吴晓波：身份不断拓展，唯有“求变之心”不变

吴晓波，他观察并记录了中国经济几十年的发展和变革，是中国当代最知名的财经作家之一。他的经历可谓丰富，从商业记者到财经作家、公司顾问、独立董事，再到投资人、自媒体人，他不断尝试创意、创新，逐渐形成自己的风格。本期杰尼亚“顿悟时刻”精英男士思想汇，吴晓波来和大家分享他对自己这些年转型创新以及风格形成的思考。

如今提到吴晓波，大家首先想到的是“吴晓波频道”，这个品牌的内容遍布互联网各种内容平台。吴晓波的身份也从“财经作家”转变为微信自媒体大V、互联网财经视频主播、自媒体投资人等。

这么多年过去，吴晓波并没有像其他畅销书作家一样逐渐淡出，而是继续活跃在大家的视野中，这或许与他对自己身份的不断拓展有关。

每一次转变都是时代给我的机遇

吴晓波自认为是个有着很强“好奇心”的人，这是他求新求变的基础。但是在转变的过程中，时代变革的因素才是决定性的。

“我感觉自己所发生的每一次的转变都是时代给予的机遇。”吴晓波这样说，并举例，比如在1990年代开始进入财经记者职业状态的时候，中国刚刚进入到一个商业时代，所以他有机会接触很多的企业家朋友。那是中国改革开放以来最成功的一群企业家，这让吴晓波积累了资源，为以后的写作打下基础。

在三十岁时，吴晓波开始了写作，一本《大败局》被誉为中国第一本描写讲述失败案例的MBA教材，被评为“影响中国商业界的二十本书”之一。该书累计销售超过100万册，也定义了吴晓波财经畅销书作家的身份。

2008年，改革开放三十年之际，吴晓波的《激荡三十年》出版，以这本书为脚本拍摄的大型记录片《激荡》，在央视和第一财经等经济频道轮番播出，再次在中国掀起改革讨论热潮。

2010年，智能手机的出现把大家快速带入移动互联网时代，彻底改变了人们很多的生活方式，包括阅读习惯。吴晓波回忆称，自己给FT中文网写过7年专栏，后来发现读者的反馈越来越少，大家都在社交媒体上阅读，传统的门户没人看，这说明内容的载体在变化。吴晓波判断，在移动互联网浪潮和新工具的推动下，在今天，一位写作者的创作状态和读者关系发生了革命性的变化。作为一个极小众的财经作者，你可以摆脱平台的局限，在新的媒体环境下，以更高的效率传播你的思想。

吴晓波感觉到，新文化消费来了，他要尝试换个方式写作。2014年5月，《吴晓波频道》微信公众号、爱奇艺视频同时上线。2016年，吴晓波又推出国内第一档财经脱口秀音频节目，柳传志、雷军、冯仑等企业家朋友纷纷为他助阵。

就在“吴晓波频道”上线还不足一年的2015年3月份，吴晓波又想在内容创业的大潮中再进一步，要投资自媒体。当时内容创业的风口高起，但风投界对于投资自媒体还是比较谨慎。吴晓波与好朋友曹国熊却看到了惊人的发展前景。他们判定，内容创业大潮发展到后面必定开始分化，具有专业能力的内容创作者可以聚拢自己的“粉丝”，并摆脱仅靠广告变现的盈利模式因此两人成立了“狮享家”基金，开始投资自媒体平台。

与用户保持互动，靠“定制化”脱颖而出

如今《吴晓波频道》的微信粉丝超过200万，其音频节目听众更是超过7000万。为何能在众多的自媒体大军中一直保持做出新颖的内容来提高广大读者的关注度？

总结下来，吴晓波认为，虽然内容的生产方式和内容的变现方式都已改变，但是内容创业者依然要把握好专业知识的产品化“这一个中心”，有专业知识才有自己的风格和格调，这是核心生产力。要把内容看成一个产品，他的观点就是在内容创作上“小步快跑，快速迭代，试试看寻求用户的反馈，效果好就往下做，效果不好再做改变。”另外，内容创业者在用户关系和数据挖掘这两方面也必须下功夫，要了解用户的需求，并为他们“定制”服务。

用“得到”联合创始人“脱不花”的话来说就是，比起抖机灵，内容创业者应该静下心来打磨产品打磨服务。“用户之所以尊敬你，是因为你在提供稳定的可持续的优质的服务。”

以“狮享家”投资的自媒体“十点读书”为例，吴晓波评价该自媒体有两件事做得很好：一是下功夫研究产品，二是坚决走知识付费的模式。

该微信号与读者保持紧密互动，并在征求千万粉丝的需求基础上创办了线上“十点课堂”，并专门为高端女性客户量身打造一套线上女性课程，2个月内就卖出4万多份，营收约400万元。这一内容产品彻底颠覆了这一媒体此前依靠广告收入的模式。

1968年生人的吴晓波即将迈入“知天命”的阶段。所谓“知天命”是人到了这一年龄阶段渐有“成事在天，谋事在人”的心境。回顾这几十年来的经历、每个阶段审时度势的转变，吴晓波表示，自己最大的乐趣和使命感就是诚实地记录这个国家社会转型时期所发生的商业变革。以前是以图书的形式，现在可能是自媒体的形式，甚至是通过投资自媒体来进行。今后随着技术的进步社会的发展，或许还有其他的方式等着自己去发现。不管到什么年龄，自己这颗求新求变的心不变。

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