- +1
春节档电影票涨价猛于虎,为什么?会持续吗?
题图|图源:网络
2022年春节档没能成为史上票房最高的春节档,但却成为了史上票价最贵的春节档。
出品|NBS新品略 作者|吴文武
01 史上电影票价最贵春节档
2022年电影春节档已经收官,共有《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《四海》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等8部影片热映。
整体票房和单部影片票房动态在春节期间持续刷屏,比如吴京主演票房突破250亿元,成为中国影史第一位,再如易烊千玺成为首位00后百亿演员等。
然而,2022年春节档全国电影票房为60.35亿元,相较去年的78.43亿元下滑了23%。
不仅整体票房下跌,春节期间进影院的观众也变少了。
2022年春节档观影人次创下了近4年新低,仅1.14亿人次,较2021年减少4600万人次,仅在春节档首日观影人次较2021年同期下降近900万。
站在观众角度看,2022年春节档成为了史上电影票最贵的春节档,比如《这个杀手不太冷静》、《四海》等影片在黄金时间段票价在某城市居然达到187元/张。
数据显示,2022年全国春节电影平均票价上涨到了53.04元,较2021年涨幅18%,实际票价的涨幅要更多,不少影院还变相提高了售票的服务费。
2022年春节档电影票仅在预售阶段,票价比去年同期上涨了18%。
央视财经《第一财经》栏目最新报道了一期“春节档电影市场观察”,实地采访了北京两家影城的工作人员。
有影城客流较去年同期下降了两三成,票价比较高,人均消费增加,就连影院工作人员都说电影票价格偏高。
春节假期过后,为了增加票房,截至2月11日,电影《狙击手》、《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》三部影片的片方相继宣布降价。
02 春节档电影票涨价猛于虎
从2017年至2022年(2020年数据未统计)春季档电影票价对比来看,价格一年比一年高。
以大年初一的票价来说,2019年较2018年票价涨幅高达15.3%,其次是2022年较2021年涨幅最高达19.6%。
2022年电影票价涨幅有多高?
大年初一的平均票价,较去年同期增长了19.6%,涨幅为近5个春节档之最高,这一涨幅数据远超中国2021年GDP的8.1%的增速,也超过了人均可支配收入增速的8.1%。
而且今年春节档的电影票价已经足以傲视全球。
大年初二,有一项数据对比显示,据全美影院业主协会(National Association of Theater Owners)统计,当天美国电影平均票价是9.11美元,约合人民币57.9元,而中国内地电影平均票价则已经达到60.9元。
电影票贵直接导致了一部分观众流失,毕竟相比内容,观众最先看到的一定是价格。
另一个方面,今年春节档却缺乏现象级头部影片,春节期间观众多希望看欢乐喜剧题材的电影,今年春节档该类型影片选择面十分有限。
更贵的电影票价,让一些原本计划观影的人望而却步,也成为今年春节档票房未能实现创新高的直接原因。
中消协2月15日发布的春节消费维权舆情分析报告显示,监测期内,共收集有关“电影”类负面信息205819条,每日舆情吐槽主要指向票价方面。
03 电影票价高背后的深层次原因是什么?
在观众看来,电影票价贵了就不看电影了。那么,导致电影票价格越来越贵的背后深层次原因有哪些?
第一,市场推手,商业利益驱使电影产业各方都想在春节档狠赚一笔。
决定一张电影票价格高低有多个因素,主要包括最低发行价、影院溢价、电商服务费、影厅服务费及各种优惠。
影片方会给到影院卖给观众的最低价格,影院结合当地市场进行二次加价。
春节档是中国电影市场的最大市场,电影产业链各方都想狠赚一笔。据多家媒体报道,2022年春节档多数片方都提高了最低发行价。
还有一个重要原因就是电影院的二次加价直接抬高了票价。
最近两年深受疫情影响,特别是在2020年电影行业疫情受到冲击严重,但在2021年春节档很多影院尝到了提价的甜头,所以在今年春节档继续提价,但不少观众却不买账。
第二,部分影片质量和口碑不及预期,个别影片观感不好。
一些买高价电影票的观众看了电影之后,感觉不及预期,影片评分下降,会形成一系列连锁反应。
对很多观众,特别是年轻观众来说,买电影票前也会看影评和口碑,如果太差,票价贵,当然不会买。
后续也可以通过视频网站来看电影,相对来说价格很低,试错成本也更低。
另外,据IDC相关报告,2021年上半年,中国投影机总出货量达227万台,同比增长32.4%,不少人开始养成在家观影的习惯。
在观众看来,花了更贵的钱,就应该得到相应的价值认知,观感不好就会觉得对不起高票价。
第三,如果放眼整个电影产业来看,电影高票价的背后是中国电影高度依赖票房收入。
长期以来,中国电影行业收入过于单一,票价决定票房,各方都希望通过高票价来撑起票房,严重过度依赖票房收入。
数据显示,我国电影收入90%来源于票房和植入广告,电影衍生品收入不到10%。美国好莱坞的票房仅占30%左右,70%都来源于其他收入。
着眼于未来,中国电影行业应该探索业务收入多元化,才能获得更多的商业收益。
04 观众的选择永远是最直接的反馈
NBS新品略引用中消协最新发表的观点作分享:电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题,疫情波动与政策影响的多现实挑战,迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境,从产业短期止损的角度来说或许可以理解,但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实,却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。
2022年春节档电影票价创新高,总体票房未能创下新高,导致看电影的观众数量明显减少,电影行业各参与者都应该值得深思。
观众永远期待好的作品不断出现,也愿意为高品质、好口碑的影片买票走进影院。
最后NBS新品略想说,如果一味或者过分抬高票价,观众自有认知,也会做出相应的选择:消费者的选择永远是给市场最直接的反馈。
期待未来的中国电影市场,特别是2023年春节档,希望有新增更多的优秀影片上映,同时也希望电影市场回归理性增长状态。
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。
- 报料热线: 021-962866
- 报料邮箱: news@thepaper.cn
互联网新闻信息服务许可证:31120170006
增值电信业务经营许可证:沪B2-2017116
© 2014-2024 上海东方报业有限公司