2月新消费融资创历史新低，实体零售被重估

出品/壹览商业

作者/刘华玉

编辑/木鱼

消费回潮不绝！

据《壹览商业》不完全统计，2月消费领域共发生36起融资事件，融资金额为22.32亿元。与1月相比，融资数量减少20起，融资金额仅为1/3。与去年同期相比，今年2月的融资数量虽然增加了14起，但融资金额比去年2月低近1亿元，创历史新低。

01投资分散，4起即最高

2月消费领域共有54个投资机构参与投资。相对活跃的投资机构仅3家，且都只参与了2个项目的投资。其中，小红书投资了Dewy Lab淂意和熊猫布布；百联挚高投资了TAGX和Notty；36氪则投资了Vanbeer梵波精酿和佳邻集团。

从行业来看，新消费的融资相对分散，且融资数量都普遍偏低，最高仅为4起。但可以看出，零售和饮料依旧受到关注，而在1月最受关注的餐饮本月仅发生3起融资，数量减少7起。

从融资轮次来看，2月新消费品牌的融资虽然仍集中在早期阶段，但发生在B轮及以前的融资占比收窄，为58%。其中A轮9起，天使轮6起，Pre-A轮5起，另有7起战略融资。

从融资金额来看，除了未披露融资金额的11个项目之外，2月的融资金额主要集中在千万级和亿元级。其中，获千万级融资的品牌有11个，融资金额为3.58亿元；获亿元级融资的品牌有10个，融资金额为18.56亿元，占总融资金额的83%；获百万级的品牌有4个，融资金额仅为0.18亿元。

其中，亿元级融资主要集中在零售、餐饮、家居家用等领域。此外，服装、母婴、饮料等领域也有亿元级融资分布。

02线下零售被重估

这些年来，在互联网技术的推动下，实体店的市场份额被电商行业逐步吞噬。传统电商之外，还诞生出了社交电商、直播电商、内容电商等多种不同类型的电商形式。就拿今年来说，截至2月底共有8个电商项目获得融资，已披露的7起融资金额为5.88亿元。

在经过疫情的洗牌后，线下零售门店的价值正在被重估，就连人民日报也发文为实体店打Call。据《壹览商业》统计数据显示，2月有4个零售项目获得融资，其中有3起属于线下零售项目，融资金额累计5亿元。其中不乏无人零售、折扣连锁、本地生活服务等品牌。

如丰e足食完成3亿元A轮融资，投资方包括软银亚洲、中金资本和深创投。据了解，丰e足食成立于2017年，是顺丰孵化的无人零售项目，同时也是深圳市丰宜科技旗下无人零售运营商。目前，丰e足食业务已覆盖全国28个主要城市，线下铺设终端超过5万个，用户体量过千万。

此外，硬折扣连锁品牌奥特乐完成了近亿人民币A轮融资；本地生活服务的科技企业佳邻集团完成近亿元C轮融资。据悉，佳邻集团聚焦下沉市场，其业务范围涵盖餐饮零售、生鲜食品供应链、数字化零售服务等。

03食饮吸金能力下降

在食饮领域（含餐饮、食品、饮料、酒水），本月该领域的吸金能力急剧下滑，从1月的33亿元减少至6亿元。

从融资金额来看，下滑比例最大的便是食品。本月食品领域发生3起融资事件。包括欢牛蛋糕屋、MOODLES、奶酪博士等品牌。其中MOODLES是一家成立于2021年7月的年轻品牌，欢牛蛋糕屋是首次获得融资，奶酪博士则成立于2019年，成立之后每年都有一次融资记录。

从融资数量来看，餐饮下降得最快，从1月的10起减少至3起。虽然融资数量表现不佳，但单个项目的融资金额也不低。如吉祥馄饨和陈香贵都获得约亿元人民币融资。

值得一提的是，自2020年成立以来，陈香贵的融资就从未间断，近半年便获三轮过亿融资。据悉，陈香贵以上海为中心向江浙沪发力，目前共有74家门店，均为直营门店，其中上海拥有67家。

此外，另一家兰州牛肉面品牌马记永也获得腾讯入股。

事实上，资本钟爱粉面的热度从去年就已经达到了顶峰。据《壹览商业》统计数据显示，2021年粉面领域共发生19起融资事件，融资金额近20亿元。其中不乏和府捞面、五爷拌面、张拉拉等已经比较成熟的品牌。

餐饮之外，饮料也是融资数量减少较大的领域。相较于1月的9起融资，2月饮料领域仅发生4起融资。其中包含西琳姑娘、苏阁鲜茶、一念草木中等3个茶饮品牌。在投资方中，我们再次看到了喜茶的身影。

虽然本月茶饮领域融资数量偏多，但融资金额还是偏低，仅披露0.06亿元。融资资金主要还是集中在咖啡领域。如连锁咖啡品牌Seesaw Coffee完成数亿元A++轮融资，这是该品牌继去年7月获得喜茶和弘毅百福联合投资之后的新一轮亿元级别融资。

值得警惕的是，酒水领域的融资依旧处于低迷状态。2月仅Vanbeer梵波精酿和金种子酒2个品牌获得融资，所披露的融资金额仅0.03亿元。

04家居和母婴稳定增长

在2021年新消费投融资盘点中，除了食品饮料、美妆个护以外，家居和母婴领域的表现也极为出色。二者共发生42起融资事件，融资金额约96亿元，平均到每个项目也是2亿元以上。

今年，家居和母婴领域也表现不俗。据《壹览商业》统计数据显示，今年前两月家居和母婴领域共发生8起融资事件，融资金额为8.32亿元。其中2月就占了5起，融资金额累计 6.3亿元。

如积木品牌森宝积木获得阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本联合投资的数亿元 A 轮融资。据悉，该品牌成立于2003年，于2013年进军积木类目，目前拥有 6000 余款产品，获得“流浪地球”、“紧急救援”、“唐人街探案3”等多个中国知名 IP 授权。

此外，智能家居方案提供商奕至家居完成近2亿元B轮融资，小家电品牌斗禾科技完成近亿元A轮融资，科技母婴品牌熊猫布布也于本月获得融资。三者都曾在半年内获得过数额不等的千万元级别融资。

05写在最后

整体来看，2月无论是融资数量还是融资金额都呈现大幅下滑。回顾往期数据，我们发现，每年2月份的融资数据都普遍偏低，这或许是因为在春节期间，各行各业处于放假状态，一些项目还未启动投资，所以投资动态较少。

但从亿元级融资项目可以看出，对于一些比较有前景的项目，资本还是不减狂热态度。而零售作为新的风口，接下来或许会成为资本砸钱的赛道之一；食饮领域虽然在本月的表现并不突出，但作为人们生活的刚需，自然也少不了资本下注。

附：2022年新消费融资事件

备注：融资以品牌或媒体披露时间为主，涉及多个赛道的首选品牌/企业的主营业务。对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。外币经过换算，未披露融资金额暂不计入。