视频｜上海真开了家丧茶：排队两小时，限购两杯，只营业4天

一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔……曾经以段子形式流传于网络的“丧茶”，如今真在上海开出了一家门店。

4月28日，丧茶在上海开出实体店的消息在社交网络上广为流传。而地点并不是之前盛传的喜茶对面，而是普陀区真北路近铁城市广场。

当天下午，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者在现场看到，丧茶店仅销售六款饮品。门口排起了上百米的的长队，排在前面的顾客称，排队时间已有两小时。由于排队人数较多，当天店家还宣布每人限购两杯。

不过，这家只卖6款饮品的丧茶，在口感上并未赢得顾客的认可。有顾客笑言，“不好喝是不是也是故意的？”因为恰合店的主题。

需要指出的是，这家丧茶店也并非普通的饮品店。因为它只营业4天。

丧茶

排队两小时，每人限购2杯

澎湃新闻记者在现场看到，丧茶店门口排着了上百米的长队。最前面的顾客告诉记者，他们已经排了近两个小时。

人气离之前在上海爆红的人气美食品牌“喜茶”的7小时排队时长，似乎还有差距。

丧茶店门口已经排起了长队。

记者观察发现，丧茶的装修主打黑色，以凸显“丧”的主题，在店铺的左侧张贴着此次推出的六款奶茶，并且每款茶后面都有一句解释的文案：比如“你的人生就是个乌龙玛奇朵”配的文案是“多努力都难分胜负的人生球场，好希望中场休息时能有碗热汤”；“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”配的文案是“浑身上下都没能通过抑郁测试，除了那个一天到晚乐呵呵的胃”；“加油你是最胖的红茶拿铁”配的文案是“时常担心被人误会不求上进，好在体重显示我一直有在努力”。

丧茶推出的六款奶茶都起了很“丧”的名字。

关于丧茶，来排队的顾客都表示并不陌生。“当时喜茶很火的时候，就看网络上有人要开一家丧茶。觉得蛮有意思。”

有顾客说，其实套路大家都知道，并没有期待有多好喝，“这就跟看《小时代》一样，你完全不会在意它好不好看。”

记者采访了已经买到丧茶的顾客，有的表示味道一般，也有的表示味道不太好喝，“不好喝是不是也是故意的啊，比较丧嘛。”

还有顾客开玩笑地告诉记者，“我要退钱，店员表情一点都不丧。”

“排队的人实在太多，我们现在是每人限购2杯。”现场工作人员告诉澎湃新闻记者，开店首日这么高的人气完全超出他们的预料，早上10时开业后发现之前备的原料根本不够，不得已从12时到14时暂停了营业，加紧补货。“我们下午两点重新开业，很快队伍就排了这么长，所以15点45后来的顾客都不能再排队了。”

创意来自网络段子

丧茶的爆红是蹭了喜茶的“热点”。

今年春节后，火遍珠三角的喜茶登陆上海，在来福士广场开出长三角区域的第一家分店。开业当天从商场内排到福州路上的队伍就成了来福士一景，而为了买到一杯奶茶，顾客需要排队7小时。

“网红”喜茶刷爆朋友圈的同时，丧茶也以段子的形式在网络流传。3月25日，网友@养乐多男孩洸洸在微博上发了条帖子，想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁。叫号看缘分，口味分微苦、中苦和大苦。。

@养乐多男孩洸洸的微博截图。

随后，更多网络加入创意设计。

有人建议，“员工都是凶巴巴的扑克脸，爱喝不喝拉倒”、“还需要那种无精打采动不动就翻白眼鼻孔看人的傲娇丧”。

网友们也群策群力，甚至制作出了该店的效果图：与喜茶招牌清新的浅底白字不同，丧茶主打“丧”，店铺外观主打黑色，配上白色的店名——“丧茶OrzCHA”（orz：网络用语，意为失意、下跪）。

网友设计的丧茶店铺外观。

两家公司的线下活动：丧茶店只营业4天

不过，这次在上海开出的丧茶店，并非最初发布这一创意的网友。

据现场工作人员告诉记者，此次丧茶现身上海，其实是网易新闻和饿了么策划的一次线下活动，并且采用“快闪店”的形式，该店只营业4天。

“快闪店”是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop（突然出现的商店）的品牌游击店（Guerrilla Store），这种商业模式往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

“丧茶是前一段时间网络捧出来的概念，我们觉得丧文化本身来源于90后的年轻人，他们比较自信，或者比较关注自己，然而初出社会之后会碰到一些生活上的压力，这就带来了矛盾的情绪。”网易传媒市场品牌部项目负责人杨媛媛告诉澎湃新闻记者，“我们是希望通过这样的活动，把年轻人的这种社会现象，或者是社会问题，放到公众的眼前。”

杨媛媛透露，从决定做到策划筹备只用了两周时间。

已有人申请注册“丧茶”商标。

已有人申请注册“丧茶”品牌，真有投资方找过来了

“我们也有挖掘丧茶的概念是怎么来的，最后发现这个概念最早来源于豆瓣，或是一些群组，没有谁固定去发起这个创意，就自然而然像一个段子一样，大家各提一点想法，拼凑出来的。”杨媛媛说，“我们也去咨询了注册丧茶的一个品牌方，并得到了授权。”

澎湃新闻记者在国家工商行政管理总局商标局网站上查询发现，的确有公司提交了注册“丧茶”和“丧茶ORZCHA”商标的申请，但两者目前都处于等待受理状态。

杨媛媛认为，“丧”体现的是年轻人消极情绪中的一种积极状态，年轻人承认丧，就说明他在面对这个问题，在解决这个问题。“80后可能拒绝承认自己不好，如果某方面不行，他是捂起来的。但90后却可能以自嘲自黑的方式说出来，然后把它变成段子，流传下去，这可能是一种排解或舒缓，这也是很积极的事情。”

“有这样一个说法，‘别人已经努力把段子变成了现实，而你还只是一个段子’。所以我们相当于用自己的努力，把丧茶这个段子变成了现实。”杨媛媛透露，“现在活动火了，有投资方找过来，也有人问要不要开一个实体店。这个我们肯定不会，我们作为媒体有媒体的本质。”