硬核国风机甲？东莞的！

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机甲风的吕布、关羽、敖丙……

你以为是“高达”吗？

这是中国的机甲，

还是出生在东莞的！

可能你对它还不熟悉

但是它早就火到国外了！

在推特、facebook、亚马逊等平台，

受到日本玩家、美国供应商的火热追捧！

这得有多难，懂的自然懂！

近年来，摩动核成功将吕布、敖丙、白起、干将等一系列国风机甲产品推向市场，更让这些产品走出国门，受到了日本、美国等海外机甲“发烧友”的青睐。

摩动核创立于2018年5月，定位中国风机甲动漫文化的品牌，目前公司下设前期设计公司、喷漆工厂、注塑及装配工厂。是一家集IP开发、动漫模型设计、研发、模具、喷漆、组装、销售为一体的动漫机甲文化企业。

创始人王东东为资深机甲玩家，2013年开始对二次元动漫行业进行调研和实践，最终形成一套方法论。在产品端，二次元动漫行业包括手办、模型、机甲等细分领域，摩动核从机甲入手，设计上以中国元素为主，推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲IP。

切入机甲细分领域 脱颖而出的摩动核

在中国，目前二次元动漫行业规模超过千亿元，但跑出来的大公司凤毛麟角。此外，从产品端来看，国内目前并未出现大体量企业。近年来火爆的潮玩行业主要专注于产品端，具备内容的潮流玩具产品较少。

而在动漫玩具领域，从全球市场来看，代表公司有美国孩之宝（“变形金刚”生产商）、日本万代（曾生产知名机甲“高达”），二者均从模型产品切入，后者目前已发展为动漫内容-产品-游戏的全产业链公司。目前，这两家公司在中国每年的营收规模都超过了百亿元，基于此，王东东及团队认为，动漫机甲是一个边界广、天花板高的生意。

截至目前，摩动核已有1个产品线、6个产品模型，均为高端产品，售价在1000-3000元。之所以定价较高，在于这类产品制作工艺较为复杂。例如，豪华版吕布共计1000多个零件、2700多道工序，设计门槛和生产门槛很高，创下国风机甲最大产品记录，还采用了此前市面上并未出现过的合金工艺来打造赤兔马。

△粉丝走进X11成都春熙路店，站在高达4米的吕布合金模型前 图源：@摩动核

其中，吕布豪华版成为爆款，订单超过1万单，单个产品在二级市场的溢价已经超过3000元。

目前，品牌还在开发中端产品和普通版的盲盒产品，今年都将上市，预计今年SKU将超过20个，每月上新2款产品。拼线装敖丙目前还未开放预订，但据摩动核统计零售商的需求数据显示，目前该产品订单已经超过数万单。

据了解，摩动核2021年合金成品模型全年销售额同比增长50%，在同业中市场占比35%。

成功将吕布、敖丙、白起、干将等一系列产品推向市场后，摩动核正从内容端入手，为其机甲人物打造故事内核。其中，玄幻机甲IP《星甲魂将传》已正式于腾讯漫画上线，目前故事大纲、漫画场景、人物设定、主题音乐已制作完成。

据王东东透露，漫画在腾讯动漫上线后，增长表现亮眼。在完全依靠自来水的情况下，漫画于11月22日上线，不到2个月的时间，热度达到8000多万。据透露，星甲魂将转动画正在开发中。

摩动核创始人王东东的个人奋斗经历和梦想使命更是深深地和城市土壤、民族文化交织在一起。

潮玩产品，大抵或萌或刚，皆是艺术或工业的结合。从提出概念到3D建模、工业设计、模具制造、注塑，能够让骨灰级消费者情愿买单的产品必须在制作工艺上有所考究。王东东在创业之初虽然交了“学费”，但对产业生产环节的门道更加清楚。

有了中端生产的经验积累后，他开始向源头创造和终端营销发力。批量化生产后就涉及到了一个产权的问题，因此必须要有原创概念IP。

2018年，王东东成立了东莞东秀文化传播有限公司，公司设立在有着全球最优质制造业产业的城市东莞，是一家专业优质的全产业链企业。公司既有创作设计版块，又有生产工厂，覆盖全产业链，近期也获得了Pr-A轮的融资。

做中国人自己的机甲IP

机甲，这个词属于日本舶来品，指的是动漫、科幻作品中的类似的战斗型机器人，如钢铁侠、变形金刚、高达。重金属配置，有块头、有棱角、有光泽，满满的机械感与战斗力能让人血脉膨胀，荷尔蒙爆棚。

众所周知，无论是在国内还是全球，机甲模型的消费群庞大，消费力强劲。但与庞大消费需求对应的，是相对空白的中国原创机甲IP及产品。摩动核出品系列国风机甲模型之所以能在短时间内积累大批粉丝，是因为填补了这一市场空白，凭借着出色产品设计、严格的品质把控，获得了国内外机甲模型玩家的认可和喜爱。

机甲是男人的浪漫。摩动核又为这份浪漫加上了浓郁的东方气息，将中国风的机甲作为主推产品。从小就对三国人物感兴趣的王东东首先让吕布站在了系列产品的C位。人中吕布，马中赤兔。外形帅气，骁勇善战，猛将人设的吕布能和日本、西方动漫中的超燃机器人相匹配。

△吕布-玩家实物照

手持方天画戟、头戴戏曲中的花翎紫金冠，胯下赤焰火龙驹，表情坚毅深沉，刚中又不乏一丝柔的画像是摩动核打造的吕布机甲造型，将赛博玄幻与传统文化的完美融合，背后阐释着鲜明的东方男性性格特征。

金属骨架+全身关节可动，“是吕布，又不完全是吕布，每个人都可以做自己的理解。”王东东觉得，潮玩作品要的是给人代入感，既抽象又具象，通过赋予其人格形象，丰富拥有者的审美和精神需求。

在吕布之后，武圣关羽也将逐步走向柜台。青绿色的整体视觉造型，扎眼的青龙偃月刀更具现代感。

披甲造梦 为什么又是东莞？

组合900多个零件，1700多道工序，这是摩动核另一款国风机甲敖丙造型的在生产制造环节要做的工作。机甲、盲盒、手办……不同类型的潮玩从概念到实物都都需要生产工艺做支撑。幸运的是，王东东创业之初就选择南下东莞，其创业之路既有个人奋斗历程，同时，又有鲜明的城市痕迹，是个人和城市的梦想交织曲。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”，这已成为玩具制造业的共识。从1980年第一家玩具企业落户东莞后，东莞玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。 芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产。

本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验，使其拥有先进的基础设备和熟练工人，各类型的潮玩品牌都会选择东莞作为供应链的首选。有数据显示，全球潮流玩具，9成东莞制造。还有统计数据显示，东莞的年轻人群规模约772.6万人，城市的“年轻人指数”抢位新一线城市第2，全国第5。年轻人集合出的是开放、包容、时尚的城市风气，这正是滋生潮玩的厚土。

在天时地利人和的背景下，东莞制造业之都的主题标签下就细分出了潮玩之都的子标签。在东莞从劳动密集制造向“科技创新+先进制造”转变的时代浪潮中，莞产潮玩也在从代工向打造原创IP蝶变。

王东东创业团队的一系列原创国风机甲就是这份转变的注脚。近年来，以ToyCity、摩动核、ECTOYS等代表的潮玩企业，围绕Z世代年龄特点、兴趣焦点和消费点，自主设计研发原创IP，以劳拉、吕布、国喜福福等为代表的莞产潮玩IP形象纷纷“出圈”“出海”，擦亮潮玩东莞的城市形象。

以至于当爆火的冰墩墩“外衣”产自东莞时，外人惊讶，东莞人觉得是标配。

当前，潮玩行业的用户规模正以每年30%的增速不断扩大。艾媒咨询发布报告显示，2025年，中国潮玩经济市场规模有望突破1000亿。作为新崛起的消费类品牌，东莞也高度支持潮玩产业，第十五届党代会报告明确指出，要壮大动漫游戏、潮流玩具等文化产业，可以预见，接下来几年，东莞潮玩产业的创业创造氛围、产业链条完善度、资本追逐度将再上一台阶。

这么酷的机甲，

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现在，

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素材来源：莞香花开X东莞网协，综合广州日报、36氪、文创潮等

原标题：《硬核国风机甲？东莞的！》

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