持续亏损、拿不到赞助，没了选秀的“爱优腾”还走得远吗？

文/陈妍

编辑/大风

没有偶像选秀的第一个春天，综艺市场有点萧条。

往年的这个时间，“爱优腾”的偶像选秀综艺已经陆续上线，选手入驻大厂、积极备战，娱乐媒体筹备宣传物料、采访策划，抢夺发布时间，招商广告伴随着选秀艺人的脸，充斥在各大平台。

去年这个时候《青春有你3》和《创造营2021》几乎同时开播，爱奇艺与腾讯视频争夺流量之势不言自明，优酷旗下的《亚洲超星团》也流出练习生集训的传闻，只待官宣上线。

自2018年以来，“爱优腾”三家平台成为偶像选秀赛道上的主要玩家，其中爱奇艺的《青春有你》系列和腾讯视频的《创造营》系列最为成功，与其他选秀节目拉开差距。在“青”“创”的带动下，互联网对综艺节目的讨论热火朝天，而今却只剩下一片沉寂。

今年是选秀节目被叫停的第一个春天，迫不得已之下，各家也把重心放到其它综艺。腾讯视频主打恋爱情感综艺《半熟恋人》，爱奇艺和优酷则投身喜剧赛道，分别推出《一年一度喜剧大赛》和《麻花特开心》。其中，《半熟恋人》是当下热度最高的综艺，热度峰值有662万，但与同为腾讯系的《创造营2021》802万的峰值相比，还是存在不小差距。

偶像选秀节目消失后，内容格局被迫大洗牌，长视频平台也失去了引流、吸金的重要渠道。在整体文娱行业“寒潮”之下，“爱优腾”陷入连年亏损的困境。在新的爆款出现之前，“爱优腾”的日子只会愈发困难。

平台靠选秀引流吸金

自2018年《偶像练习生》爆火开始，视频平台就展开长达四年的选秀节目布局。如果监管禁令不出，选秀综艺对长视频网站来说，是一个可以长期吸金引流的不二法宝。

通过打造素人偶像综艺，获得巨大的流量、粉丝、讨论度，再用当年的偶像综艺作为样本，去吸引下一季的广告赞助，使得节目可以复制，闭环由此形成。而一档成功的S级选秀节目可以带来几十亿的平台流量和数以亿计的广告收入。

偶像选秀综艺的规则设定，会直接地影响到视频平台的付费用户数量。

粉丝想要让pick的选手成团，就必须通过官方指定通道投票。《创造营101》设置了腾讯视频普通会员每天可投11票，而VIP会员每天可投121票的差值。《青春有你2》则是爱奇艺普通用户每天可投票一次，VIP用户额外拥有一次投票机会。此外，选秀节目的衍生综艺、花絮均是平台VIP用户可观看。

爱奇艺2018-2021年的财报显示，在全年四个季度的会员服务收入中，Q1季度的增长最为明显。在《青春有你2》播出之际，爱奇艺2020年Q1的会员服务收入约46亿元，同比增长近20%，此后的三个季度会员服务收入持续下跌，直至2021年Q1季度才重新回升至43亿元。

可见，选秀节目带来的效果有多明显。

与此同时，视频平台还可将偶像选秀流量引到与之相关的其他付费渠道，丰富其产业布局。比如《创造营》系列选手的直播平台会选在腾讯微视，签约偶像的作品版权，大多归属QQ音乐。

选秀艺人的流量还会被引至视频平台的其他自制综艺，甚至会影响其未来的IP开发。

而对视频平台来说，自制偶像选秀的最大收入来源是广告赞助。

根据艾瑞咨询数据，所属“才艺竞演类”的《青春有你》、《创造营》等选秀节目，是三年以来头部网综招商能力最强的综艺类型。与其他类型相比，选秀节目体量更大，能服务更多类型的品牌。

以2021年的《青春有你3》和《创造营2021》为例，《青春有你3》拥有蒙牛真果粒、雅诗兰黛、京东等10余家广告主与之合作，而《创造营2021》也不乏有蒙牛纯甄、黑人牙膏、YSL等品牌加盟。若只按正片透露的赞助品牌计算，《青春有你3》有7家品牌赞助，而《创造营2021》则有9家品牌赞助。

青3创4广告商不完全统计 / 数据来源：小鹿角APP

目前，尚未有公开披露的品牌赞助情况，但从“青”“创”节目多年来最主要的赞助商蒙牛的营收情况来看，选秀节目能够拿到的赞助费不会低。在粉丝经济的带动下，选秀节目能够为品牌带来直观的营收增益，自然受到众多广告主的追捧。

只不过，如此的商业闭环在倒奶事件后，已化为乌有。

选秀入坟，平台被迫找寻新赛道

偶像选秀的消失，给整个综艺市场留出巨大空白，视频平台亟需找到新的代替品类。

云合数据显示，2021年上半年上新综艺各类型有效播放Top10中，选秀类型占据17.2%，位列第二，仅次于户内外游戏类型。对于视频平台来说，选秀节目贡献了最多的流量和热度。结合艺恩数据，2018年至2021年，腾讯、爱奇艺独播网综播映指数Top5节目中，排名第一的都是偶像选秀节目。

2022年春季的平台自制综艺市场，被爱优腾芒四家占领。目前，腾讯视频主推的恋爱社交综艺《半熟恋人》热度最高，收获最多的评论与关注，爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》紧随其后，优酷的《麻花特开心》则相对落后。

尽管自制综艺的市场格局并未发生较大变化，但与偶像选秀时代相比，如今的热播综艺，不能与此前相提并论。

以目前热度最高的平台自制综艺《半熟恋人》为例。同为腾讯视频系的节目，《半数恋人》与去年春季热播的《创造营2021》存在不小差距。

从平台播放量上看，《创造营2021》每期节目的平均播放量有3.95亿，总播放量将近40亿。而《半熟恋人》每期节目的平均播放量仅为4300万，总播放量大概率不会超过5亿。

《创造营2021》和《半熟恋人》播放量对比 / 锌财经整理

在网络热度上，两者也存在差距。根据云合数据，去年《创造营2021》全舆情热度指数是386，而目前排名综艺热度榜第一的《半熟恋人》全舆情热度指数是266.5。微信指数显示，《创造营2021》的热度峰值为802万，指数平均值为31.2万，而《半熟恋人》的热度峰值为662万，指数平均值为15.4万。

此外，与《创造营2021》9家赞助品牌相比，《半熟恋人》没有获得任何广告赞助。

同样，目前在爱奇艺热播的自制综艺《一年一度喜剧大赛》在传播度和影响力上也不如《青春有你3》。《青春有你3》在爱奇艺上的最高热度值为9804，《一年一度喜剧大赛》仅有7631。

随着文娱市场的进一步紧缩，视频平台的战略选择也愈发保守。优酷剧集中心总经理谢颖曾提到，优酷专门设立了制片中台部门，致力于成本管控。

去年，优酷斥重金打造偶像选秀《亚洲超星团》，由《这！就是街舞》原班团队制作，邀请周杰伦、易烊千玺、木村拓哉等一线明星加盟，试图对标国内最火的选秀综艺。然而，受“倒奶打投”事件影响，原本计划在8月上线的节目被迫取消录制，前期投入的巨额资金也付之东流。

在经历偶像选秀的兴衰后，视频平台对新综艺的投入也从高歌猛进过渡到保守求稳的阶段。

云合数据显示，2021年上新季播综艺（不含衍生） 267部，其中爱腾均上线90余部，优酷74部。从目前视频平台公开的节目单来看，今年各家上线综艺都会对应减少。而这一切都指向了同一个问题——亏损。

行业寒冬，亏损不止

在爱奇艺的一次活动上，龚宇曾感慨道：“干了11年，这个行业太难了。”

这些年，“爱优腾”深陷亏损困境。爱奇艺财报数据显示，2021年第三季度，其净亏损17.34亿元，同比扩大47.47%，环比扩大23.68%。前三季度累计亏损额达到44.06亿元，且亏损情况还在加重。

优酷被阿里巴巴收购后，没有再单独披露过数据，但根据阿里巴巴发布的最新财报，数字媒体及娱乐部分2021财年的经调整EBITA为亏损61.18亿元。而2020年Q2腾讯财报显示，腾讯视频2019年全年营运亏损控制在30亿元以下，也侧面揭露了其亏损事实。

去年以来，选秀节目的叫停更是让本就盈利困难的“爱优腾”雪上加霜，视频平台一时间无法找到如此综艺声量巨大，且受品牌方青睐的替代品。而这也意味着，平台会在较长时间里经历流量和收入的双重损失。

综艺的失利，让“爱优腾”的剧集版块承担了更多的盈利责任，但这个板块同样也面临“烧钱内耗”的局面。

近十年来，视频平台砸钱抢夺电视剧的独播权，彼此角逐，导致版权价格水涨船高。腾讯视频拥有网络独播权的《那年花开月正圆》《扶摇》版权费用分别为7.8亿、7.92亿，优酷拥有网络独播权的《大军师司马懿》《长安十二时辰》版权费约为10亿、7.32亿，这些电视剧的单集采购费均在1000万以上。

整个长视频赛道10年里烧掉超1000亿元人民币，但巨大的支出却得不到相应回报。各家视频平台的用户增长陷入瓶颈，广告收入也呈下滑趋势，难以实现盈利。

如此看来，本就深陷亏损的“爱优腾”，在失去偶像选秀节目后，更难前行了。