从一夜爆红到一夜下架，红过微信的“啫喱”只帅了48小时

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

帅了才2天，挺悲催！

2月13日晚间，上架不到一个月的啫喱App团队发布公开信称，即日起从应用商店下架，暂停新用户进入。

2月14日，媒体发现已无法在该App上注册新用户。

近期，被视为元宇宙社交App的啫喱蹿红，其于1月19日上线，官网介绍显示，其是一款“通过潮玩形象，在全新空间与好朋友一起生活的密友社交APP”。

2月11日登顶AppStore中国区免费榜，超越常年霸榜的微信。

活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人，忙着晒穿搭、秀状态、留ID，只为了加更多啫喱好友。

因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能，也被视为是元宇宙社交概念APP。

但同时，该App陷入泄露用户隐私风波。

此外还有抄袭风波，多位用户及品牌方发文指控，APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭，自称“被黑了”的啫喱忙着应对。

一夜爆红到一夜下架，有多远？

对此，时代财经王婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

伪装成元宇宙，总归不长久。

社交应用红起来爆发力强，但往往帅不过三秒。

早前罗永浩们用密集的社交应用攻略互联网的往事，恰恰和啫喱的今天差不多。

啫喱定位是“和密友的线上公寓”，在元宇宙概念大热的今天，啫喱在熟人社交领域其实没有什么发展空间。

熟人社交本质上有腾讯系的产品在控场，在求职、办公等细分赛道上也有先入为主的割据势力，仅仅靠概念却没有特别新颖的社交体验（插件级的玩法不算）不足以获得市场份额，新鲜感一过就是凛冬。

之所以一夜爆红，原因不复杂，有社交需求且求新求变的Z世代会尝鲜。

但尝鲜之后，往往体验不达标就会果断“月抛”。

事实上，有很多用户称，刚开始觉得啫喱的3D换装、捏脸功能比较新鲜，之后便没了兴趣。

原因或许是：这些功能本质上各种应用都有提供，只是集中在社交应用上的少。

但在社交上，此类功能和QQ秀、QQ头像这些有些过时的社交玩法，又有什么区别呢！

可以断言，在载体没有颠覆之前，熟人社交在泛社交层面很难超越腾讯系。

微信当年斩落QQ，恰恰在于PC端向移动端演变，为PC而生的QQ难以对抗体验上和为移动而生的微信。

因此，载体不质变钱，社交应用的方向必然也只能是垂直赛道。

而真正要打开垂直赛道就必须有功能性的体验，或者说类似求职、办公这样的功利化需求来实现用户黏性，才有进一步发展的空间。

当然，元宇宙或许是一次改变载体的机会，元宇宙社交会如何，目前形态还不得而知。

只是可以肯定，蹭热点是无价（值）得，此前号称灵魂社交元宇宙Soul折戟于此，啫喱也不能免俗。

理由在于，元宇宙的本质是VR/AR体验下的网络社区，如果没有通过类似的工具进入，那仅仅只是又一个沙盒或开放世界游戏。

不是直接从VR或AR技术状态中进入元宇宙世界而产生的收益，都不应该视为是在元宇宙中的消费，亦可不算作是真正的元宇宙概念。