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2021年最后1个月，电视、广播、户外三大广告市场发生了什么？

2022-02-19 17:26

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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电视广告

1、数据概览

CTR数据显示，2021年12月电视广告刊例花费环比上涨9.9%。

2、重点行业及品类

电视整体的头部行业中，继续由药品行业领涨，同比增长18.9%，环比增长10.0%。食品、饮料和酒精类饮品电视广告花费同比降幅均较上月分别收窄8个百分点、30个百分点和7个百分点。

食品行业主要受到零食糖果、方便食品和食用油等品类广告增投影响，这三大品类环比分别增长40.2%、55.9%和24.7%。

饮料行业则是由茶和茶饮料增投带动，两个品类环比分别增长47.9%和125.3%；而酒精类饮品行业的洋酒、葡萄酒/果酒分别呈现环比增长128.0%和36.3%，促使酒精类饮品行业同比降幅有所收窄。

3、新增品牌

省级卫视新增品牌榜单中，食品和IT产品及服务行业的品牌占据半数席位。其中秀山土鸡、城口蜂蜜和泥溪黑木耳均属于四川土特产，均在重庆卫视投放广告；青海青稞和青海藏羊主要是在青海卫视进行推广。

另外，IT产品及服务新品牌PICO主要在江苏卫视的国产原创动漫形象舞台竞演节目《长安汽车2060》时段投放广告。

12月，vivo、荣耀和OPPO的新款手机亮相省级卫视。荣耀60智能手机和vivo S12系列手机广告均主要投放在湖南卫视的金鹰独播剧场和浙江卫视的中国蓝剧场时段；2021年12月15日，OPPO正式发布全新折叠旗舰OPPO Find N，集中在浙江卫视的中国蓝剧场时段进行推广。

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广播广告

1、数据概览

CTR数据显示，12月广播广告刊例花费同比下降2.7%，环比上涨6.6%。

2、重点频率

各频率类型中，在家居装饰材料及服务品类持续增投带动下，体育类频率广告花费同比上涨29.4%；音乐、财经和生活服务类频率花费均有个位数的同比上涨。另外，交通和文化娱乐类频率广告花费同比均呈现10%以上的跌幅。

3、重点行业

与上年同期比较，前十榜单中广播广告花费同比上涨明显的分别有药品、家居用品、邮电通讯和饮料行业，酒精类饮品花费也有7.7%的同比上涨。

另外，榜中半数行业花费同比呈现负增长，交通行业持续减投超过30%。与上月比较，榜内半数行业环比上涨10%以上。

4、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中，中国移动通信广告花费同比持续翻倍增长，其主推广东移动通信政企专线服务、中国移动通信5G定制手机、中国移动通信全家享套餐服务等业务，广告主要投放在广东、湖南、安徽、北京等地区的音乐和交通类频率。

家装品牌尚海和全包圆继续位列前十榜内，但尚海同比持续呈现下跌，全包圆广播广告花费同比上涨51.9%，主要在北京和天津的各大频率进行投放。

5、新增品牌

广播广告前十新增品牌分别来自工业用品、房地产/建筑工程行业、饮料、商业及服务性行业、家居用品、酒精类饮品和娱乐及休闲七个行业。

接近元旦，旅游区域相关品牌西溪古镇和上海崇明区，分别主投江苏交通广播网(FM101.1)和上海人民广播电台新闻广播(FM93.4)。

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户外广告

1、数据概览

CTR数据显示，2021年12月传统户外广告刊例花费同比下跌33.7%；电梯LCD和电梯海报同比增幅扩大，分别上涨52.2%和43.2%；影院视频广告维持双位数增长，同比上涨38.3%。

2、重点行业及品牌

户外广告TOP10品牌分别来自饮料、食品、娱乐及休闲、酒精类饮品、IT产品及服务等七个行业，在电梯广告渠道花费投放占比均超过75%。

其中，食品品牌三只松鼠、酒精类饮品品牌剑南春和奥兰小红帽较集中在电梯LCD投放广告。此外，覆盖四种以上广告投放渠道的有蒙牛、瓜子二手车直卖和美团。

户外广告投放头部行业饮料行业持续迅猛增投，广告花费同比上涨达272.3%，该行业在电梯场景的广告投放均翻倍增长。

电梯LCD的前五位饮料品牌分别是蒙牛、小罐、伊利、日加满和外星人，占到该行业在电梯LCD花费投放的85.4%。

投放电梯海报广告的头部饮料品牌几乎由奶粉品牌包揽，分别是君乐宝、飞鹤、蒙牛、佳贝艾特和伊利，占到饮料行业在电梯海报花费投放的69.5%。

饮料行业在影院视频也增投了38.5%，排名前五品牌包括蒙牛、简爱、三元、统一和百岁山，五大品牌贡献该行业在影院视频广告投放的96.6%。

酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比涨幅高达470.8%，该行业在电梯LCD的广告投放同比增长超过十倍。剑南春、奥兰小红帽、泸州、喜力和金沙，这五个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的96.6%；酒精类饮品行业在影院视频的投放同比增长达408.2%，小红帽、喜力、马爹利、雪花和格兰登堡这五大品牌包揽了该行业在影院视频的广告投放。