2022年电竞酒店品牌发展报告

一、发展背景

电竞酒店是依托于电竞游戏的新型酒店。电竞酒店能为电竞用户提供安全私密的游戏环境同时还提供了舒适的住宿条件，这样的特殊性，为酒店市场打开了一个新的需求缺口；同时国家体育总局也给予了电竞产业巨大支持，多次举办全国性的电子竞技大赛把电竞行业的热度提高到了前所未有的新高度，同时也拉动了大众对电竞酒店行业的认知度。随着中国电竞市场规模的不断扩大，致使对电竞酒店的需求也在不断扩大，2017年国内首家电竞酒店诞生于郑州，据不完全统计，2019年底全国电竞酒店数量就已经超过2600家，2021年我国新增注册电竞酒店相关企业同比增长60%存量达到1.5万家，2022年更是有望突破2万家。

二、发展规模

1. 电竞酒店数量

据迈点研究院监测，监测时间为2021年1月1日-2021年12月31日，现迈点研究院监测的电竞酒店品牌共有40个，据不完全统计，这40个电竞酒店品牌拥有单体酒店232家，其中品牌单体酒店数量排名前三的是爱电竞酒店、EHA萤火电竞酒店和温特电竞酒店，分布拥有单体酒店24家、22家和18家。

数据来源：迈点研究院监测

2. 酒店区域分布

这232家电竞酒店所在区域主要分布于华中和华东地区，坐拥87家和71家单体酒店，占据市场规模的37.5%和30.6%。西南地区有32家单体酒店、华南地区有17家单体酒店、华北地区有14家单体酒店、西北地区有10家单体酒店、东北地区有1家单体酒店，分别占据市场规模的13.79%、7.33%、6.03%、4.31%和0.43%。

数据来源：迈点研究院监测

电竞品牌单体酒店分布集中在24个省份中。拥有单体酒店数量TOP3的省份是湖北、河南、浙江与江苏并列第三。分别拥有38家、24家及16家，占市场规模的16.38%、10.34%和6.9%。

3. 重点城市商圈分布特征

在迈点研究院监测的电竞主题单体酒店所在城市分布的数量中武汉拥有的单体电竞酒店数量最多有27家占总规模的11.64%，其次是郑州拥有14家，南昌和昆明拥有13家并列第三。据相关数据整理得知，最受欢迎的电竞酒店门店大多数地理位置在地铁站、购物中心以及高校附近，这些地区有着交通便利、生活设施完善、人流量大、人口年轻化等特点。

数据来源：迈点研究院监测

数据来源：网络资料不完全统计（迈点研究院整理）

4. 电竞酒店类型

这232家电竞酒店单店的类型中经济型酒店数量最多有154家占比66.38%，轻中端酒店有32家，中端酒店有24家，平价酒店有20家，中高端酒店有2家。电竞酒店的出现体现了经济连锁酒店转型改装成本与盈利回报的相对平衡，电竞酒店的房间数比传统酒店少因此投资成本也相对较低，投资回报率高，如爱沐俱乐部在开店实践中通过会员充值实现了单店6个月回本。

数据来源：迈点研究院监测

5. 供给分析

据相关数据显示，2020年国内电竞用户规模达4.88亿，2021年国内电竞用户规模超过5亿人。据不完全统计，截止2021年底电竞业态酒店达14553家，平均每家电竞酒店的客房数为25间，平均入住率为66.37%，如果以单房均3人和平均1.5次的消费次数来计算，预计2021年度电竞酒店可接待约3.97亿人。对于拥有超过5亿的国内电竞用户市场来说，目前电竞酒店的供给能力能否满足市场需求是存疑的。

6. 拓展分析

国内电竞酒店的发展呈现出3个阶段，目前已进入第三阶段，即专业型电竞酒店品牌出现并正在逐步扩大规模，如爱电竞酒店、EHA萤火电竞酒店和温特电竞酒店的崛起。而格林豪泰、速8等经济型连锁酒店也抓住风向进行快速转型，如格林酒店集团推出的新晋特色品牌“格林电竞酒店”。其次，传统酒店品牌与平台型企业合作加入到这个新兴行业，如腾讯游戏、腾讯电竞、杭州欧愉科技将与香格里拉、凯悦、万达、雅诗阁等进行合作打造全场景的电竞游戏主题酒店。

数据来源：网络资料（迈点研究院整理）

三、客群分析

1. 客群消费分析

据迈点研究院监测，2021年度电竞酒店客群年龄主要集中分布在26~35岁，占比为45.35%。在性别分布方面，女性客群占比23.95%，男性占比76.05%。电竞酒店的消费群体以上班族和学生群体居多，客群的消费习惯以当天预订为主且通常在周五和周六进行预订。

数据来源：迈点研究院监测

数据来源：迈点研究院监测

2. 潜在客群分析

根据百度指数显示，潜在客群分布主要分布在华东地区，华中地区、华北地区，华南和西南地区的潜在客群关注度也较高。广东省潜在客群搜索频次最高，其次是江苏、山东、浙江、河南等地，城市则集中在北京、上海、深圳、杭州、成都、广州等地。搜索客群年龄以30至39岁为主，性别以女性为主。据《2019年中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户的人数已经达到了6.4亿人，其中女性游戏玩家多达3亿，女性中电竞酒店的搜索指数占比也占多数，女性将会是未来电竞酒店重要的消费群体。

数据来源：百度指数（迈点研究院整理）

四、指数分析与运营总结

1. 整体品牌指数

根据迈点研究院数据整理得出2021年度电竞酒店品牌影响力TOP10为爱电竞酒店、创电竞酒店、5F电竞酒店、锦囊青年酒店、魔奇酒店、宜博电竞酒店、夜电竞酒店、飞宇影院式电竞酒店、蚂蚁电竞酒店和海豚愉悦电竞酒店。

数据来源：迈点研究院监测

据迈点研究院监测，2021年度电竞酒店品牌影响力排名第一的爱电竞酒店共有24家，其中位于华中地区的门店最多有16家，而在华中地区中爱电竞酒店拥有门店数量最多的城市是郑州共有7家爱电竞酒店门店。

2. 年度电竞酒店品牌指数与TOP10品牌指数比较

数据来源：迈点研究院监测

从2021年1月至2021年12月的品牌指数月度走向来看。2021年度所有电竞酒店的品牌指数均值为153.38，2021年度TOP10电竞酒店的品牌指数均值为170.7，超出所有电竞酒店品牌指数均值11.29%。这证明了TOP10电竞酒店拥有较好的用户基数和声誉，且TOP10在潜在客群获取、媒体新闻发布、营销推广和客群口碑点评方面进行着良性积极地运营。

3. 细分维度分析

数据来源：迈点研究院监测

从媒体指数均值来看，2021年度媒体指数于6月达到顶峰，由图可看出4月到8月是电竞酒店全年曝光量最多的时间段，社会和行业专注度较高。年度电竞酒店业内有集团合作、资本事件、产品打造、新品牌推出和行业整顿等重磅消息报道，如腾讯电竞与欧愉科技正式签订电竞酒店全国战略合作协议；同程旅行对爱电竞酒店战略投资数千万元；杭州顺网科技股份布局电竞酒店；格林酒店集团推出格林电竞酒店、魔都公寓新品牌；以及政府正在出具相关规定让电竞酒店尽快走出“模糊地带”。据迈点研究院监测，2021年度媒体指数排名第一的是爱电竞酒店。

从搜索指数均值来看，2021年11月7日，EDG问鼎英雄联盟S11总决赛冠军，引起了搜索的热潮，至使搜索值达到顶峰。据相关数据显示，11月7日当天，关于电竞酒店关键词搜索的热度环比上升了115%。据迈点研究院监测，本月搜索指数最高的酒店是锦囊青年酒店。

从运营指数均值来看，2021年下半年电竞酒店行业运营指数有一定程度的上升。根据迈点研究院监测，2021年度运营指数排名第一的酒店是宜博电竞酒店。据迈点研究院不完全统计，宜博电竞酒店在2021年在互联网发布了诸多活动如2021年12月昌都宜博电竞酒店举办第一届宜博电竞酒店英雄联盟争霸赛、2021年9月宜博电竞酒店（长沙五一广场店）举办JK主题拍摄活动等来抓取潜在客群及提高知名度。

从点评指数均值来看，从2021年5月开始呈小幅度上升。根据迈点研究院数据显示，2021年度点评指数最高的是5F电竞酒店。以迈点网后台监测的贵阳5F.NET+HOTEL酒店为例，该酒店在携程旅行网、同程艺龙、飞猪等OTA平台上的好评率达96.43%。其中好评的内容多为“停车方便”、“前台热情”、“房间很大”、“餐食口味棒”、“在市中心”、“打车方便”等，从好评内容也可以看出贵阳5F.NET+HOTEL酒店硬件设施、服务、相关商品和地理位置都具有竞争优势。

五、趋势预测

1. 合法合规运营是第一步。

由于经营方向和功能定位复杂叠加，电竞酒店在一定程度上处于法律监管的模糊地带。河南多起未成年人受侵害案件均发生在电竞酒店内，引发行业热议，甚至团中央直接跟帖表示电竞酒店影响青少年成长，将会激发更多社会问题。相关部门发文建议对电竞+酒店实施双重管理，禁止未成年人进入，履行对未成年人的保护义务，电竞酒店行业的合法合规运营是其健康发展的必要环节。

2. 关注女性的需求。

电竞酒店女性潜在客群占大头，且现有电竞用户中女性用户也在不断增长，电竞酒店拥有比传统网吧和网咖更私密以及卫生程度更高的环境。据业内人士透露，女性顾客在电竞酒店的商品消费力度大于男性，且女性顾客多以回头客为主。电竞酒店可关注女性消费偏好，吸引女性潜在客群。

3. 投资热度不减。

2022年杭州亚运会是电子竞技项目成正式比赛项目后的第一次国际赛事，社会关注度、市场重视度以及投资热度继续上升，腾讯电竞，同程艺龙，英伟达等纷纷入局电竞酒店，必将吸引一大波投资人的目光。而根据迈点研究院的统计，现有的热门电竞酒店一般选址都位于地铁站、购物中心以及高校附近，这些地区有着交通便利、生活设施完善、人流量大、人口年轻化等特点；除此之外电竞酒店的消费者，也与普通经济型酒店消费者一样，十分在意酒店的卫生状况、服务态度、房间舒适、餐饮，和整体性价比。投资人及电竞酒店管理者不可忽视这些因素。