冰雪经济崛起，品牌如何抢占先机？个灯滑雪人群洞察报告来了

北京冬奥会带动“冷运动”成为“热时尚”，越来越多的人尝试并喜爱上了冰雪运动。由国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数已达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

随着越来越多的人和冰雪结缘，人们的冰雪运动装备、冰雪旅游等相关消费需求将进一步增长，“冰雪经济”正在崛起。爱好冰雪运动的人群都有哪些不一样的消费特征和兴趣偏好？个灯依托每日互动大数据，并使用人群洞察工具——个灯数盘，为你刻画滑雪人群画像，助力品牌主精准把握冰雪消费市场。

滑雪爱好者活力、多金，为“追雪”奔赴千里

个灯综合整理了滑呗、去滑雪、乐冰雪等滑雪类APP用户和国内知名雪场春节假期期间游客情况，描绘了一幅生动的滑雪爱好者人群画像。

数据显示，滑雪爱好者中男性占比68.51%，女性占比31.49%，相比于全量人群性别分布，男性对滑雪运动的偏好更甚。滑雪爱好者中25-34岁的青年群体占比超半数，达51.30%，是滑雪运动的主流参与者。滑雪爱好者的消费能力强劲，高消费水平的人群占比达44.76%，远高于全量人群同一占比。

每日互动洞察了滑雪爱好者的特征偏好。数据显示，滑雪爱好者对酒店住宿、旅行攻略、飞机出行的偏好值均超过8，显示出很强的兴趣偏好。此外，他们对于爱彼迎、马蜂窝旅游、航旅纵横、飞猪旅行等出游类APP的偏好也很明显。这反映出他们愿意千里跋涉，到各个地方追着雪跑。

每日互动还洞察了春节假期（1月31日-2月6日）长白山滑雪场、北大湖滑雪场、亚布力滑雪场等知名雪场的游客人群。游客来源地TOP10的城市中，有50%的城市为南方城市，这也显示出冰雪运动备受南方人追捧。在南方城市中，来自上海的访客占比最高，比值高达13.12%，略低于排行第一的“冰城”哈尔滨。“海派”的上海人在追逐“时髦”上一直很积极主动。

有滑雪爱好者这样总结说，对于喜欢滑雪的人们，奔赴更好的雪场，花在路上的交通费用和时间、精力，才是对滑雪真正“爱的供养”。

滑雪爱好者“壕气“冲天，运动和时尚在他们身上完美融合

我们还使用个灯数盘进一步洞察了滑雪爱好者的生活属性、兴趣偏好等人群特征。洞察结果显示，滑雪爱好者经济实力雄厚，消费观念也比较超前，他们的“土豪”特征非常明显，此外他们擅长投资和理财，有为滑雪运动“一掷千金”的足够底气。

每日互动大数据还显示，滑雪爱好者中安装了希尔顿和万豪等五星级酒店APP的用户占比是全量人群中该用户群体占比的七十多倍。“壕气”冲天的滑雪爱好者是这些高端酒店的会员用户，他们代步开的是保时捷、特斯拉、路虎，买菜选择使用山姆和盒马，是一群非常讲究生活品质的人。

此外，滑雪爱好者普遍走在时尚前沿，对得物、发发奇等时尚潮流购物类APP的偏好非常显著。除了滑雪，他们还爱打高尔夫、骑摩托，对coros、Garmin等专业户外运动品牌的智能设备安装偏好明显。运动和时尚在滑雪爱好者身上完美融合，他们又酷又潮，十分Fashion。

滑雪爱好者大多是社交圈子里的“运动KOL”，运动拍摄技能满分

通过每日互动大数据，我们发现滑雪爱好者不仅自己爱运动，还比较关注和体育运动相关的方方面面。他们爱看体育资讯，对腾讯体育、虎扑、央视频等APP的安装偏好比较显著。今年北京冬奥会赛事由央视频独家直播，想必滑雪爱好者必定不会错过精彩纷呈的滑雪赛事，通过央视频云端感受冰雪运动的速度与激情。

每日互动大数据显示，滑雪爱好者对“图片分享”的偏好值达4.05。他们会使用无人机、手持云台等专业的智能设备拍摄户外美图，记录运动瞬间，并在Instagram、知乎、小红书等线上社区分享、交流自己的运动经验和滑雪经历，成为社交圈里的“运动KOL”，持续为冰雪运动增添热度。

通过个灯的洞察可以看到，滑雪爱好者是一群有着很强经济实力的“土豪”，他们消费强劲，讲究生活品质，对户外运动痴迷，时尚且追赶潮流。希望我们的洞察结果能帮助各位品牌主清晰了解滑雪人群，从而针对性地为他们提供更加高质量的服务，在不断崛起的冰雪消费市场竞争中抢占先机。