添可线上独大，洗地机市场石头摩飞追觅们机会何在?

[钉科技观察] 家电行业近年来下行压力很大,大家电、厨电等品类都出现了不同程度的下滑。但《钉科技》注意到,一些新兴品类却表现出了较好的成长性,成为很多传统巨头和创业公司角逐的重点。

洗地机就是这样的新兴品类。据奥维云网数据,洗地机行业销售额从2019 年不足1亿元增长至 2021 年 56 亿元,预计到2023年,其市场规模将达101亿元,成为景气度最高的家电品类之一。另外,随着市场规模的扩大,更多品牌也开始布局这一市场,参与品牌从2019年的个位数快速提升到2020年底的15个,再到现在已经有超过30个品牌。

从品牌格局来看,目前呈现出一家独大的态势。《钉科技》注意到,添可是洗地机行业名副其实的霸主,在洗地机市场占据了绝对统治地位,2020年线上市场占有率达到67.87%,2021 年线上市占率高达70%。

虽然添可的优势地位目前无人动摇,但毕竟整体市场处于扩张状态,身后的品牌仍有机会分食普及型市场红利。《钉科技》注意到,目前包括追觅、摩飞等品牌都已经加入到这一市场的争夺中。

公开信息显示,新宝旗下摩飞品牌日前正式进军洗地机市场,发布了价格2699元的洗地机产品。而2017年成立的追觅的布局时间相对更早,在京东、抖音等平台都取得了一定的销售成绩。除了摩飞、追觅,市场主力品牌还有石头、海尔、必胜、优瑞家等,他们在清洁电器赛道都具备一定的实力。

那么,在添可目前一家独大的情况下,这些品牌的机会何在呢?《钉科技》认为,洗地机市场仍有两大市场需要重视。

其一,高端市场仍大有可为。2021年,价格段在3500元以上的机型销售额占线上渠道总销售额的比例在不断上涨,占比达到24%,超过4000元的机型销售额从2020年的2%上涨至21%。这说明,高端市场仍有很大的发展潜力,智能化、便捷性、清洁力更强的高端产品仍有很大的市场空白待填补。

其二,年轻人市场仍有挖掘空间。千趣GKURC调查数据显示,在Z世代希望添置的创新家电产品中,洗碗机、空气炸锅、蒸烤箱、扫地机、洗地机排在前五位,占比分别为37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。整体来看,洗地机排名并不是很靠前,说明作为新兴家电品类,洗地机在年轻人市场仍有很大的发展空间。

另外,《钉科技》认为,随着更多品牌的进入,洗地机的行业标准亟待进一步完善,洗地机品牌需要在市场做大的过程中加强品质控制,用过硬的产品品质和创新的场景体验做大市场蛋糕、分享市场红利。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)