一则民国风俗创意广告受捧的背后，藏着一个“博物学”小组

编者按：近日，一则名为“一九三一”的民国气质国货广告引起关注，它配合民国谍战的剧情，解读了上海开埠以来“海派西餐”“照相馆”“旗袍”等时尚文化、也涵盖了民国工资、四大公司的建立等历史信息。澎湃新闻（www.thepaper.cn）与该广告的创作者“局部气候调查组”交流中发现，合作广告其实只是他们工作的一部分，更多时间他们以“博物学”切入，试图通过长图的形式，让对好奇事物有期待的读者接收到有价值的讯息。

近日，一则带有浓郁民国气息的国货护肤品广告在微信朋友圈被刷屏，这则以“一九三一”为名的广告，用“一镜到底”的讲述方式、配合民国谍战的剧情，解读了上海开埠以来“海派西餐”“照相馆”“旗袍”等时尚文化、也涵盖了民国工资、四大公司的建立、学生运动等历史信息。

澎湃新闻记者（www.thepaper.cn）在与创作者“局部气候调查组”交流时发现，正如他们微信公众号的简介“神秘的个体户”一样，他们是一个建立于2016年8月，“盘踞”于北京、由4个“90后”创建的“神秘小组”，他们中三个毕业于艺术类院校设计专业，另一个是生物医药的博士，喜欢“博物学”，并以长图叙事的方式贴合手机时代的阅读和知识传播方式，而被刷屏的民国风广告只是他们工作的一小部分。

带着谍战线索的民国科普

“一九三一”的长图叙事在朋友圈上的流传让公众感叹其讲故事的脑洞之外，也对他们的故事架构和情节设置提出了疑问，对此“局部气候调查组”做了一一的解答：

这一则广告虽是广告，想要表现的是一幅表达民国风俗、人生百态的长图，但需要一个主角串起民国生活方式，于是设计了一个名为阿玲的神秘、优雅的女特工，她要去执行一个“打败时间”的神秘任务。正因为民国主题，在人物造型和街景上参照了老照片和影视剧中的元素，并以3D建模、手绘等不拘一格的手段完成长图的绘制。

在时间线上，这件作品以一天和一生穿插，显而易见的是阿玲从清晨出门到中午、下午遇到的一系列人和事，直至傍晚遇到需要打败的“大boss”时间，但其中也隐含了一条线索对应女性人生的各个阶段。比如，清晨下楼遇见的是孩子，对应女性的孩提时代，之后是学生时代的游行，再是去西餐厅约会引出西餐的历史和民国物价，拍照、结婚引出照相馆的历史和民国“一夫一妻”制的“亲属法”，然后送小孩留学……

而在此过程中生发而出的“工人月薪”“中山装”“电影《渔光曲》”“四大公司”等知识点，正是“局部气候调查组”的科普、百科属性。

从“博物学”开始的长图探索

在业内最早引起反响的，是一张名为“一起下潜，海底一万米”的长图，因为海底纵深的形式，让“局部气候调查组”团队选择长图的形式讲故事，而后探索太空的“你咋不上天，和太阳肩并肩”选择了长图模式，这渐渐清晰了“局部气候调查组”的创作形式并且对长图的形式做进一步的挖掘和发散。

但长图的局限性在于需要一个连贯的线索，在之后的人体消化道就以一颗花生为线索，贯穿人体的故事。这种以一个线索贯穿的方式也在之后的制作中得到了延续。

而后“人民公园春游记”是以建筑建模、结合公园导览的形式制作的植物科普，读者在轻松愉快的环境中获得植物相关的知识，引导人们走入春天。“猪肉圆舞曲”也开始加入了主人公的元素。

也因为看了很多文化类的设计产品，“局部气候调查组”试图做一些有自己特色的内容，而初创团队在交流中发现，大家都喜欢探索自然、探索神奇动物，关注奇奇怪怪的题材，就开始往博物题材偏向，做了之后发现效果不错，就开始延续。而生活中的一部电影、一个段子都会被“局部气候调查组”运用到创作中。

尽管做最早开始做长图只是因为机缘巧合，但“局部气候调查组”做长图叙事也渐渐形成了自己的逻辑，想把科普知识，以“开脑洞”的形式做图像化的表现，让对好奇事物有期待的读者接受到有价值的讯息。

“人民公园春游记”（截选）