何见平 x Meta Media：在元宇宙时代重新定义媒体

一夜之间，元宇宙（metaverse）仿佛挟裹着一股巨大的力量，冲击着人们已有的认知和经验。从Facebook更名Meta，到微软、苹果及各大互联网巨头的布局，全世界都开始把锚头对准这个尚属抽象的未来新世界，人们正在经历一次前所未有的社会生活和经济活动的元宇宙大迁徙。面对超界与融合的2022年，现代传播成为中国第一个率先进入元宇宙时代的媒体集团。

2月10日，现代传播集团正式宣布公司英文名称由“Modern Media Holdings Limited”更改为“Meta Media Holdings Limited”，中文名称由“现代传播控股有限公司”更改为“超媒体控股有限公司”。从“Modern Media现代传播”到“Meta Media超媒体”，承载着从“现代”迈向“超现代”的澎湃愿景，更是代表着时代精神的未来宣言。受现代传播创始人暨董事会主席、CEO邵忠之邀，国际知名设计师何见平为Meta Media（超媒体）设计了全新的视觉形象。

创新改写未来

作为享誉国际的旅德华裔设计师，何见平拥有的头衔和奖项不计其数。2008年，北京奥运会，他受组委会邀请创作海报。2012年，他成为第一位问鼎世界顶级海报大奖——波兰华沙国际海报双年展金奖的华人设计师，安迪·沃霍尔等知名艺术家也曾是该奖项的获得者。在过往的奖项成绩里，德意志国家设计奖金奖、德国红点奖、奥地利Joseph Binder金奖、伦敦D&AD黄铅笔奖、德国Ruettenscheid年度海报成就奖等多项国际大奖也都曾被何见平收入囊中。

何见平个人海报作品一览

01 New Year Image posters for Jumping He’s design studio in Berlin, 2013

02 Poster for Cinema Paradiso - Solo exhibition of Li Bin Yuan at Pingshan Art Museum in Shengzhen, China. 2020

03 Flashback Poster, He’s solo exhibition in Japan, 2012

04 Poster for the 100th Anniversary of the Polish Olympic Committee in Warsaw, Polen. 2019

26年的设计生涯，何见平横跨设计、艺术、出版、教育与策展的创意实践，一步步以图形文字为砖瓦缔造出一方“平面世界”，以策展人的身份去协调、沟通、传达东西方不同的设计文化，以书写者的视角着力理清中国当代平面设计史。在他看来，坚持创新是设计最重要的原则。

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何见平个人展览（包含Graphic Trial 2017; Daydream, Jumping He’s 2021 solo exhibition; 10 Years of Design Summer; Chinese Poster and Book Design Today）

去年11月，还在Facebook的Meta更名中困惑的何见平，在12月即受邀为Meta Media（超媒体）设计全新视觉形象。本就对Meta颇感兴趣的何见平，在邵忠对Meta的概念阐述里，看到了下个时代的价值和工作内容：“我们将经历一次社会生活和经济活动后元宇宙的大迁徙。在元宇宙中，每个人都可以摆脱物理世界中现实条件的约束，在全新的数字空间中成就更好的自我，真正实现自身价值的最大化。”

“邵先生在纸媒时代，就因为现代传播的出版工作，记录了纸媒时代的传媒价值，在他的理念中，Meta是两个时代的交接：从‘现代’迈向‘超现代’(from ‘Modern Media’ to ‘Meta Media’)。”何见平提了许多自己有答案和没有答案的问题，只为从中找到设计的蛛丝马迹：“邵先生是媒体专家，对新鲜信息的传递和理解都有着异于常人的反应。作为平面设计师，有时认知是被动的。自身原有的认知，永远无法足够应对客户带来的各种命题，和其他知识领域中的内容。当然，我将这视为平面设计这个行业的优势。我们可以在客户的引导下，学习到新的认知。我保持这扇门永远开着，除了拒绝和自己人生观不相符的内容外，其他的都应该接纳和学习。”

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何见平个人书籍设计作品（Y Show Macau Competition Catalogue; Alliance Graphique Internationale (AGI) — New Voice; China Youth Press Vision magazine; 100 Best Posters 2012 Competition Catalogue）

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾在Meta形象公布时表示，原有的品牌“不能代表我们所做的一切，更不用说未来了”，因此需要做出改变。他在一个虚拟会议上谈到：“日转星移，希望我们被视为一家元宇宙公司，将我们的工作和身份向公司的发展方向靠拢。”但落墨到Logo上，其实是一个令人失望夹杂的Infinity图形变体。在何见平看来：“元宇宙可能是虚拟现实的一个起点，虽然也有人将它预想为互联网的未来。但对于平面设计师，势必需要显示的二维图形，有具体的信息可以传递，才能完成和前时代一致的目标——形象记忆和信息传递。”

从现代到超越

“Meta”这个词来自希腊语，有着“超越”的意思。尽管人类的思维可以用无序和跳跃进行超越，但落在二维空间里总有痕迹可循。何见平在邵先生的“大迁徙”和扎先生的“日转星移”中，陷入图形想象。落于纸上的设计方案，在1分钟内便达成了共识。

何见平操刀设计Meta Media全新logo视觉形象

“Meta Media”两个单词被组成了一个圈形，看似有一个顺时针方向公转中，却包含了两个不平行空间的自转。虽然肉眼很难分辨，但从逻辑思考中来看，文字转出来后，应该是字母的逆向或者镜像，而事实上，顺向出现的文字却被视觉欺骗，这是两个不同次元的转动。“超媒体”则用横直线表现了一种全速前进的速度与方向感，并与英文的曲线形成对比。各个元素之间彼此协调，追随了人类视觉系统的先天惯例：在纷繁的外部世界中寻找一种平衡稳定的前进方向。而这也正是“Meta Media超媒体”想要传达的信息：现代传播集团是让元宇宙照进现实的先锋者。

何见平操刀设计Meta Media 企业视觉形象

自1993年创立以来，现代传播已走过近三十个年头。这三十年是不断学习、颠覆与重新定义自己的三十年。从平面媒体、数字媒体再到空间媒体，从不停现代到不停超越，现代传播集团的每一步都走在行业的前端。在Meta Media的蓝图中，未来的媒体形态将以超维为特征，将从现在的以现实为主导，向以虚拟现实为主导的超媒体形态转变。媒体不可能再以过去那种从一维到二维再到三维的线性思维和发展模式去创新，而应该完全打破原有的发展模式和思维方式，以全新的思维和模式去重新定义未来的新发展战略和规划，以虚拟现实为主体，重新构建未来的发展目标。

何见平操刀设计Meta Media 新媒体视觉形象

理念的迭代是相互的，元宇宙的影响是碰撞与交融的。在平面设计100多年的历史中，以印刷品和纸媒为主的时期占90%，动态视觉纳入平面设计并得到广泛运用，不过是近十多年的事。伴随着媒介形式的变化，平面设计师的工作内容也在变化中，数码的媒体需求大大增加，比如在这次的logo升级中，动态甚至比静态更重要。何见平时常在思考平面设计在今天的存在价值，“速度虽然是设计的敌人，但技术可以成为设计新的朋友。当我们不再能草率随意地设计纸媒时，反而令我们有了更多深思熟虑，审视自己专业的机会。如果信息传播的需求减弱了，那是不是平面设计的收藏价值就会上升呢？按照马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)‘科技一旦过时便会变成艺术’的观点，那么，平面设计又未尝不能重新回归到艺术的起点。”

何见平操刀设计Meta Media 衍生产品视觉形象

每一个新时代的来临，是机遇，也是挑战。今天的创造者正塑造着未来世界的可能性。而面对超界与融合的未来，元宇宙让创造力有了新的落脚点。当人们通过网络世界进行自我塑造和自我创造的同时，不如用新观念构建新的格局，用新方法应对新的态势。与Meta Media超媒体去开创美好的未来，或许这就是我们进入元宇宙的开始。

原标题：《何见平 x Meta Media：在元宇宙时代重新定义媒体》

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