NEX被砍、X系列接任，Vivo冲刺高端之路再起波澜

本文来自微信公众号“有牛财经”（yncj_cn），作者：黑桃与长剑

近日，Vivo内部迎来大变动——据多家媒体报道，其高端手机品牌NEX及下属组织已经被撤销。在Vivo官方网站上可以看到，这一系列的产品标签也已经不复存在。

NEX是Vivo于2018年6月推出的高端化系列，命名源于单词“NEXT”。彼时，国内手机市场升降式前摄设计风靡一时，小米推出了MIX 3，荣耀也发力Magic系列迎战。而NEX正是Vivo给出的回答——第一代NEX也列装了升降式前摄和最新的屏幕指纹传感器。另外，或许是为了体现该系列的“高端”调性，Vivo给NEX定下了最低接近4000元的价格，远超同时期的荣耀Magic 2和小米MIX 3。NEX的粉墨登场，无疑是Vivo一次大胆的尝试。

Vivo NEX 1，图片来自Yandex

此外，NEX还承载着Vivo在物联网领域的野心，这点从它搭载的语音助手Jovi就能看出来。2018年Jovi发布时，Vivo曾计划对外开放AI能力，将AI能力“嵌入物联网终端”，以手机（特别是高端手机）为控制中枢，AI为基础，技术为支撑，搭建完整的智能生活服务场景。

这之后，Vivo保持着一定的更新节奏，接连推出了NEX双屏版、NEX 3等产品。2020年，NEX的新一代机型NEX 3s登场，在市场上引起了不小反响。不过，这也是NEX系列最后一次在国内手机市场上亮相，之后的两年时间里，纵使荣耀与小米的高端系列百花齐放，NEX都无动于衷，仿佛这个品牌压根就不存在一般。

NEX 3，图片来自Yandex

实际上，市场和消费者早已用钞票给出了自己的答案。

从IDC发布的2020年上半年中国600美元（约合人民币3789元）以上高端手机市场排名来看，华为与苹果几乎平分了整块蛋糕，前者的份额为44.1%而后者为44%。排在3-5名的选手分别为小米、OPPO和三星，所占份额分别为4%、2.6%以及2.5%。至于Vivo？它很不幸地被列进了“Other”之中，侧面反映了NEX系列惨淡的销量。

早在2021年，坊间便已经开始流传“NEX系列因投入和销量不匹配将被砍掉”的传闻，而在新机的发布方面，也有知名数码博主在去年年底爆料称，NEX新机的发布“将延迟到iQOO 9系列之后”。更早之前，Vivo执行副总裁胡柏山还曾透露，NEX的定位已经改变，其探索新技术的使命将由iQOO系列来承担。至于高端概念，虽然胡柏山没有明说，但在NEX停更两年多的情况下，市场更愿意将主打影像的X系列看做Vivo的高端品牌。

归根结底，Vivo并没有在NEX上寻找到自身独有的高端特色。放眼市场，苹果、华为在高端市场拔尖的要素是自研芯片、庞大且独有的生态和系统深层代码，而这些要素构成了独特、难以复制的用户体验，不管是Vivo还是小米、OPPO，它们此前缺少的均是这一点。

图片来自Yandex

目前，这三家公司都开始在自研芯片上下功夫，最有代表性的就是小米的C1和P1两款专用芯片、OPPO的影像专用NPU芯片以及Vivo的独立影像芯片V1。Vivo这边，它似乎对X系列更为重视，不仅在去年推出的X70上搭载了蔡司专业影像和自研芯片，近期还有消息称NEX产品线将被并入X系列，更名为X Note，而折叠屏手机也将被命名为X Fold。

总体而言，Vivo、OPPO、小米等品牌目前想要在高端上对标苹果、华为尚且有些不足，但若是它们坚定走夯实技术、生态、体验的路子，未来仍然大有可期。