极米布局4K全色激光电视，谁高兴谁忧伤？

[钉科技观察] 极米，投影市场的重量级玩家。对于这家企业，外界此前的注意力主要集中在智能投影市场，但其实它在另外一个市场还有着非常重要的发展潜力，这个市场就是激光电视市场。

但自2019年发布激光电视A2之后，极米3年来都没有再发布激光新品。日前，《钉科技》注意到，极米宣布即将发布新一代激光电视A3，并且打出了“挑战OLED色彩”的宣传口号。

激光电视市场近5年来复合增长率在150%以上，但整体规模还不够大，这对极米这样的企业来说，有着很大的发展机会。极米之所以在近3年都没有更新激光电视产品，恐怕也是在“伺机而动”，待海信、长虹、峰米等品牌在做足了市场教育工作之后，再进行市场收割。

目前来看，极米有这样的实力。《钉科技》注意到，极米科技最近几年的业绩表现非常强势。2021年极米科技预计归属于上市公司股东的净利润为4.84亿元，与2020年的2.15亿元相较，上涨80.07%。另外，极米2019年以来都位列投影机市场出货量第一的位置。

虽然智能投影的整体视听体验无法和激光电视相比，但类似的技术实现路径还是让极米在激光电视市场具备较强的增长潜力。另外，从目前公开的信息来看，极米A3有着不错的产品竞争力，体现在两方面：

其一，实现了4K全色显示，色彩表现力要挑战OLED。A3是一款100英寸4K 全色激光电视产品，极米直接提出了要挑战OLED色彩表现的宣传口号。从技术上来看，全色激光的色域值比较高，整体色彩表现力要高于液晶和OLED电视，因此极米才有底气让A3要直接对标OLED这样的高端产品。通过对标OLED电视，可以提升A3的高端品牌形象。

其二，价格有望更加亲民，形成较高的性价比优势。《钉科技》注意到，目前含屏幕的A3的价格有望定在2万以内，这对同尺寸OLED电视自然会有价格优势。实际上，即便在激光电视内部阵营，这样的价格也比较有竞争力。

《钉科技》认为，极米全色A3发布后，真正受冲击的很可能不是OLED电视阵营，而是液晶电视阵营和激光电视内部阵营。

目前，100英寸级别的大尺寸电视，更多还是液晶阵营在布局，OLED电视阵营布局较少，因此极米虽然提出要对标OLED但是，但真正要冲击的还是液晶电视。并且，真正对OLED电视有偏好的用户群，也很难通过性价比这个因素来撬动。

另外，目前布局100英寸全色激光的品牌，很可能是另外一个受冲击对象。《钉科技》注意到像坚果投影这样的品牌，由于和极米的品牌定位、人群定位、产品定位极其类似，且坚果此前已经推出了全色激光电视，所以其受到的影响会比较大。此外，和坚果一样已经布局100英寸4K全色激光但品牌影响力相对更弱的光峰，也难免会受到冲击。

总之，《钉科技》认为，对于激光阵营来说，投影一哥布局高端全色激光电视市场，对于整个激光电视市场的扩容都有着积极的推动作用，在超大屏市场激光与液晶的争夺也将越来越激烈，激光电视内部竞争格局也会不断调整。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）