《她力量成就她经济报告》：面包和玫瑰她们都有

前言：

新时代女性社会、经济地位的不断提升，她们打破性别界定，越来越多参与到经济建设中，成为商业社会不可或缺的力量。据埃森哲数据，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，她经济正蓬勃生长。

3月8日妇女节到来之际，天眼查发布《悦己·向上 她力量成就她经济》报告，洞察她力量下她经济相关行业的机遇和风险，彰显新时代女性的自信和力量。

她力量优雅绽放，她经济强势崛起

中国女性消费市场体量庞大，涵盖医美、母婴、理财等多产业，整体市场规模已达10万亿，“她经济”浪潮已席卷而来。据天眼查数据，截至目前，我国共有492.9万家她经济相关企业，成立于5年内的她经济企业占比3/4，2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%。

她经济崛起的背后是她力量的持续增强。

女性社会地位不断增强，中国女性劳动参与率高达70%，居世界第一；女性在全社会就业人员占比持续保持在四成以上；

收入提升促进消费独立，就业提升对女性的经济收入形成保障。据智联招聘 2021 年调研数据显示，当前中国职场女性整体收入较男性的差距同比收窄，且分化程度连续两年下降。经济基础决定上层建筑，收入提升促使女性消费更加个性及独立；

教育水平、自我认知提升，2019年，高等教育女生占比已超过一半；经济基础的巩固，也提升了女性的话语权，女性的独立人格不断强化。随着自我意识的觉醒，女性消费者越来越注重取悦自己，愿意为自己投资，“她经济”方兴未艾；

女性手握财政大权，是家庭采买主力，女性无论是为自己、为家人、还是为子女购物都具备巨大的消费潜力。据埃森哲数据，中国20-60岁女性网民数量超过4亿，97%的女性是家中“采买” 的绝对主力，87%的妈妈掌握了家里的 “财政大权”。

她力量为她经济的发展注入无限活力。伴随她力量声量越来越强，女性消费的“大女主”时代已经来临。

无关年龄，她们都有主宰人生的力量和自信

不同年龄层女性在面对工作、生活时，有不同的关注重点。20岁时，兴趣为王，热爱可抵岁月漫长；30岁时，独立悦己成为她们面对生活时的姿态；40岁时，安心体面是她们对家庭的自我要求；50岁时，自由健康，是时代对她们拼搏人生的犒赏。

20+小姐姐：兴趣为王，从小众到大众，潮玩经济破圈后持续增长

为了寻求生活中的惊喜感和仪式感，Z世代特别是Z世代小姐姐会不定期购买潮玩。线上虚拟交互，线下实体颗粒拼搭，年轻人从中体验生活的多样性，还原对生活的想象。据Mob研究院数据，在潮玩的主要代表盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍。

相比传统玩具，以手办、盲盒等为代表的潮玩弱化了传统玩具本身的功能性，具有艺术性、稀缺性和收藏性。看似 “无用”，但实际上满足年轻人“减压”和“治愈”的心理需求。

目前，伴随潮玩行业的用户规模不断增加，潮玩市场高速扩容。据天眼查数据，截至目前，我国共有近2.7万家潮玩相关企业，且成立于5年内的潮玩企业占比超8成。2021年，新增注册企业数量达到7800余家，年度注册增速为42.6%。此外，解压又愈的潮玩也正展现出惊人的吸金力。2019至2021年，潮玩赛道共发生18起融资事件，总融资额高达17亿元。

从地域分布来看，广东的潮玩经济相关企业远超其他省份。广东有近4000家潮玩企业，占比达到15.5%，位居全国第一。全国90%的潮玩制作都在广东完成，东莞已经成为全球玩具制造工厂。

央视新闻联合天眼查出品的纪录片《中国暖流》第三集—《大人的玩具 潮玩到底玩的是什么？》就向我们讲述了潮玩创业者王星将自己对潮流的敏感和对科技的热爱相结合，专为女孩子们创立出一款潮流拼接玩具的故事。

天眼查数据研究院认为，虽然对“潮玩”的兴趣正从小众蔓延至大众，但是潮玩市场目前仍处于早期阶段，市场集中度较低，未来仍有较大的发展空间。整体潮玩产业链，从IP，到产品，渠道，都留给了玩家足够的机会和空间。

30+轻熟女：独立悦己，颜值时代来临，医美乱象仍需警惕

在过去几年，医美行业的高增速备受瞩目，据天眼查数据，目前我国共有7.1万家医美相关企业。成立于1-5年内的医美企业占比超8成，成立于1年内的医美相关企业最多，占4成以上。2021年新增医美注册企业数量为3万家，年度注册增速为50.9%。

据新氧数据，90后及女性群体是医美消费主力，同时31~35岁群体在迅速增长。30+轻熟女对于医美消费的热衷，一方面来自于她们更为开放的悦己心态，对于美的更高追求，另一方面相比20+小姐姐，这一群体，也有着相对更强的消费能力。

目前中国医美的发展存在很强的地域性。从天眼查数据来看，山东、广东是医美大省，以8400余家相关企业数量占比为11.9%，位居第一。广东省以11.4%居第二，河南省以6.2%居第三位。

此外，据天眼查数据，近三年医美领域的法律诉讼事件达万余起。这说明快速奔跑中的千亿医美市场，仍乱象频发，医美行业的法规和标准亟待建立并完善。

40+浪姐：安心体面，理财有道，个人与家庭都稳健增值

中国内地女性展现出越来越独立自主的一面，她经济已经成为推动社会经济发展的重要力量。这不仅仅体现在她们的消费观，更重要的是她们更倾向于掌控自己的财富。

根据2019 年平安公布的理财及消费行为分析数据，在平安银行私人银行的高净值客户中，女性客户占比过半，达 54.13%。

女性，会花钱，更会管钱。据《瑞银投资者观察》报告，近9成中国高净值女性人群会自己管钱，87%的妈妈掌握着家里的 “财政大权”。

近几年来，理财相关企业也在不断涌现。据天眼查数据，截至目前，我国共有26.2万家理财相关企业。成立于5年内的理财相关企业占6成以上。2021年新增注册企业数量为近万家。

从地域分布上看，山东人、浙江人最爱搞钱。山东以9.0万家相关企业数量占比为34.6%，位居第一，浙江省、贵州省等分别以6.7万家、2万家，占据第二、三位。山东职场人理财调查显示，在山东职场中女性的理财人数占比逐年递增，从2019年至2021年占比共计增加13%。

在资产配置上，女性具有较强的理财意识，同时，投资风格较为稳健，以定期理财产品为主，同时分散配置多种理财产品。天眼查数据研究院认为随着女性意识的觉醒及女性地位的持续提高，女性理财规模有望进一步扩大，针对于女性的多元化、定制化理财服务有望迎来蓝海时代。

50+阿姨：时光不老，银发焕彩，“夕阳红”催生朝阳市场

据第七次全国人口普查公报，我国60岁及以上人口已达2.64亿，预计“十四五”期间将突破3亿。

银发族生活态度与消费观与从前大不一样。她们不甘落后互联网时代，乐于学习使用电子产品，据快手数据，银发群体消费品类TOP5增速排行第一为“手机/数码/电脑办公”。淘宝数据显示，截至2020年12月31日，淘宝直播用户群体中，70前用户（50岁+）正在明显提升，同比2019年上涨了18%。

政策扶持下，中老年触网群体和触网时间大幅提升。2020年12月，工业和信息化部印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，互联网应用适老化进程加速。艾媒数据显示2021年中国35.3%的中老年群体每日上网4-6小时。政策扶持下，中老年触网群体和触网时间大幅提升。

银发人群正快速崛起成为新的消费力量，老年电商蕴含着巨大空间。据天眼查数据，我国共有1800余家老年电商相关企业，其中成立于5年内的老年电商相关企业最多，超7成。2021年新增注册企业数量为77家。

从地域分布上看，广东省远超其他省份，以487家相关企业数量，占比26.4%，位居第一。上海市、湖南省等分别以8.7%、7.7%分别占据第二、三位。

近几年来，主流电商平台在老年电商上发展迅速，它们做出了众多适老化尝试，比如淘宝上线省心版，京东推出长辈模式、拼多多上线老年消费专区。但大多数的主流电商平台的适老化举措还停留在产品层面，要推动老年电商进一步向前发展，在供应链层面，仍需做系统化努力。

伴随中国老人数量迎来数亿增量，居民人均可支配收入持续提升，国家政策和社会为老氛围的强化，中国的老年电商即将迎来爆发。

结语

新时代的女性，拥有主宰人生的自信和力量，她们在职场上独当一面，也享受生活中的小确幸；她们会为热爱买单，也有对美的不懈追求；她们理财有道，不断提升，她们爱家庭更爱自己，她们既有做选择的能力，也有做选择的魄力。

她们越来越清晰地知道如何遵从自己内心的力量，对她们而言，年龄不再泾渭分明，无论处在人生的任何阶段，她们都在悦己向上，勇敢尝试。她力量彰显，“她经济”浪潮已席卷而来。