚本由编导半天写完》）