购物看测评？顺带送个瓜

税友们，你在购物之前，是不是喜欢看看测评？但是最近测评行业，很不太平。

近期，有一个官司让整个测评圈炸了锅，涉及到了第三方测评机构老爸评测和小红花测评。

事情起因也很简单，小红花测评公开炮轰老爸评测，称其“故意做假测评”、“弄虚作假”、“故意造假，蒙骗消费者，愚弄消费者”；随后，老爸评测用三起官司把小红花测评告上法庭，目前有两起取得进展，小红花测评需要道歉和赔偿老爸评测10万元。

随着，这一顿操作，小红花测评顺利“出道”，虽然过程坎坷，但是粉丝猛涨，影响力快速成型，可以说是一次完美的“蹭流量”操作。

测评行业如此好戏连台，作为消费者的我们，该如何吃瓜？

一场教科书级的营销事件

官司也许只是一场必然发生的结局，但是营销可能才是真实的策划案例。

2月5日，小红花测评创始人陶晨在抖音上公开发布道歉视频。

视频中陶晨针对此前对老爸评测的诋毁行为进行道歉，同时呼吁网友以他为戒，在网上发布言论时要遵守相关法律法规。

与此同时，陶晨还一口气发布了10余条与法院判决内容有关的短视频，虽然部分视频因某些原因未能发出，但一口气发布这么多条视频内容，一下子博取了很多的公众关注度。

*图片来源：小红花测评抖音作品

随后，舆论果然一发不可收拾。

2月6日，知乎匿名用户提问：【如何看待老爸评测部分产品虚假宣传被法院认定却有依据？】该问题后被变更为【如何看待「小红花测评」指认「老爸评测」部分产品虚假宣传？真实的情况如何？】并登上知乎热榜，凌驾于“B站员工猝死”与“谷爱凌谈国籍”两大问题之上。

*图片来源：知乎

事情到这个时候会结束吗？不可能！

2月10日，小红花测评连线“打假活化石”王海进行直播，再次向老爸评测发起进攻。直播中，王海身后赫然竖立着一块写着“老爸评测五宗罪被法院实锤”的红色牌子，与陶晨一起讨论老爸评测。

最终的结果是什么？

一番操作下来，小红花测评抖音账号粉丝增长一改此前的疲态，自2月5日起快速增长。小红花测评也从名不见经传变成大众眼中的“知名”第三方测评机构。

因“不当言论”输了官司，小红花测评非但没有就此收声，而是继续绑定老爸评测一边喊冤一边快速提升知名度。从营销角度而言，这波操作可谓惊艳。因为不论最终老爸评测是否翻车，都将无可避免地再为小红花测评添把火。

实际上，这种依靠深度绑定知名企业提升自己热度的营销手段并不少见。

如郎酒曾在自己的广告语中，表明自己“来自赤水河畔”、“是中国两大酱香白酒”之一，深度绑定茅台进行营销。神州专车曾直接用“Beat U，我怕黑专车”、“让黑车换个马甲”、 “乌伯我们不约”等措辞影射Uber来营销自己。

而在微商圈，“以小打大”的这种营销手段更是屡见不鲜。大家所熟知的如微商面膜创业者王晗自诩“前阿里美女高管”、“年薪数百万、期权上千万”，并贴出了与马云的合影狠狠地蹭了一波阿里的流量，为其带来了赤裸裸的利益。其公号首篇文章就达到10W+以及600+张面膜的销售成绩。

靠着蹭流量的营销方式，获得了最高的曝光度。假如老电影《地道战》中的汤司令来到现实，恐怕也会竖起大拇指，对着这些企业说道：“高，实在是高！”

靠什么养活自己才对？

除了为了获取影响力和粉丝，这场营销案例还有别的诉求吗？通过这次纠纷，各位税友也能轻易看出来，其实大家深信不疑的第三方测评机构，也面临着巨大的营收压力，下面我们分析一下两家的盈利区别。

早在2017年，陶晨注册“小红花测评”微信公众号的同时，“小红花集市”便在微信商城上线。而5个月后，其同名淘宝店再度上线，两者共同售卖小红花测评推荐的商品。

对于这一模式，陶晨称之为“优品电商”：即通过测评积累粉丝，再向粉丝售卖测评挑选出的优秀商品，实现流量变现。对此，陶晨称之为“以商养测”，他表示：“合理的利润是要的，我们要养活自己是吧？”

粗看小红花测评最近的100条视频内容，带有商品链接的接近三分之一，售卖商品包罗万象，有时候同样的商品还会在不同的视频中重复推荐。

如此高频推荐商品的背后，不难看出第三方测评行业腰尾部自媒体的生存困境：流量瓶颈与变现困难。

而作为头部机构，老爸评测“商业模式”也备受争议。

小红花测评炮轰老爸评测，其中一条便是质疑“老爸抽检”的模式。

面对质疑，老爸评测在声明中表示，除了持续输出非商业化的测评内容外，其作为一家必须谋生存求发展的公司，也发展出了电商、抽检等盈利性业务。大方承认了“老爸抽检”确实是盈利性业务。

*截图来自老爸评测官方声明

由于行业的特殊性，短期来看，似乎并没有任何一家第三方测评机构能彻底摆脱“既当裁判员又当运动员”的原罪，因为大众需要测评内容指导购买行为，而测评机构则需要养活自己。

但不论第三方测评机构采取何种“商业模式”，多会借助营销撬动流量，良心与内容才是测评机构与粉丝之间的长久纽带。一旦失去了客观中立的态度，失去做测评的初心，就会失去用户的支持，就会成为无源之水、无本之木。

因为，从古至今，从来都没有依靠弄虚作假，而做大做强的企业；也从来都没有依靠营销手段，而做大做强的公司。

两家机构的发家史

最后，智商税研究中心带广大税友深入了解一下这两家测评机构，也从源头梳理一下这场纠纷的前因。

小红花测评成立于2017年，其创始人陶晨出身媒体行业，曾在《广州日报》和《第一财经》工作十余年，后离开媒体行业开始创业，以“小红花测评”的品牌，在各大平台上发布母婴用品测评。

截至目前小红花测评抖音粉丝38.8万，微博粉丝2.2万，B站粉丝6000多。虽然并不算太差，但相比较老爸评测，小红花测评目前的影响力还是差很多。

在小红花测评成立之前，老爸评测创始人魏文锋便已凭借“问题包书皮”事件一举成名。

2015年，魏文锋因发现女儿使用的包书皮可能有问题，便自费拿包书皮送去专业实验室检验，发现此包书皮含有超标的有毒化学成分，这件事引起了中国母婴圈的极大关注，老爸评测于同年成立。成立后老爸评测先后曝光了塑胶跑道及激素面霜等问题产品，受到了众多用户喜爱。发展至今全网粉丝超过5000万，其中抖音粉丝超过2000万，微博粉丝超过300万，B站粉丝超过400万。

*央视报道魏文锋包书皮事件

小红花测评对老爸评测锲而不舍的炮轰，似乎验证了郭德纲的那句话：“只有同行之间，才是赤裸裸”。

在《杭州铁路运输法院民事判决书》中，法院指出，小红花测评与老爸评测属于同业竞争者，两者的市场份额存在一定的此消彼长的关系，小红花测评发布的内容中存在大量围绕老爸评测的言论，且其作为以抽检服务为盈利方式的公司，对产品及标准具备专业知识，其主观恶意明显。

而小红花测评对老爸评测的第一次“炮轰”也早于去年315。

2021年1月7日，老爸评测揭露了激素面霜引发了热议。同一天小红花测评发布视频“老爸评测视频说买宝宝面霜需要看卫生许可证，是这样吗？”。

虽然评论区有网友指出其曲解了老爸评测的意思，但这条视频仍旧收获了5W多赞，远高于小红花测评同期发布的其它视频。

而小红花测评陶晨在视频中不断声称自己“打假老爸评测”是为了广大消费者，且不断将自己塑造为“虽千万人吾往矣”的英雄形象。

但是，流量的欲望闸口一旦打开，就不会轻易关上，两次碰撞之后，有人看到了蹭热度的好处。