因酒类广告中出现饮酒动作，宾三得利洋酒被罚款16万元

近日，日本三得利和乐怡预调酒关联公司宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司因酒类广告中出现饮酒动作，违反广告法规定，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。

2月23日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者查询发现，日前，上海市静安区市场监督管理局向社会公示的行政处罚决定书显示，当事人宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司作为广告主，通过自媒体发布的酒类广告中含有饮酒动作。涉案酒类广告的广告费用无法计算。上述事实主要有以下证据证明：询问笔录、违法广告截屏打印件及光盘证据固定，签订的协议及情况说明、违法广告删除打印件、当事人及旁证单位营业执照、《食品经营许可证》复印件等材料。

决定书提到，2022年1月27日，静安区市场监督管理局向当事人送达《行政处罚听证告知书》，当事人在法定期限内未提出听证要求且未提出陈述、申辩意见，我局视为当事人放弃相关权利。当事人上述行为，违反了《中华人民和共和国广告法》第二十三条第二项 “酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒动作；”的规定，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。

鉴于当事人的上述违法行为，无《中华人民共和国行政处罚法》规定的从轻或从重情形，决定给予当事人一般处罚。当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（五）项“有下行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（五）违反本法第二十三条规定发布酒类广告的”及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款“行政机关实施行政处罚时，应当责令当事人改正或者限期改正违法行为。”的规定，责令当事人改正违法行为，责令停止发布，责令消除影响并对当事人行政处罚如下：罚款人民币壹拾陆万圆整。

天眼查App显示，宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司成立于2017年1月，法定代表人为仙波匠（SHO SEMBA)，由BEAM SUNTORY ASIA PTE.LTD.全资持股。经营范围：食品、酒类以及相关包装材料、电子产品、机电设备、计算机软硬件及辅助设备、金属制品、家具、家居用品、照明设备、橡塑制品、纸制品的零售、网上零售、批发、进出口、佣金代理（拍卖除外），并提供其他相关配套服务，国际经济信息咨询（金融信息服务除外），商务信息咨询，企业管理咨询，市场营销策划咨询。