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引进PK国产，观众究竟想看什么样的爱情电影？

2022-02-28 08:30

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创 GuDuo骨朵编辑部骨朵网络影视

文 │ 尢尢

在2022.2.22这个被称为“最有爱的日子”，日影《花束般的恋爱》正式开始在内地上映。

不得不说，这个时间点来得很妙，既赶上了今生仅此一次的“最爱日”，又抓住了情人节档期的尾巴，尤其当观众们纷纷被《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》“情人节铁三角”中伤之后，这束花献得正是时候。

作为引进片，同样赶着凑热闹的还有《纽约的一个雨天》，该影片由伍迪·艾伦执导，“甜茶”（提莫西·查拉梅）和“傻脸”（赛琳娜·戈麦斯）主演，因其华丽的阵容和一贯的伍迪·艾伦式爱情，早在两年前美国本土上映之时便引起了不小反响，

同在昨天，由袁文康、王西等人领衔主演，邓超特别出演，以脱贫攻坚为故事背景讲述成年人爱情的《你是我的一束光》也与“雨天”同步上映。而王祖蓝搭档蔡卓妍，共同讲述发生在渐冻症病人身上的“一日爱情”的《只属于我们的一天》，则是在2月22日登陆全国各大影院，与《花束般的恋爱》同台竞技。

目前来看，今年的情人节档期的确给了不少爱情片一个集中亮相的舞台。但参差不齐的影片质量与观众兴趣和口碑风向，似乎也在向这个情迷的二月发出疑问：国产的「罗曼蒂克」真的要走向消亡了吗？

情人节档期：以爱为名的混战

俗话说得好，“只要心中有爱，每天都是情人节”，不必拘泥于某个日期或者任何节点。可是，依赖节庆发挥效用的市场营销，和情人们巩固感情不可或缺的仪式感，却无法坐视不管。

不仅替大众为214三个数字赋予了特殊意义，而且还在爱情与电影的捆绑下，让情人节档期化身为一场“以爱为名”的混战。

早在2015年之前，便有《全城热恋》《将爱情进行到底》《爱》《101次求婚》《北京爱情故事》等爱情电影将目光锁定在情侣市场，选择在情人节前后上映来获取圈层利益。彼时，市场对于情人节档期的说法还比较暧昧，流行的讲述方式也多为众星云集的拼盘式爱情。

在这之中，除了累计票房达到4亿的《北京爱情故事》，算得上是其中的佼佼者，其他爱情片都处在1-2亿范围里，票房表现比较稳定。不过，还未形成的档期效应，也让2013年3月21日上映的《北京遇上西雅图》，取得了5.2亿的票房成绩，实现错峰突围。

而在2015年之后，情人节档期的号召力开始显现，《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》等影片在2016年2月14日扎堆上映，但均表现一般，唯一一部表现出色的爱情片仍然是4月29日错峰夺爱的《北京遇上西雅图之不二情书》，收获了7.85亿票房，原班人马再加上前作口碑，为这部成年人的爱情画上了圆满的句号。

之后在2017年情人节档期之争里开始出现引进片的身影，一度被视为年度最佳爱情片的《爱乐之城》出现了，首映当日就拿下7000万+票房，基本吊打同日上映的《疯岳撬佳人》《合约男女》等国产影片。

但在19年情人节当天上映的日影《今夜在浪漫剧场》就没有《爱乐之城》这么好的待遇了，仅拿到了一千万出头的票房。虽然当时该片凭借奇幻浪漫的剧情和坂口健太郎超速上升的人气，在日本本土引起不小热议，但略带中二的气质和演员号召力不足的现实，仍然在引进过程中给影片带来了一定的市场化阻碍。不过这也让质量一般但IP效应和演员名气相对较高的《一吻定情》有了冒头的机会。

虽然都说情人节的钱最好赚，但要想在这个档期排片，也要承担一定的风险，比如近几年一直跟春节档紧挨甚至撞档的现象，以及难以确保情人节当日是否会撞上工作日的问题，还有突如其来的新冠疫情等，都在一定程度上给定档情人节的爱情片带来了不小的挑战。

所以在近两年，像《你的婚礼》《我要我们在一起》《当男人恋爱时》等爱情片，也开始将目光放在情人节之外的时段，毕竟事关风月的浪漫，无论何时总有人买账。

爱情买卖：外国人更会谈恋爱？

当然，票房表现并不能完全印证一部影片的质量，更多的时候还是要看口碑发酵，今年情人档刚上映，口碑2.7分、票房1.66亿的《十年一品温如言》便是一个现成的例子。

其实在近几年里，每当情人节档期烂片横行的时候，“国产爱情片死掉了”的论调，就要被拿出来高歌一番。尤其在今年，同时被三部5分都不到的国产爱情片，轮番进行神经轰炸的观众们，所留存的耐心已经渐渐降到了一个新的极点。

这份逆反带来的效果便是，本来可能只会活跃在小众文青里的爱情电影《花束般的恋爱》，上映五天便已经突破了2500万票房，豆瓣已有超过25万人打出8.7分，还有超过20万人标记了想看。

与此同时该电影在其他社交平台上也引发了不少讨论，不仅早在国内上映之前就得到了李现的走心点评，而且还在近期收获了陈数、李梦、张新成、黄奕、包贝尔等一众明星的共情与支持。肉眼可见，一波又一波的自来水安利，正在有效延长着这束花的花期。

不过，这种情况的出现真的是因为“远来的和尚会念经”？这场有关引进片的爱情买卖，是不是真的稳赚不赔？

答案显然是否定的。早在2018年上映的《跨越8年的新娘》就仅仅只拿到了300万多一点的票房和不到7分的评价。虽然佐藤健X土屋太凤的实力组合在影片上映之前就提高了大众期待，但“因病陷入昏睡、不离不弃等待奇迹降临”的传统套路显然已经给观众带来了审美疲劳。

而时隔近四年，全新的国产爱情三部曲，却仍然在剧情设置上存在着类似的问题。反过来也正是老掉牙的失忆、车祸、癌症，才让简单到仿佛偷拍了普通人生活的“花束”，和不传奇、不轰烈但不缺浪漫的一个“雨中吻”，有了进一步治愈大众的可能。

愿打愿挨：国产情侣能否得到救赎？

情人节对于片方和观众们来说，的确是一个愿打一个愿挨，而且随着520、七夕、圣诞节等各种充满粉红气息的节日氛围增强，情人经济的市场正在变得更加广阔，同时也就意味着爱情片还存在着更多发展空间。即便观众在忍受着爱情片“抢钱”，也还是期待能够有更好的片子出现。

在这一点上，故事并无太多新意，但叙事扎实、手法细腻的《花束般的恋爱》就在一众支离破碎的狗血爱情里做到了让人耳目一新。

同时它在短视频平台上，利用前期侧重简单而治愈的小甜蜜，后期强调爱情败给现实的无力感的调性，形成宣发组合拳来精准击中用户兴趣，拒绝诈骗营销。而且将电影最核心的精华“普通人的恋爱”进行集中输出，使得观众对于鲜花一般绚烂且易凋零的恋爱经历产生共鸣，这恰恰就拿捏住了观众对于降低幻想的现实恋爱的要求。

同样在这方面存在一定相似之处的《爱情神话》，也在上映之后收获了不错的票房和口碑。该影片相较于完全落地的“花束”，视角要更小众一些，不仅把目光聚焦在一群市井又摩登的上海中年人身上，讲述现代人的写实爱情，而且用文艺感和上海话为整个电影提了提气，让它在快要完全落地时保持贴地飞行。

若说真实而平凡的《花束般的恋爱》契合的是观众对于爱情片反照自身的需求，那像《爱情神话》这种多少带点灵气的点缀，就算是观众对于爱情片调剂生活的另一种渴求。

当然，《爱情神话》的成功，一定程度上与其群像视角的展现，以及对独立女性等社会话题的讨论有着分不开的关系。相比起仅依靠男女主二人的爱恨纠葛来撑起一整部电影，精彩而敏锐的群像戏有时可能会带来更多看点。