《白鹿原》VS《欢乐颂2》，真是观众不识货吗

我不需要论证《白鹿原》有多优秀，在口风刻薄的豆瓣网上，它得到了9.0的高分。

假如你不清楚这意味着什么，我可以列出9分以上的国产剧，它们是《走向共和》、《大明王朝1566》、《黎明之前》和《琅琊榜》们。

是的，口碑炸裂的《甄嬛传》和《北平无战事》也没能冲上9分的门槛。

有意思的是，与《白鹿原》同期的热播剧《欢乐颂2》，尽管开播以来口碑急转直下，豆瓣评分仅为5.1分，但收视率却居高不下。

两相比较，让人不得不感慨，一方面优秀的国产剧收视率堪堪破1，另一方面口碑不佳的热剧却收视大丰收，霸占话题榜，难道真是观众不识货吗？

更严重的问题是，“叫好不叫座”这回事说久了，也难以让人确信，凭什么不叫座？到底是市场选择，还是观众品味出了问题。如果“站着把钱挣了”这种事就像天上掉大饼，那我们凭什么激励创作者去生产优秀的作品？或者真如悲观者所言，我们的观众配不上优秀的作品？

别急，我们先看《白鹿原》好在哪里。

陈忠实的小说《白鹿原》当然是一部巨作，它以陕西关中地区白鹿原上白鹿村为缩影，围绕着白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争，展示了一幅近现代中国人乡土生活的画卷。正因为这部作品的丰富宏大，它被改编为电影、话剧、秦腔等多种艺术形式。

今次电视剧《白鹿原》是配得上原著的，事实上好的国产剧是有共性的，它们往往不只有精良的制作、妥帖的表演、跌宕的剧情，更重要的是它们往往有价值的承载。

所以真正的问题是，中国人的客厅里，要不要接纳一部优秀的《白鹿原》？

有件事老生常谈，但却总被忽略，我们似乎很容易忘记国产剧的观看环境。在以客厅+电视机为重心的中国式家庭里，电视剧常常是背景音的存在，它能提供一定的娱乐性，同时又别太“抢戏”。观剧者要唠家常，做家务，出去谈事情回来又接着看。

从这里出发，你会发现国产剧的剧情拖沓、人设狗血、表演夸张等等缺陷，都变成了一种潜在的优势。从欣赏角度，观众固然不喜欢低质量的剧集，但实际消费又会发现，它们与客厅环境有天然的契合。

假如我们把更多考虑的因子加入，就不难发现，优秀的国产剧不热播，其实是观看环境、明星效应、题材吸引力等多维度影响的结果。

在我看来，“怪观众不识货”这种离谱论调，无非是仅考虑了质量因子，忽略了更多相关因子的片面看法。

如果你认为结论是优秀剧没出路，我要提供另一个答案。本文开篇提到的高口碑历史剧《大明王朝1566》，早在2007年湖南卫视播出时也是收视惨淡。十年之后，这部优秀作品被某网站买下版权，根据早先的媒体报道，最后该剧按每集30万的价格售出，居然卖出了近1400万的高价。

另外一个励志的案例是，某公司当年斥资上千万购买了《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲的中国大陆地区永久播映权。结果2014年三部曲没有到货前，该公司营收仅为130万，一年后，通过多轮销售，一口气赚了1048.5万元，光这一套剧就贡献了当年69.81%的收入，几乎养活了一家公司的员工。

口碑传播的补偿效应，往往是滞后的，国产剧百炼成钢的一个标准，是它是不是历久弥新的重播剧。有些剧赚快钱，有些剧赚长线，10年后《欢乐颂2》们不一定有市场，但《白鹿原》在大浪淘金后仍然能吸引到新的消费者，我可一点都不会意外。