王凯代言让DS看上去很火，但4月其在华销量仅为228辆

随着《欢乐颂2》的热播，不少人可能注意到王凯所饰演男主角的座驾——是一款带有DS Logo的车型，再加上王凯取代苏菲·玛索成为DS最新代言人，一时让这一法系豪华品牌吸睛无数。

DS是长安集团和法系车企标致雪铁龙（PSA）在华合作的产物、长安标致雪铁龙（长安PSA）旗下的豪华车型，定位中高端商务人士和中产阶层。《欢乐颂2》中王凯的座驾，正是DS最新款轿车车型——DS 5，市场售价21.99万-34.59万元。

尽管定位中高端人士，属于二线豪华品牌，然而，DS进入中国以来，一直销量平平，表现萎靡。据全国乘用车联席会的数据，今年4月份，DS全系车型在华销量不过228辆，最好的一款DS6 SUV车型4月份仅卖出127辆，位居四月份SUV销量排名的第150位。轿车方面，去年北京车展期间推出的DS 4S今年4月份销量仅为56辆，位居轿车类目销量榜第199名，去年年中推出的DS 5LS 上月销量也仅为32辆，位居轿车类目第206位，而《欢乐颂2》中王凯的座驾，全新DS 5在上个月仅卖出13辆，销量惨淡。

业内人士认为，在中国卖不动却仍旧坚持高端路线、中外双方股东互相制肘是DS品牌的硬伤。“首先，产品设计不符合市场定位，定价却虚高不下；其次，法国人追求浪漫的理念和中国市场格格不入。”一位不愿具名的业内咨询师向澎湃新闻表示，DS的失败在于其一直没有很好地完成中国本土化的战略。”

今年3月20日，原长安汽车合资合作部部长沈明均出任长安PSA营销副总裁。此前该职位由长安PSA总裁莫奈（Olivier Mornetm）兼任，沈明均的上任传递出法方开始向中方放权的信号。

过去的五年，DS邀请了苏菲·玛索代言，销量不见起色。今年，DS在上海车展前夕邀请男色王凯助阵，并在上海车展上由王凯站台新款DS 6车型，代言人的更换，体现了DS品牌营销发展的新思路，以及背后长安PSA营销团队的调整，中国本土化的策略在渐渐施行。王凯和《欢乐颂2》的大火能否改变DS在华的窘况，接下来的销量表现将是关键。然而，业内普遍认为，DS如果不改变设计思路，重金邀请王凯代言也只能是治标不治本的举措。