卢伟冰发出灵魂拷问：哪个品牌高端会突破和持续领先？

作者：龚进辉

今天上午，小米合伙人卢伟冰直言，2022年会是手机行业新格局初现并决定未来胜败的一年，有很多被争论的问题会一一明确：

1、哪个品牌高端会突破和持续领先？2、渠道大变局谁代表未来的先进生产力？3、2022年的处理器谁会是明星？4、哪款产品会是2022年爆款王？

其中，我对第一个问题最感兴趣，也颇有感触。原因很简单，如今高端市场已成为兵家必争之地，小米、OPPO、vivo、荣耀、一加、realme、iQOO等玩家虎视眈眈，均试图分一杯羹，竞争无比惨烈。

明眼人都看得出，华为陷入困境后市场份额一落千丈，无形中给其他国产品牌留下宝贵的空窗期，才会争相入局高端市场。不过，想要承接华为空出来的市场份额并非易事，理所应当被其他国产品牌瓜分这种想法非常幼稚。

要知道，当年华为发力高端市场走过不少弯路，经历不少挫折，直到2014年华为Mate7的发布，才叩开高端市场的大门，此后凭借P系列和Mate系列出色的产品力，以及独特品牌故事的加持，才真正站稳高端市场。

目前来看，小米、OPPO、vivo、荣耀四个玩家，更有可能会在高端市场会突破和持续领先。小米方面，小米探索高端市场已有2年，并在上个月正式组建高端化战略工作组，并制定3年内拿下国产高端手机市场份额第一的宏伟目标。为此，小米将坚持“快，更稳”的策略，保持长期战略定力和持续投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。

OPPO方面，除了手握一加这张王牌之外，OPPO面临高端化的三大机遇。首先是芯片的机遇，自研芯片的能力让OPPO开始可以打破同质化局面，有差异化创新的可能性；其次是手机形态创新的机遇，折叠屏手机热度升温，OPPO首款折叠屏手机Find N上市后供不应求，成为目前市场上口碑最好的折叠屏产品。

最后是品牌的机遇。从2018年停掉娱乐营销至今，OPPO逐步摆脱曾经“明星代言”的标签。在Reno系列被大众所熟知后，OPPO营销资源重点向Find系列倾斜，这对于品牌来说是个标志性节点。

vivo方面，虽然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉，但vivo手中仍手握两张王牌来冲击高端市场。一是X系列，它是vivo的销量担当，主打影像，近年来其价格不断上探，已在高端市场占据一席之地；二是子品牌iQOO，主打电竞和性能，考虑到vivo把新技术探索的职责放到iQOO上，产品体验升级将助力其抢占高端市场。

荣耀方面，Magic3系列、Magic V的畅销，让外界看到荣耀发力高端市场的雄厚实力，背后是荣耀死磕技术创新和高端体验。荣耀抢占高端市场的最大底气，在于传承华为在手机领域的核心技术，但这一批种子技术需要被延伸并发扬成更强大的技术。

其实，荣耀最大优势不在于冷冰冰的专利，而是这些跟着华为打下高端江山、活生生的人。这意味着，荣耀有潜力复制华为在高端市场上的突破路径。荣耀深知高端之路不是一蹴而就，需要有足够耐心，通过两三代Magic产品的迭代，真正站稳高端市场。

新一轮高端大战已全面打响，鹿死谁手犹未可知，让子弹先飞一会。做个小调查：小米、OPPO、vivo、荣耀四大玩家，你更好谁率先在高端市场破局？