品牌热衷哪些环保活动

环保这件事，几乎贯穿着每个人的生活，并在细节中有所体现，从常见的垃圾分类、空瓶回收，到需要有技术及资金支持的沙漠植树、海洋保护等等，而品牌的加入，无疑是为这些项目增加了强大的资金力量。不过，这些活动到底能够长期持续，还是仅仅为了做个噱头，期间所费的心思可大不相同。

环保袋，最容易被忽略的细节

自从塑料袋禁止被免费发放以后，环保袋一下子蹿红，原本看上去普通而没有设计感的这种小物件变得越来越各具风格，以关键字“环保袋”搜淘宝，从无纺布、棉布、帆布等品类应有尽有，还不包括设计风格、防水与否以及代购等其他关键字。

这也成了品牌与环保结合最简单的一种方式，并且是消费者获得品牌定制周边产品最迅速的方法——通常情况下，你只要买满一定金额，就能获得来自该品牌的定制环保袋。譬如去年，欧舒丹就曾经推出过4款薛之谦同款欧舒丹套组，只要购买套组就能获得薛之谦亲写的段子环保包，对于同时是品牌与薛之谦的粉丝的消费者来说，这可算是件好事。

值得一提的是，作为业内知名的环保品牌，欧舒丹每次推出的环保袋都有着相当高的颜值，在设计方面也相当用心，即使出街，这些环保袋也不会给使用者丢份。

空瓶回收，最常见也最具持续性的环保活动

但凡是一件美容单品，想要在市场上赢得消费者的关注，除了产品本身的效果出色之外，外形包装也是相当重要的一件事，在大部分消费者看来，产品包装就是自己风格的一种体现，为了包装而选择购买产品的案例，更是不胜枚举。

当产品被使用完毕之后，这些有着漂亮包装的瓶瓶罐罐该如何处理？是随手扔到垃圾桶，还是分类丢弃？又或者将其留在家中，当做装饰？从实际出发，不少人会选择将其丢弃，而相当多的品牌便基于这一点，推出了自己的空瓶回收计划。

尚未进入中国大陆市场的环保美容品牌Lush的空瓶回收计划已经持续了相当长一段时间。香飘八里的Lush宣称，只要集满4个空瓶，再将其送到店铺之后，就能免费换领一罐同样大小的面膜。对于喜欢这一品牌的人来说，这无疑是件容易实现的小事，而对于那些试图或刚刚接触Lush的人而言，这样的举动也非常容易引起好感，并增加今后的购买频次。既做到了变相促销，又建立了自己良好的品牌形象，一举两得。

类似的环保行为在上海也有出现，并且会辐射到整个华东区，而欧莱雅中国便是其中重要的推动者，旗下自然洗护发品牌淳萃（Ultra DOUX）与泰瑞环保合作，推出空瓶回收计划。

与Lush“先买后用再回收”的做法不同，淳萃似乎更加豪气一些。“消费者通过活动页面签署空瓶回收协议之后，便可以来上海来福士广场领取200毫升的淳萃正装洗发水。使用之后，（消费者）既可以通过登录泰瑞环保网站注册信息等快递上门回收，也可以通过卜蜂莲花门店线下回收。”欧莱雅中国大众化妆品部公关总监朱宁介绍。值得一提的是，洗发水申领者将在一个月后收到回收空瓶的提醒，以确保其能够真正将自己当初的承诺落到实处。

泰瑞环保的强项在于减轻垃圾填埋场和焚烧场的负担，能针对不能回收的废弃品做出全新的处理方案，以此次回收的空瓶为例，其将在回收后被制作成全新的课桌椅，赠送给专门收留来自全国各地的流浪儿、孤残儿童和特困儿童等有需要帮助的孩子的光爱学校。需要指出的是，这次活动回收的空瓶并不仅仅限于淳萃，泰瑞环保同样接收来自其他品牌的空瓶。

淳萃的这一举动毫无疑问是一则成功的案例，在完成前期的消费者试用、品牌推广策略之后，通过中期和后期的环保举措和慈善行为，巧妙地留住自己的目标消费者，并在今后有效地将其作为种子用户，对自己的产品进行进一步的推广，同时也很好地建立起了自己关爱环境、注意环保、热衷慈善的品牌形象。

节日号召，容易做但仅在特定时间有效

另一种非常常见的环保活动形式则是在特定节日里举行活动，或者以某一主题，进行短时间而集中的宣传。La Mer海蓝之谜便是最好的案例。作为一个与海洋有着不解之缘的品牌，海蓝之谜从2009年开始就与全球最大的海洋保护组织Oceana(世界海洋保护组织)携手，共同宣传“世界海洋日”，这一节日最初确立于1992年，但真正被联合国正式确立为官方纪念日则是在2009年。去年，品牌便以海洋为主题进行了一场环保公益活动，并邀请了诸多明星的参与，同时还推出了自己的限量版单品，以饕粉丝。这一活动借助明星之力赚足了消费者的关注，其单品也的确让不少人种草，但对于相当多的普通消费者来说，这个活动仅仅是一场活动，结束了之后便也不留下什么，即使海蓝之谜曾经多次向世界海洋保护组织进行捐款，以资助其“海洋栖息地保护运动”，但也并没有多少人知道或了解这一事实。或许对这些业已成名的品牌而言，自来水粉的数量已经足够多，只需要维持一定的曝光率即可。

品牌从来不单单是一个符号或者一个名字，其需要各个不同角度的内容来进行填充，方能成为一个拟人化的形象，并由此实现让人印象深刻这一目标。环保是时下的热门选题，借助其来塑造品牌形象是明智的做法，但如何做、怎么做，又该怎样让消费者愿意投身其中、积极行动起来，才是关键所在。