购物中心开启办展吸睛模式

潮流的外延无限扩大，购物中心也正将“综合体”的综合性竭尽所能地发挥。2013年，携带着chi K11 美术馆的内地首个K11购物艺术中心在上海开幕，刷新沪上消费者对购物中心的认知。短短4年后，上海新开购物中心中，从长宁来福士到兴业太古汇，统统在开业伊始开启了办展模式。

脑洞大开的展览空间

4月29日，作家张爱玲的母校——圣玛利亚女中的昔日草坪上，和姚明差不多高的巨型波普眼镜树在当中，在女校钟楼、膳堂等古建和摩登高层的包围下，许德奇的波普艺术展围绕着1000平方米的户外草坪铺展开来，一派热闹的艺术之感。

这场名为“长宁腔调：长宁来福士波普展趴”的艺术展由长宁来福士在开业当天奉上，购物中心的草坪被别具匠心地辟为展览场，意在展现这座开在古建群中的综合体“东西方文化融合”的气质和艺术情怀。有趣的是，消费满一定金额，消费者可以领取一套波普风的野餐篮、野餐毯及各种零食，在草坪上野餐，加入这场波普盛宴，真正成为展览的一部分。

购物中心赋予展览的参与感，也许让专业的美术馆都望尘莫及。

5月4日，在业界有“浦西中央商务核心区最后一个大型综合发展项目”之称的兴业太古汇，亦在开业当天推出星球大战主题展，与华特迪士尼（中国）有限公司合作，让星战日主题展首次落地于国内购物中心。

星球大战主题展将持续至6月18日，期间展出大型X翼战斗机、真人大小冲锋队人物模型、一个Hot Toys千年隼驾驶舱模型，以及虚拟现实（VR）互动体验区。展出装置错落分布于广场及购物中心各个楼层，让顾客前所未有地沉浸在星战世界中。香港兴业国际集团副主席兼董事总经理查懋成表示，“将为大家带来全新的工作、生活及休憩的多元化体验空间。为上海市民带来崭新的消闲体验及源源不绝的乐趣。”

RET睿意德上海公司副总经理兼策略顾问部总经理陈丽琳认为，购物中心都存在一些开放区域的“灰色空间”，通过定期或不定期的展览吸引人流带动行为消费，诸如文化市集等收取租金的项目，租金甚至比场内长期租户的还高，带来可观收入。

办展也要找准定位

陈丽琳同时提到，办展和招商一样，关键在于找准定位，如定位潮流年轻的购物中心应该选择动漫、IP主题，而走文艺高大上路线的则会选择音乐、艺术相关主题。

引领高端时尚潮流的环贸iapm商场便于近日掀起奇幻海盗风。新鸿基地产(中国)董事冯秀炎告诉澎湃新闻记者：“环贸iapm商场一直致力为追求高端时尚品味的顾客提供最新、最潮的多元化购物体验。值此春夏来临之际推出《加勒比海盗5:死无对证》电影主题展，为申城顾客打造惊险刺激的海盗探险旅程。”

《加勒比海盗5:死无对证》电影主题展 （环贸iapm商场）

《加勒比海盗5:死无对证》电影主题展将持续至5月28日，长达9米的巨型黑珍珠号海盗船、3D立体投影魔盗展、海盗历险互动AR游戏和加勒比海盗经典珍藏展，结合现实世界与虚拟环境，为顾客带来意想不到的感官新体验。

顶着“购物艺术中心”的光环，K11则将文艺路线进行到底。联手纽约新美术馆共同呈献“我们之后”群展，检视艺术家演活的各个根本角色，放大现今的社会和情感面貌，并推测未来状况。展览将持续至5月31日，由Dora Budor、陈轴、郑曦然、Cecile Evans、JODI等多国艺术家联手奉上，涵盖雕塑、装置、摄影作品、现场表演、录像和融合虚拟现实的作品。