没有对手的苹果发布会，越来越敷衍

文︱数智前线 石兆 王坤

编 | 周路平

北京时间3月9日凌晨2点，苹果发布了2022年的春季新品。与之前曝光的一样，推出了小屏手机iPhone SE3、iPad Air 5、面向专业人群的台式电脑Mac Studio以及绿色的iPhone13。当然，还有最新款的芯片，但令人有些意外的是，不是M2，而是M1的升级版M1 Ultra。

2022年的首批新品，就这？

第一款出场的硬件产品是iPhone13绿色版。这个没啥好说的，除了配色，跟之前的机器一样的，而且颜色之前就已经剧透。只不过放在最近股市表现的大背景下，绿色倒是非常应景。

其后便是外界剧透的iPhone SE第三代。这是一种廉价版iPhone，作为旗舰iPhone的边角料产品，它一直采用老款iPhone的设计，然后搭配时下最顶级的苹果芯片。

与剧透信息一模一样，没有之前传出的全面屏设计，iPhone SE3依然采用了iPhone 8的设计，4.7英寸的小屏，指纹解锁按键，最核心的变化是用了A15芯片 和 5G 技术。A15处理器与苹果去年的旗舰机iPhone 13系列相同。

国行起售价3499元，比前两代SE的起售价整整贵了200元，这一点与外界先前的猜测不同。看来，iPhone SE3的推出，更可能会促进iPhone SE2的销售，毕竟SE2要降价了。

价格便宜的iPhone SE，缺点也很明显。这代最大的问题恐怕还是续航吧！

苹果在发布会和官网技术参数中规避了电池大小。此前，iPhone SE2的电池只有1821mAh，估计这次在iPhone 8的机身和144克的重量下，也很难塞入更大的电池。5G本来就耗电，这一代SE的续航可能一言难尽。

苹果强调了A15芯片加持下的拍照和录影能力。不过，想想iPhone SE还是单镜头，再怎么也比不了旗舰机。

苹果还发布了新款的iPad Air。将苹果自研的M1芯片带入了iPad。

苹果特意强调了人物居中功能。

当然，最重要的还是芯片。

因为苹果去年发布了M1Pro和M1max两款升级版的M1芯片，本以为这次会直接发布M2芯片，结果我们低估了苹果的想象力，人家发布的是M1 Ultra。

苹果真的是挤牙膏式创新的命名小能手：M1、M1Pro、M1 Max，我们以为要出M2的时候，结果来了个M1 Ultra。

如果前三款叫中杯、大杯、超大杯，那么M1 Ultra只能叫极致大杯了。

苹果称M1 Ultra集成了惊人的1140亿个晶体管，用了5纳米工艺。

此前，采用M1芯片的苹果电脑，突出的优点是快而节能，但缺点是不能装原生的Windows，只能装Arm版的Windows，但后者不太好用；也只能支持一个4k（60hz）显示器，这个比英特尔的芯片要差，英特尔一般至少能支持两个4k；还有工业软件兼容问题，这是个很重要的生态问题。

M1 Ultra是否解决了上述问题，这场发布会短而匆忙，我们也在等待对以上问题的详解。

今天凌晨的另一重头戏是Mac Studio和Studio Display，苹果也花了最多时间在介绍这款台式机主机。

Mac studio主要面向的是视频剪辑的专业人群。这是一个可以放在桌面的方形主机，M1 Ultra版本相比顶配MacBook Pro性能提升80%。

Studio Display是一款27英寸的显示器，支持5K Retina显示，内置了A13仿生芯片，前置1200万像素超广镜头支持人物居中。

Mac Studio分了两个版本，对应M1 Max/Ultra两款不同芯片，售价分别为为1999、3999美元，而Studio Display售价1599美元。

最后，新款的MacBook没有出现，但苹果说会在之后发布。

库克称，Mac系列产品几乎都过渡到了苹果的自研芯片，这意味着苹果将彻底抛弃小伙伴英特尔。别看苹果电脑在全球市场仅有8.5%的份额，但它是个风向标。

综上不难发现，苹果这场不到1个小时的录播发布会总体还是比较敷衍的，主要是把A15芯片用在了iPhoneSE上，MI芯片用在了iPad Air上，然后M2没有出现，而是又在M1的基础上出了M1 Ultra系列。

iPhoneSE值不值得买？

聊完了今日凌晨的新品，那么问题来了：iPhone SE 3值得买吗？又适合什么人群？

iPhone SE并不是苹果一条常规更新的产品线。2016年3月推出第一代，第二代就等到四年后的2020年了。在第一代SE推出前，苹果已经改变了乔布斯对手机要“单手握”的执念，从2014年的iPhone6开始，每年的旗舰机屏幕越来越大。

在这个背景下，为了清理库存零配件，也为了给那些仍然喜欢“单手握”的用户一个选择，苹果推出了iPhone SE系列。

iPhone SE的配方是典型的“旧瓶装新酒”：老一代iPhone的设计，配上当下苹果手机最新的芯片，价格起步在3000元出头。再加上这几年拼多多的加持，发售后很快就能用2000多元买到。

第一代iPhone SE外形和iPhone 5S一模一样，屏幕只有4英寸大小，但内部换成了当年最先进的A9处理器。第二代iPhone SE，外形则与iPhone 8一样，4.7英寸的屏幕，里面用了2020年最好的芯片A13，保留了指纹解锁，没有人脸解锁，没有双镜头或三镜头。今天凌晨发布的第三代iPhoneSE，外观设计依然与iPhone8一样。

这里要提到第二代iPhone SE的A13芯片，苹果从这代芯片起，叫它们“仿生芯片”。

仿生芯片加入了人工智能技术，运算更强。它在拍照、录视频、播放影片时，能计算出更好的人和物的轮廓，让光影更具立体感，更美，就像美颜相机，但会更自然。

如果说iPhone SE手机值得买，绝大部分都是这颗仿生芯片的功劳。这是你用最便宜的价格能买到的装有苹果最新仿生芯片的设备。

另外，它保留了指纹解锁，这对那些不习惯人脸解锁的人来说非常方便。而且它非常轻，iPhone SE3只有148克，比起动不动今天就上200克的手机而言，轻了不是一星半点。

但它做不到所有的事情，它只有一个镜头，即便有最新的仿生芯片，拍照也不能跟新的旗舰机相提并论，也绝对没有到可以碾压中端安卓机的地步。

其次，它的电池容量和内存容量太小，iPhone SE3的电池只有1821mAh，与iPhone 8一样，这跟当下四千毫安时起步的手机没法比。它虽然支持快充，但也谈不上有多快。而且iPhone SE3的起始容量还是只有64GB，苹果还是太抠门了。

如果你的预算不多，希望买苹果，又能习惯小屏，可以考虑购买，毕竟SE有目前最强的苹果芯片。但如果你想花钱买个新iPhone，但不能接受一个与iPhone 8一样的手机，那就再攒攒钱买旗舰吧。3499元的价格，完全可以买一部搭载骁龙8Gen1的国产旗舰。

苹果推出iPhone SE系列，可以说是非常聪明，除了有效清理了旗舰机的边角料，还打中了某些群体的需求，更重要的是还分食了安卓用户。库克就称，第二代iPhone SE用户主要来自两大群体，一是小屏爱好者，一是从安卓阵营中转投苹果的群体。

iPhone SE第二代并非苹果力推的产品，苹果甚至没有为它开一场发布会。但iPhone SE2销量惊人，推出的2020年一年卖出了2420万部。

然而，就是这款在全球市场卖得很火爆的手机，在中国市场却很一般，iPhone SE的表现不及预期。市场调研机构GfK高级分析师孙景辉说，iPhone SE前两代在中国的销量都不如预期，第二代在12个月的生命周期大概200万台，第一代也差不多，约等于同价位段OPPO或vivo一个月的销量。

一方面，中国消费者习惯了用大屏幕手机，很难回到只有4.7英寸的小屏时代；另一方面，3000多元在国产手机品牌里有非常多的机型可以选择，而且很多是旗舰机型。

iPhoneSE在中国卖得一般也不奇怪。根据媒体报道，iPhone SE的核心市场在东南亚，特别是印度。

苹果对国产品牌的启示

一款3000多元的手机，它不是全面屏，也只有单摄像头，而且像素只有1200万，电池只有1800毫安时，还是几年前的外观设计。按理说，都2022年了，这种产品还会有市场吗？

如果是国产品牌或许会被骂死，但人家是iPhone。因为IOS生态和强大的芯片能力，这些硬件上的配置看起来鸡肋，却不影响它在全球市场上的表现。最终，售价3299元的iPhoneSE2总销量在所有手机里排名第二。

iPhoneSE的成功，让人感慨高端品牌的价值。苹果可以拿几年前的机型，换个最新的芯片，再稍微降点价，就能卖得非常火爆。

但国产品牌的待遇却天壤之别。

小米依然被性价比和堆料的标签所束缚，OV则常年陷于高价低配的质疑。iPhone卖五六千元轻轻松松，但国产品牌卖3000元以上已经有些吃力，更不用提卖5000多元的手机。小米手机在2021年的均价只有1200元左右。

苹果在高端上有多成功，国产品牌就有多渴望。背后不仅仅意味着更多利润，更是企业竞争力的最直接体现。尤其是苹果向下渗透时，这种降维打击的优势体现得更为明显。

所以我们看到，这几年国产品牌在全方位地往高端努力。除了口号，也做出了一些实际行动。

OPPO这两年已经全面停止了综艺投放，转而把钱投入到底层技术的研发，比如芯片。OPPO中国区总裁刘波说：“国内现存的国产手机公司，都是不容小觑的高手，但是本质区别非常小，突破就要看谁能做出不一样的东西，这就需要底层的关键技术解决关键问题。”

OPPO已经决定三年投入500亿元，而且在大规模招聘芯片人才，希望能像华为那样，在底层技术上取得突破。

vivo尽管很少有高管出来讲高端战略，也没有说要投入多少资金用于研发，但其产品打法也在向着高端前进，对外传递的信息都是希望能站稳高端市场。

小米在高端化上表现得最为迫切。先是推出了售价9999元的手机，高端必须要高价；然后雷军又提出“五年1000亿”的研发计划，公开声称要“正式对标苹果，向苹果学习，一定要在未来一段时间里一步一步超越苹果。”与此同时，小米又组建了高端战略小组。

小米也尝试过突破芯片来奠定自己的科技实力和高端形象，但无奈并不成功，只能退而求其次，暂时放弃难度太大的主芯片，而选择做一些譬如影像和充电小芯片的研发。

如今，国产品牌又开始往折叠屏手机上努力，除了最早的三星华为，小米、OPPO、荣耀都已经发布了折叠屏产品，vivo的折叠屏也在路上。这种产品注定是小众品牌，不会有太多销量。但它的特点是贵，而且有一定的突破空间和技术含量。所以，尽管折叠屏不太成熟，但大家没有更多选择，只要能提升品牌高端形象，都需要去尝试。

从最近手机市场的表现不难发现，苹果从上往下打有多容易，国产品牌从下往上打就有多艰难。而且随着手机形态的成熟以及市场红利的逐渐消失，走向高端越来越困难。

但正因为难，才能体现高端的价值。

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