Alessandro Sartori：与客户展开情感对话

设计师Alessandro Sartori以艺术总监的身份回归杰尼亚之后，带领品牌开启了全新篇章，今年春夏启动的“顿悟时刻”的形象项目，在全球范围内的杰尼亚社区引发强烈反响，“顿悟时刻”诠释出不同的人生境遇，如：非凡瞬间，改变际遇，成就当下抑或是激励自我，直面挑战。此项目的正式启动，也成为杰尼亚超越百年的品牌发展中一个顿悟时刻，为此，Alessandro Sartori接受了媒体的专访。

问：随着消费者个性化需求的不断增长，整个时尚行业也在发生着潜移默化的改变，您如何看待这些变化对高级男装的影响？您觉得未来的发展趋势又会走向哪里？

Alessandro Sartori：当今世界，一切瞬息万变。我认为，为了与时俱进，各品牌，尤其是大品牌都应该轻装上阵，迅速行动，这也是我对杰尼亚的规划。

我认为，服装行业必然会走上跨世代的道路。以前有一种根深蒂固的观点，即年轻人有年轻人的穿衣风格，稍年长的人则有属于他们的专属风格，两种风格总是对立的。杰尼亚的理念却是打造能够吸引所有年龄层客户的服饰，而且必须打动不同地区的客户。然而，这并非一种整齐划一的单调风格。恰恰相反，所有男士都应穿上时尚、极为精致的服装，但同时这些服装又能体现出他们自己的风格，他们可以通过穿着杰尼亚的服装展现出自己最佳的一面。

在我看来，这就是个性化的精髓，我们希望能够与全球杰尼亚社区的客户建立真诚的对话，这也是我们推广“顿悟时刻”这个形象项目的目的。

问：回归杰尼亚大家庭，感觉怎么样？作为整个集团的艺术总监，您会为杰尼亚带来哪些创意或者风格上的改变？

Alessandro Sartori：我感觉又回到了杰尼亚这个大家庭。Gildo邀请我与杰尼亚共同面对一项奇妙的挑战。重新跟我喜爱的人共事的感觉非常好，而新设立的艺术总监一职有多重责任，从设计与风格协调，到战略营销和传播项目、门店和视觉概念，职责重大。去年6月我刚刚上任时，杰尼亚旗下有三个品牌（高级手工系列，高级成衣以及Z ZEGNA），风格、理念和配色各不相同。我们开始制定全新战略，为杰尼亚深厚传承雕琢全新篇章。我们确立的想法是每一季设定统一的美学理念，采用统一的氛围，使用相同的配色方案。最后，我们将三个品牌融合成拥有三大系列的单一品牌，彼此采用统一的强烈美学，演绎统一的风格。就像杰尼亚始终承诺的，通过“从羊到店”的垂直一体化系统，在确保提供精致产品的同时，兼具全新现代特色的风格与廓形，就像在我们的秀场上看到的那样，是一种惬意的，而且更加舒适的态度。手工工艺与现代性，这两个看似截然不同的世界，若你找到了完美融合两者的秘诀，就实现了风格上的重大创新。

问：杰尼亚今年做的“顿悟时刻”形象项目在全球引发热烈反响，这个概念是如何产生的呢？您希望它为杰尼亚男士带来怎样的思想共鸣和影响？

Alessandro Sartori：杰尼亚是一个注重人与人之间互动交流的品牌，包括设计师与工厂工人、量体师与客人，而“顿悟时刻”旨在诠释塑造自我的概念，这让我非常喜欢。我们希望通过这个形象项目，以对话的形式开启每段“顿悟时刻”的故事。通过这个项目，从一段对话开始，讲述一段故事。为此，我们找来背景迥异、成长于不同世代的两个人，互相分享那些改变他们一生的顿悟时刻的故事。

这个项目意义非凡，它标志着杰尼亚全新战略的开始。“顿悟时刻”是杰尼亚全新旅程的开端，这段新旅程与品牌的历史和基因一脉相承，同时又提出了未来的清晰愿景。关键一点是不能只关注于研究衣服是否时尚，而要展现品牌的价值、理念和精髓。“顿悟时刻”形象项目是向全球范围内的杰尼亚社区讲述品牌全新理念，与客户进行真诚的情感交流打造的首个活动，我们将客户始终放在品牌发展的中心。

问：你如何评价“顿悟时刻”全球形象项目出镜的罗伯特•德尼罗和麦考尔•隆巴蒂？他们的顿悟时刻给你什么感触？

Alessandro Sartori：我们决定从我们最喜爱的演员之一——罗伯特•德尼罗——的真实故事着手，让他与才华横溢、备受赞誉的年轻演员麦考尔•隆巴蒂分享他人生中的几个故事。我很欣赏两人在拍摄时所碰撞出的火花，你可以真切地感受到两人在分享他们真实的人生经历。无论是在旅途中、拍摄时，还是在中间休息时，一位经验丰富的演员和一位前途似锦的新生代，两人分享各自的“顿悟时刻”。德尼罗谈到了他的导师，自己的冒险哲学，在演出中如何塑造角色、如何依据个人性格挑选剧本，并讲述了让他倾醉的城市。而对隆巴蒂，能够与大师对谈让他深感荣幸且流露出敬重之意，并热切地分享了他的观点和人生体验，其中的一些竟与德尼罗如出一辙。通过形式自由、情感真挚且充满激情的对话来发掘人与人之间的亲密纽带并促进相互学习，这是杰尼亚传递品牌精神的全新策略核心。

问：对于出镜大中华区明星篇的王德顺和王阳明，你对他们有什么样的印象？

Alessandro Sartori：我很欣赏这两位绅士，他们身上精彩的故事真实地诠释了杰尼亚所代表的精神，他们每一个人的人生轨迹都让人备受鼓舞。这两位绅士之间的对话本身就是一个意味深长的“顿悟时刻”，这也和我们杰尼亚旨在全球社区里诠释新的品牌理念的诉求不谋而合。

问：可以谈谈你的顿悟时刻吗？你一定有值得分享的故事。

Alessandro Sartori：15岁那年，我用了四个月的时间做出人生中第一套西装，虽然不完美，但是我做到了。从那天开始，我意识到为人们打造穿衣风格是我表达自己的最好方式，也是从那一刻开始，我决心将时装设计作为终身投入的事业。对于我未来的第一次愿景就是我的顿悟时刻。

问：听说您个人很喜欢古董车，可以具体和我们聊聊吗？

Alessandro Sartori：我非常喜欢复古意大利跑车。尤其是六七十年代的那些作品。当时的意式设计非常精彩，蓝旗亚和阿尔法•罗密欧推出的原型车特别出众。每个公司每年可能只制作50到100辆汽车，而不是大规模地量产。他们的精湛工艺令我着迷，包括他们对待每一个方向盘、皮革和木质材料以及雕刻和成型工序的态度和方式。正因为这些精湛的制作工艺，并且是限量生产，所以非常名贵。我喜欢有个性的东西，不管是衣服还是汽车。历史积淀是它们最好的装饰物。

问：你对中国男士的印象如何？和欧洲的男士相比，他们的风格有何不同？中国男士是否给过你创意上的灵感？

Alessandro Sartori：我一直很喜欢中国传统，尤其是古老的经典制服和华美的女子裙装。我觉得这些服饰充满精妙的细节，是取之不竭的灵感源泉。

问：你对中国的文化有哪些了解？有没有哪一部电影或艺术作品让你对中国有了新的认识？

Alessandro Sartori：我非常喜欢北京的艺术区，去过好几次。我最欣赏的艺术家是张晓刚和曾梵志，后者的人物肖像系列非常棒！