迪士尼推出住宅社区业务：“将讲故事扩展到故事生活”

美国当地时间2月16日，华特迪士尼公司（The Walt Disney Company, NYSE：DIS）宣布计划推出迪士尼住宅社区业务“迪士尼故事生活”（Storyliving by Disney），迪士尼梦想家们（Disney Imagineers）将与开发商和房屋建筑商合作，共同开发充满迪士尼品牌魔力的居民社区。

接受过迪士尼传奇宾客服务培训的迪士尼演职人员将在每个选中的地点（包括一些年龄层在55岁以上居民的社区）运营社区协会。

根据公告，迪士尼的首个“故事生活”社区将建在美国加利福尼亚州科切拉谷的Rancho Mirage，华特·迪士尼本人就在此拥有一个住所。

迪士尼故事生活社区概念图。（来源：迪士尼故事生活官网）

该处的迪士尼“故事生活”社区项目被称为Cotino，将由迪士尼与在美国开发大型规划社区而备受推崇的公司DMB Development合作开发。Cotino将建在棕榈泉地区的中心地带，购房者将有多种房屋类型可供选择，包括庄园、独栋住宅和公寓。Cotino还包括至少一个专供55岁以上居民使用的区域。

在“迪士尼故事生活”官网，迪士尼位于棕榈泉地区的社区被称为“寻求探索、创新和灵感的好奇梦想家和实干家的终极目的地”。官网信息显示，Cotino社区还获得批准，可在占地约24英亩的绿洲处开发酒店以及一系列购物、餐饮和娱乐产品。绿洲的一部分还包括一个专业管理的海滩公园，提供休闲水上活动，公众可以通过购买日票进入。

迪士尼故事生活社区概念图。（来源：迪士尼故事生活官网）

与此同时，迪士尼还在探索美国其他地点以供未来发展社区。

“近100年来，迪士尼分享的故事触动了全世界人民的心灵。”迪士尼乐园、体验和产品部主席乔什·达马罗（Josh D’Amaro）称，“当我们准备进入第二个世纪时，我们正在开发令人兴奋的新方式，将迪士尼的魔力带给无论身在何处的人们，将讲故事扩展到故事生活。我们迫不及待地欢迎居民来到这些美丽而独特的迪士尼社区，在那里他们可以过上充实的生活。”

一周前，华特迪士尼公司发布截至2022年1月1日的2022财年第一季度业绩报告。财报数据显示，截至2022年1月1日的三个月，迪士尼总营收218.19亿美元，同比增长34.28%；净利润11.04亿美元，上一财年同期净利润1700万美元。

华特迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在财报中表示：“在华特迪士尼公司（成立）第一个世纪的最后一年，这样的表现加上我们无与伦比的资产与平台集合、创意能力以及在文化中的独特地位让我充满信心，我们将在下一个100年继续定义娱乐。”