社交软件新贵？啫喱爆红背后的三大逻辑

互联网社交是一个很神奇的领域，每一个新风口的到来，似乎都能诞生巨头级别的软件。

比如在我国互联网发展风口期，腾讯QQ迅速崛起，成功制霸中国社交领域；在移动互联网时代，依托QQ庞大的用户体量，腾讯迅速将微信做强做大，凭借这两款王者级别的社交软件，腾讯多年来稳坐中国社交江湖头把交椅，并把诸多后来者拍死在沙滩上。

近年来，尤其是疫情发生以来，在家办公需求的持续扩增，为阿里系的钉钉以及美国的ZOOM提供了沃土，迅速发展为社交细分领域的巨头软件。为了应对钉钉的挑战，腾讯推出了企业微信，拓宽了自己的产品护城河。

而在元宇宙概念盛行的现在，海外社交巨头Facebook宣布改名Meta，大力发展元宇宙领域。在国内，有一家元宇宙概念的社交软件也在迅速爆红，啫喱在上线不到三周的时间里，便一举超过微信，成功登上App store总榜及免费社交榜单首位。

啫喱的迅速爆红，对腾讯的社交王国体系固然形成了一定的挑战，但业界普遍认为，若没有奇迹发生，啫喱依旧会像其他的挑战者一样以失败告终，而不会对腾讯造成致命影响。

现在的问题是，在啫喱爆红的背后有哪些原因？作为擂主的腾讯，在有对手挑战的情况下，做了哪些回应？

一、啫喱爆红的三大逻辑

1、元宇宙风口

啫喱爆红的第一个逻辑便是蹭到了元宇宙概念，前面已经提到，在任何一个风口期，都可能诞生新的巨头级别的社交软件。QQ、微信、钉钉、ZOOM等都是站在风口浪尖的幸运儿。

近两年，国内外资本均对元宇宙保持着极大的热情，大量资金涌入该领域。比如前面说的Facebook，以及YouTube、英伟达等各领域巨头都争相在元宇宙布局。

在国内市场上，腾讯、字节、华为都有这方面的动作，且从它们的动作来看，对元宇宙颇为看重，毕竟这是一个潜力巨大的市场。根据摩根士丹利发布的报告，中国元宇宙潜在的市场规模将高达52万亿人民币。

52万亿，这是一个什么级别？这也就不难理解为什么资本这么追捧元宇宙。

说回啫喱，在元宇宙高速发展的背景下，一款有着元宇宙概念的社交软件受到市场关注似乎也就不再是什么稀奇的事儿。

当然，目前市场普遍认为啫喱只是跟元宇宙勉强搭边，距离真正的元宇宙相去甚远，毕竟它只是满足了当下年轻人对虚拟形象互动的最基础的期待，产品功能上并没有太大的创新。

2、腾讯系社交语境衰弱

啫喱爆红的第二个逻辑，在于腾讯系社交软件与日俱增的冗余关系。以微信为例，越来越多人的朋友圈设置了三天可见，根据最近的一项调查显示，设置三天可见的用户比例超过六成。

而且现在越来越多的人不愿意发朋友圈，或者说发朋友圈的时候会专门屏蔽一部分人。

三天可见、不愿发朋友圈、屏蔽部分人……这些动作都不意味着当下的微信用户群体没有表达和互动的愿望。

啫喱的出现，让年轻群体看到了重构网络社交的可能。啫喱的卖点便在于此，它旨在重构用户最亲密的线上空间，只允许用户邀请50个好友。

所以，啫喱的爆红未尝没有年轻群体逃离微信，渴望新的社交语境的原因在。

3、市场对腾讯社交王国的新一轮挑战

如果说上述两点原因是前置条件，那么啫喱爆红的根本原因则在于市场对腾讯社交王国的再一次挑战。

从腾讯登顶国内社交王国的那一刻起，便有无数竞争对手无时无刻不想把它拉下神坛。社交王国，庞大用户，谁不想拥有啊。

细数一下这么多年来挑战腾讯的对手，新浪UC、MSN、飞信、网易泡泡、阿里系的来往、易信、米聊等等。从不例外，它们都失败了。

现在没有被腾讯拍死的泛社交软件包括钉钉、抖音、快手、小红书、陌陌（陌生人社交）。其中，钉钉和陌陌均不能深入腾讯社交王国的腹地，而短视频巨头抖音、快手、小红书，腾讯也有视频号在抗衡。

但有意思的是，啫喱崛起的背后少不了抖音、小红书的短视频导流。在这背后，是腾讯竞争对手在发力，它们都渴望出现一款能够重创腾讯的产品，突破腾讯的社交护城河。

所以，以短视频导流为切入点，很可能会诞生新的爆火社交软件，不会止于啫喱，这也是腾讯应该警惕的地方。

二、腾讯不会给任何对手机会

社交作为腾讯的根基，它不会让任何对手分享这一块蛋糕，有任何新的火苗出现，它都会以雷霆之势扑灭。

比如啫喱当前最大卖点便是蹭了元宇宙概念的虚拟形象，而腾讯作为应对，在今年2月上旬便推出超级QQ秀，这是从2D到3D的升级，补齐了其社交领域的漏洞。

也就是说，如果市场上新出现好玩的社交玩法，腾讯都能迅速上线相关功能，补齐漏洞。比如在陌生人社交这块，其实腾讯也有相关的功能，微信的摇一摇，此前的漂流瓶都是。

一句话说完，腾讯补齐漏洞的速度，远快于任何竞争对手追上其用户数量的速度。单从这一点看，腾讯就立于不败之地。

腾讯不会给任何竞争对手机会，但同样的，竞争对手也不会放弃对腾讯的挑战。啫喱不是第一个，也不会是最后一个。