复古收音机不是终点，猫王杀入投影市场，影响几何？

[钉科技观察] 提起猫王，外界的第一反应会是收音机。的确，凭借复古的造型、创意的设计，猫王收音机一度成为网红产品，受到了很多年轻用户的青睐。

很多人对于猫王的崛起并不理解，认为其只不过是短暂的网红，很难持续打造爆品。但这个品牌的后续动作则在证明，这家企业有能力将成功进行复制。

《钉科技》注意到，在成功打造猫王收音机品牌后，其又打造了新品牌“猫王灵感”，致力于将“艺术与科技融合诞生创新之美”，持续开拓新品类。

最新的动作是，猫王灵感将推出投影产品，进军家庭投影市场。公开信息显示，新品猫王灵感P5投影仪将于3月1日亮相，官方售价2999元。

那么，猫王杀入投影市场，会引发怎样的市场影响呢？《钉科技》认为，主要有三点：

其一，利好整个投影市场。目前家用投影机市场整体规模并不大，按照IDC的数据，2021年整体市场也就刚突破500万台，到2024年普及率提升至5%，也只有800万台。随着猫王的进入，这个市场会受到更多年轻人的关注，有利于整个市场规模的进一步扩大。

其二，打开了创新思路。此前无论是极米、坚果、峰米还是爱普生、明基，抑或是其他家电品牌，对于投影的创新都集中在亮度、画质等方面，对于产品设计和文化内涵等方面投入的资源并不多，这不仅给了猫王切入市场的机会，也打开了行业企业创新发展的新思路。猫王收音机的成功案例说明，年轻用户对于设计、观感和文化内涵非常重视，企业只是一味强调技术、价格这些指标，往往收不到效果，反而容易陷入同质化竞争的泥潭。

其三，二线品牌受冲击。猫王投影通过精巧的设计、共情的品牌故事，有望继续收获年轻用户的青睐。不过，虽然猫王具备一定的市场冲击力，但对于极米这样的综合实力尤其是品牌能力也比价强的头部品牌，依然没有办法撼动，真正受到影响的会是部分二三线品牌。

总是，2022年，相信还会有一些重量级品牌杀入投影机市场，整个市场在持续扩容的同时，竞争也会越来越激烈，坚果、天猫精灵、峰米、当贝、明基、爱普生等品牌面临的挑战越来越大，新一轮品牌格局演变在所难免。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）