知识点丨项目改革都是瞎折腾，能拯救奥运会的只有电子竞技

对于奥委会来说，他们在东京奥运会前的改革举措可谓是“大动作”了。

无论是早期的空手道、棒球、垒球、滑板、冲浪、攀岩等项目入奥，还是近日为“男女平等”原则增加的多个混双项目，无一例外都显示出了奥委会吸引年轻人的苦心。

他们想拯救这项渐渐失去人气、收视率不断下降，甚至遭遇赞助商质疑的赛事。可这样一系列的举措真的有用吗？

近日，英国《卫报》就撰文表示，奥委会不如大胆一些，把电子竞技加入奥运大家庭中，或许能取得出乎意料的结果。

如果我们了解以前的奥运会，我们就可能会清楚知道，现在的奥运会正在遭遇危机。伴随着日益增多的兴奋剂丑闻，还有年轻人对这项赛事越来越低的关注，现在的奥林匹克运动会和之前的差距简直天差地别。

直接的差距就显示在收视率上——NBC（美国全国广播公司）里约奥运开幕式收视率仅为2726万，这比上届伦敦奥运会收视率大幅下降32%。

报道称，这也是该台自1992年西班牙巴塞罗那奥运会以来收视率最低的奥运会开幕式。

国际奥委会正在试图努力恢复形象，以吸引那些对这些赛事态度冷淡的青年人。在东京奥运会前，奥委会把冲浪、攀岩这些年轻人更容易感兴趣的项目加入到奥运大家庭中，在他们眼里，这将会有效解决三十岁以下人群对于这项赛事越来越低的关注度——

根据数据显示，NBC的里约奥运开幕式收视率中，18岁到34岁年龄段的观众大约流失了43%。

当然，除了冲浪、攀岩，还有棒球、滑板等运动。但仔细想想，你很难知道它们哪个可以给奥林匹克运动带来更多的关注度。事实上，悲观一点来看，这些运动对于奥运收视率提升的帮助，或许是微乎其微的。

奥委会不是没有办法，但这个举措需要勇敢一些。如果奥委会严肃考虑一下，可以加入一个让众多支持者都欢欣雀跃的项目——那就是电子竞技。

根据电子竞技网站Newzoo的报道，在2016年，电子竞技一共产生了4亿9300万美元的收入，全世界有3亿2000万人观看了电竞相关的比赛。纯粹从金融的角度来看，广告主们可能正在错失一个潜在的巨大吸引观众的机会。

要知道，全世界范围内大约有1亿英雄联盟的玩家，不像冲浪或者垒球，电子竞技已经证明了他具有吸引大批观众的能力。

举例来说，2015年英雄联盟总决赛在Koo Tigers和SK Telecom之间展开，有3600万观众观看了比赛，这甚至超过了去年勇士和骑士NBA总决赛的收视人数——3100万。

顺便说一下，这一个数字也超过了里约奥运会的平均收视人数2750万。

作为仅次于奥运会影响力的洲际赛事，亚运会也已经把电子竞技列为了正式的比赛项目。这并不让人感到奇怪，因为在亚洲，电子竞技的热度一向居高不下。

举办过2002年韩日世界杯半决赛的首尔Sangam体育场，举行了2014年英雄联盟的总决赛，决赛转播权以高价售出，用19种不同的语言进行了播出，吸引了全球2700万的观众。

根据中国互联网信息中心今年1月公布的数据，2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，有着近2亿电竞用户的中国已成为全球最大的电竞市场。

当然，这种热度不仅仅在亚洲才有，在瑞典举行的Dreamhack是世界上规模最大的电子竞技线下聚会，举办各种比赛，包括反恐精英：全球攻势、街头霸王、风暴英雄等。这也吸引了大批粉丝去参与和比赛。

体育类电竞游戏还需开发

不过，值得注意的是，现阶段全球化风靡的电子竞技，很少和体育类型相关。尽管这些项目拥有着较高的普及率，但类似于足球游戏FIFA，玩家的数量还是远远落后于DOTA2和炉石传说等竞技类游戏。

和英雄联盟早早就售出转播权，为玩家提供奖金相比，直到去年，FIFA团队锦标赛决赛中才第一次为游戏的玩家提供了奖金，奖池的数额大约为40万美金。

决赛在传统游戏平台直播，YouTube、Twitch和BT体育也能观看，不过收看的人数远远不如英雄联盟等电子竞技比赛的受众。

让人欣慰的是，相关的足球俱乐部也已经开始慢慢有了这方面的意识，他们会尝试在游戏中接受线上锦标赛的挑战，这也被他们看成是开拓市场的一部分——

曼城、西汉姆联队和沃尔夫斯堡等球队已经开始签订职业电子竞技的玩家，而瓦伦西亚和沙尔克这样的球队甚至已经不仅仅在FIFA范围内参加比赛，前者在火箭联盟有球队，后者在英雄联盟中也有了出场名单。

足球项目在电子竞技上的广泛参与，也给奥委会提供了新的思路——他们应该快点将电子竞技运动放到奥运会的赛程中。它的吸引力将远远胜过世界上任何一项体育运动，而且还具有极佳的商业意义。