“我帮你在平台挣钱”： 这是三句话

在腾讯视频创作平台，无论是全民皆知的爆款内容，还是短小精悍的专栏内容，都有各自相应的合理分配机制，他们的目的只有一个：鼓励更多视频创作者做出好内容。

作者｜吕舍予

「这部剧的成功带来的不仅是惊喜，也是对未来的压力和动力。」龙合田玉影视文化有限公司副总经理徐辉说。由他制作的《拜托了！别宠我》在腾讯视频上线7天播放量破亿，截止目前累计分账破2500万，成为开年短剧的黑马。

从长视频到微短剧，腾讯视频以快速的反馈和敏锐的市场嗅觉，为不同类别的内容精准匹配亿级曝光的核心运营资源，让制作方获得实实在在的收益。

近日，新上线的腾讯视频创作平台将创作中心和VIP开放平台进行创新融合，再添多项重磅利好，视频创作者们也许要开心大笑了。

一、我帮你

有没有发现，「我帮你在平台挣钱」，其实是三句话：「我帮你」 「在平台挣钱」 「我帮你在平台挣钱」。

所谓平台，就是腾讯视频创作平台，在融创升级之后，它支持更多品类视频的创作，像网络电影、微短剧、知识、网络剧、纪录片、少儿、动漫、综艺等多品类内容统统含括在内。围绕入驻、上线、运营、结算等核心环节，腾讯视频创作平台给不同领域、不同创作体量的创作者们搭建了全流程的一站式在线合作服务体系。

在这里，创作者几乎只要专注于创作内容，因为平台「我帮你」的服务意识太强了。强到什么地步呢？从项目立项到剧本方向，从流量匹配再到营销节奏，都与创作者共建共创，把爆款安排得明明白白的。

这一点上，腾讯视频的老搭档、奇树有鱼海豚工作室总经理杨玉婷表示有话要说。该工作室制作的《阴阳镇怪谈》在2022年网络电影市场的上演开年首爆，首日总票房破573万，刷新行业纪录，上线38小时票房力破千万，上线6天便分账2042万，成为今年首部票房过两千万的网络电影，而其在腾讯视频单平台的分账票房，目前也已突破两千万。

「腾讯视频的服务意识很强，会从项目立项初期就和我们一起跟进，在拍摄阶段以及项目上线期，对我们的帮助很大。我们之前使用的创作中心和VIP开放平台特别智能，从提交资料到项目评估，包括签合同排期，项目复盘等数据都能够很好地储存，最后的结算付款也都直接是在后台就能实现的。」

此外，腾讯视频团队还会深入内容本身，根据用户的口味喜好，有针对性地帮助视频创作者改善内容。

杨玉婷的团队与腾讯视频合作始于内容分账模式的探索初期，彼时的开放平台刚刚建立，还没有太多的数据积累。到《阴阳镇怪谈》这个项目执行时，开放平台就已经很成熟了，会有很多清晰可见的数据播放量，比如正片播放量有多少，有效观影人次有多少，以及观众的画像等等。甚至观众的关注点集中在哪些地方，什么桥段是弹幕的爆发点，分别出现在哪些时间点，统统在后台都能够看到。

这些功能太重要了，在新上线的腾讯视频创作平台依旧会继续为创作者们服务。「后台提供的各类数据会方便我们对项目的营销做出准确判断，对后面再做类似项目也是个有力保障」杨玉婷说。

制作内容是给观众看，观众反馈到位了，创作者们自然如虎添翼。

这一点徐辉也感同身受。他带领团队制作的微短剧《拜托了！别宠我》在2022开年三季连播，本身播出周期长，中间又赶上了春节长假，对用户的观剧黏性是一个巨大的挑战。

在和腾讯视频合作的过程中，徐辉说，「从各环节的配合中收获到了不少经验，获益良多。」

徐辉当时的压力在于特别担心用户的观影黏度，而腾讯视频微短剧团队在上线前内容的把控、内容宣发、运营排播上，都提供了很多有效建议。

「内容创作上，平台银河工作室的制片人在故事设定、单集结构、人物设定上与我们一同探索用户更喜欢的模式。在宣发上，腾讯视频微短剧营销团队和我们通力配合，抓住关键传播节点在核心渠道集中释放亮点剧情，并借助腾讯视频「十分剧场」喜剧季的品牌传播放大效果。项目运营上，平台对于排播形式、物料呈现与多端口的精细化运营，给予了我们很多的建议。」

其实对创作者来说，合作舒心、一起做出优质的内容固然重要，但能「在平台挣钱」更重要，毕竟这是一切劳动的最终目的，也是支持再创作的「核心能源」。

二、在平台挣钱

让创作者在平台挣钱，首先得有充分曝光。在传播平台方面，腾讯系知名产品众多，每个产品可以说都是「流量巨无霸」，谁不馋？

腾讯视频创作平台这回就联动了腾讯系大生态资源，通过精准匹配的多端分发，让创作者们的作品可以被推荐到腾讯视频、腾讯微视、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻这些高人气平台，更关键的是，从这些平台中获得的收益也将交给创作者；加之数据分析功能、创作工具的支持，能够让平台与创作者都加入到「立项-内容发布-流量匹配-收益分配」的创作闭环中去，共同成长、收获。

当然，与创作者分享收益，除了内容本身够硬、足够引人，公平合理的分账模式必不可少。

徐辉说：「《拜托了！别宠我》上线七天破亿，当时挺超出我们的预期的。目前达到了7亿左右播放量，累计分账破2500万，让我们感受到平台庞大的用户体量和完善的生态构建所带来的势能。对于收益，我们前期也非常地忐忑，但最终证明了好内容只要能获得用户的认可，就会收获相应的商业回报，我们也挺开心的，能够感觉到平台对于作品调性、内容价值的要求与认可。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦说，会保持对内容的敬畏心、平台的责任心、以及对创新的恒心去支持创作者。腾讯视频在微短剧上笃定且持续投入，以及包括《拜托了！别宠我》在内的多部标杆分账剧，一定会给到这个赛道创作者们更大的信心去创作更优质的作品。」

徐辉提到的分账模式，其实只是腾讯视频创作平台众多收益类型的一种。

尤其是在这次升级后，腾讯视频创作平台将有「八大金刚」护航，包括关联正片、鸡腿收益（即将上线）、会员分账、广告分账、单点分账、招商分账、流量分成、商单任务八种收益模式。其中，在「以短带长」的差异化思路下，平台以「关联正片」拓宽增收通路，创作者可在作品中一键关联正片、叠加会员分成，获得站内IP推荐赏金、会员拉新返点的额外收益；即将上线的「鸡腿收益」还将为专栏作者开放「用户投喂」功能，用户通过鸡腿道具进行打赏，「用爱发电」的举动也能为创作者实现收益与流量的双丰收。

三、我帮你在平台挣钱

「我帮你在平台挣钱」绝不是空话，过往合作的小伙伴切切实实地感受到了这一点。视觉幻象文化传媒CEO、看穿电影主理人郝亚博表示：「对于腾讯视频来说，他们在这些方面处处在替我们着想，一直在想办法，说白了就是想办法让我们多赚点钱，能够让我们有更充足的资本，去做更多更好的内容。」

做专栏的知识付费内容，郝亚博曾经权衡再三。因为无论是对于做知识付费内容的团队还是个人，都存在一些现实的困境。比如目前国内主流的知识付费平台以音频内容为主，因为音频相对生产成本较低，视频的成本则会高很多。「对于新的团队来说，如果上来就铆足劲去做视频，需要去评估一下你能不能够顶得住」郝亚博说。

在视频内容创作的过程中，好的作品产生好的收益，创作者就会无后顾之忧，继续专心于精品内容的创作，这是一个正向循环。但更多时候，经常存在这样一种现象：那些初出茅庐的创作者，或者没有大爆款的创作者，或者正想在小众领域尝试创新的创作者，初期可能在创作领域比较迷茫，较少获得高流量的曝光机会，进而在平台的分账模式下收获很少，肥沃的创作土壤上缺乏收益活水的滋润，不免令人沮丧。

新上线的腾讯视频创作平台，则为创作者们提供了更为细致、清晰的创作方向和内容需求，尤其是随着全新赛道的细分，不仅涵盖了更多的创作类别，还为免费和付费内容都提供了对应的合作方式，让每个潜力内容都有机会成为「爆款」。

比如平台新增了「专栏」模块，进一步细分出「知识」、「微短剧」、「小节目」、「创意」四大赛道。

其中，「知识」赛道与此次同步升级的「∑计划pro」深度绑定，除了更加注重内容的「干货属性」，还会以全方位扶持体系持续加码，从分账资源、产品能力上助力头部内容孵化；「微短剧」赛道注重「剧情属性」，强调作品要有完整连贯的剧情、故事线，制作精良，符合平台内容标准与价值导向。「小节目」和「创意」赛道则聚焦独立完整、具备IP属性的精品系列短节目，多集之间需要有统一的主题或模式，而节目形式也可以更加多元。

授人以鱼不如授人以渔。伴随创作者们共同成长，应该是一件骄傲的事。只有把收益分配公平合理，才能谈对内容尊重；只有对内容充分尊重，才能体现创作者的价值，才能有更多精品诞生的可能。

在腾讯视频创作平台，无论是全民皆知的爆款内容，还是短小精悍的专栏内容，都有各自相应的合理分配机制，他们的目的只有一个：鼓励更多视频创作者做出好内容。相信腾讯视频创作平台的上线，将为创作者及整体内容创作环境释放更大的想象空间。

真心期待，下一个精彩视频。