正在改变的中国国家形象：科技形象成亮点，中国制造是名片

2016年8月12日，中国纪录电影《我们诞生在中国》上映，以6600万元人民币的票房刷新了中国纪录电影票房纪录。据《光明日报》6月5日消息，今年4月已在美国上映的这部影片，后续还将以10多种语言陆续在全球100多个国家和地区上映。

通过讲述“国宝”熊猫YY、金丝猴淘淘、雪豹大娃三个“家庭”独特的中国故事，电影向全球观众呈现出了中国独具魅力的自然人文景观。《名利场》杂志主笔记者在观影后感叹道，“没想到中国有这么美丽的山河和野生动物！”普通观众则评论称，该片“充分展示了中国无穷的魅力和大自然的魔法”。无疑，未来这部电影在更多国家的公映，将更加丰富中国的国家形象与魅力。

国家形象作为一个国家软实力重要组成部分，往往体现在主流媒体报道的国际舆论环境中，也体现在智库研究报告、学者著作、图书、影视作品与广告宣传片中。过去，由于西方媒体舆论话语权的强势，中国在国际社会上的形象总不尽如人意。但是，这一情况或许正在发生转变。

中国媒体开始走出“边缘”

“2015年6月的《经济学人》中有一张漫画，把中国画成了怪物，跳进一个水池里，上面写着这是‘邻居的游泳池’，然后把原来水池里的小朋友挤出去了，小朋友身上写着越南、菲律宾、马来西亚、文莱。明明是中国的南海，怎么成了邻居的游泳池？这样的画，第三国、第四国的人看了，是同情中国还是同情‘小朋友’？这就是媒体传播的效果。”

6月3日在上海外国语大学举行的“中国形象与全球传播高端论坛”上，中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办公室原主任赵启正用这个例子形象地比喻了中国形象在国际舆论场上所面临的困境。

“我们当前面临的挑战是一些西方媒体塑造的中国形象问题、真实国家形象与媒体国家形象之间存在的问题、我们国家期望产生的效果和实际产生的效果之间存在的问题等。”上海外国语大学中国国际舆情研究中心主任、新闻传播学院院长郭可指出。

但是，值得注意的是，这一情况正在发生改变。据上海外国语大学新闻传播学院教授吴瑛介绍，研究表明，当前世界信息体系日益“去中心化”，信息权力的分散导致西方媒体越来越难垄断消息源，中国媒体则开始走出“边缘”，渐趋权力结构的“中心”。“中国媒体处于互引网络重要的交通路径上，在世界五大通讯社的相互引用关系中，新华社的被引用量居于首位，美联社、路透社、法新社、俄通社-塔斯社居于其后。”吴瑛说。

同时，中国外文局对外传播研究中心连续4年针对G20中除欧盟外的19个成员国共9500名受访者展开的调查也印证了上述结论。调查结果显示，中国的国家形象在2013-2016年间发生了4点变化：整体评价稳中有升；中国的国际贡献度逐渐得到世界认可；航空、航天、高铁、医药学的进步带动中国的科技形象成为亮点；从中国制造迈向中国创造、中国速度迈向中国质量，中国产品迈向中国品牌，“中国制造”日益成为国家形象的闪亮名片。

6月1日，又一项具有重大意义的中国名片在非洲落地——作为东非铁路网的起始段，全长480公里、由中国企业承建的连接肯尼亚首都内罗毕与东非第一大港蒙巴萨的蒙内铁路正式进入试运营阶段。

“相比于坦赞铁路，蒙内铁路标志着中国由劳务形输出转变为了科创型输出，可提供技术、规制、标准，这是具有里程碑式意义的。”上海外国语大学丝路战略研究所所长马丽蓉向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，通过“一带一路”的推进，中国在沿线国家中的国家形象正在从“丝路古国”向未来的“丝路强国”前进。

近半个世纪前，中国援助非洲国家的坦赞铁路成为一时美谈，结束了多个沿途非洲国家没有铁路运输的历史，直到如今，这条铁路线上仍然有隆隆列车在开行。

中国媒体要学会讲故事

今年5月，中国举办了“一带一路”高峰论坛这一重要的主场外交，迎来了数十个国家与国际组织的领导人。教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心的研究员周亭介绍，根据该中心长期跟踪研究“一带一路”相关议题在全球多语种媒体中的传播情况，发现今年第一季度期间有关“一带一路”的报道数量比之前大幅上升，报道倾向也以中立为主。然而，在此期间，一些在图表中位于低位的数据受到关注，其中，在报道内容中，以政策、经济贸易为主，关乎人文交流的话题则很少。

马丽蓉指出，“中国对外交流、人文交流的主体一定要多元化，官方与民间并举，政界、学界、教（宗教）界针对不同目标，发挥不同作用，讲好各自故事。”

与此同时，尽管中国正媒体逐渐走出“边缘”走向中心，吴瑛的研究同时指出，中国媒体还未能与周边国家形成信息流动的“子结构”，周边国家媒体仍然处于非常碎片化和离散化形状，美英媒体仍高度凝聚成互引网中最核心的主干网络。

在赵启正看来，中国媒体需要将宣传与公共外交分开，要学会讲故事。“中国国家形象的塑造，离不开公共外交。而公共外交，就是讲故事。”赵启正指出，真实不拔高的、能感动自己的、含有“中国维生素”的、能够跨越文化障碍的故事，才是中国好故事。