上海世茂佘山艾美换牌为臻品之选，酒店换牌更名热或已来临

上海人熟悉的佘山艾美酒店近日换牌为佘山茂御臻品之选酒店。虽然国内酒店的换牌现象已经不是什么新鲜事，但臻品之选是一个才成立两年多的新品牌，是否为市场所接受和认可，还是未知数。

5月27日，万豪国际集团旗下品牌臻品之选Tribute Portfolio™宣布在中国首家酒店于上海佘山新生。品牌特意用了“新生”这个词，而不是“开业”的原因在于这并不是一家新酒店，它的前身是在上海开了12年的佘山艾美酒店。酒店在经过逾千万元人民币的投资改造后，以新面貌示人。

一直以来，原先的佘山艾美酒店算得上是上海本地客人的周末度假热门地，酒店位于上海最大的人工湖泊月湖之畔，酒店内还建造了人工沙滩，夏季尤其是暑假常常一房难求。翻新后，上海佘山茂御臻品之选酒店现有325间客房和套房，每间客房和套房都拥有佘山或月湖的美景。一系列全新升级的酒店设施，包括配备完善器材的健身房、室内和室外游泳池、水疗中心、美容美发沙龙、KTV、台球室以及全新700平方米松鼠王国儿童乐园。酒店还拥有一座户外礼堂，依山傍湖，走出礼堂眼前便是一片开阔的户外草坪，适合举办户外婚礼。

上海佘山茂御臻品之选酒店总经理马林表示，酒店自身的独立个性非常重要，作为第一家臻品之选酒店亮相中国市场，酒店本身就有多处隐秘的精彩等待客人去发掘和体验。

对于此次换牌的原因，万豪国际集团大中华区市场营销副总裁吴子㭎（Lawrence Ng）表示，在过去一项针对SPG®俱乐部会员的调查中了解到，70%会员表示在旅途中如果没有吸引眼球的酒店或没有心仪的SPG俱乐部品牌酒店可供选择，他们会倾向于选择独立酒店入住。同时，有62%SPG俱乐部会员对于在上海体验独立酒店表示了极大的兴趣。“和世茂房地产控股有限公司十多年的深入合作也为我们提供了将臻品之选品牌引入中国的契机，使我们得以在更多目的地为客人提供独具一格的全新选择。”吴子㭎说。

“通过对酒店行业的长期观察，我们发现越来越多的旅客追求独立高端的旅行体验，独立酒店的市场需求不断增长。”世茂集团助理总裁、上海世茂酒店管理有限公司总经理唐鸣在接受采访时说。

作为万豪国际集团旗下最新精选独立酒店品牌，臻品之选自2015年4月正式推出，主打个性体验，目前已经开业的包括迈阿密南海滩皇家棕榈臻品之选度假酒店和巴厘岛乌布Sthala臻品之选酒店。在大中华区，臻品之选酒店及度假村拥有1家运营酒店，另有1家酒店正在筹建中。同时，臻品之选品牌计划于2020年底前打造100家酒店，据统计，品牌在2015及2016年分别签署了17份及30份酒店管理合同。

虽然臻品之选专注于高端独立酒店的细分市场，但毕竟是一个才成立两年多的新品牌，是否为市场所接受和认可，还是未知数。而随着中国高端酒店市场的不断发展和成熟，新一轮的换牌更名热可能已经来临。这些酒店“换牌”原因各异，或是因为合作期满“愉快分手”，或是因为关系破裂单方解约。近日，三亚唐拉雅秀酒店在各大OTA平台上的名字已经改成“三亚湾喜来登度假酒店”，成为三亚第三家喜来登品牌酒店。三亚的Club Med也经历了两次换牌，从最初的凯宾斯基到君澜，再到现在的Club Med，长期以来，三亚湾因为沙滩质量和海水质量的原因，未能吸引知名的高端酒店品牌进驻。因此酒店的房价、住房率一直低于其他湾区，在三亚酒店竞争越来越激烈的今天，三亚湾酒店的业绩压力颇大，这也导致了越来越多的酒店换牌。