- +1
上海车展|果铁夫:宝沃期待重返欧洲,不来梅工厂2年后投产
澎湃新闻:对于中国消费者来说,宝沃是一个新品牌,2016年初才正式入华,但它实际上是德国一个有着近100年历史的老品牌,能不能先简单介绍一下这个品牌的来历?
果铁夫:宝沃汽车由卡尔·宝沃于1919年在不莱梅创建,曾在德国有很高的地位。宝沃在德国目前还有很大的影响力,目前在德国还有51.8%的品牌认知度,许多德国人也期待着宝沃能够回归。
澎湃新闻:相信在过去一年,宝沃不断经历中国是否还需要新汽车品牌的质疑,您都是怎么回答这一问题的?
果铁夫:中国汽车市场未来发展的趋势会很像 IT 企业,会不断的有新品牌加入,可以说是“人人有机会,个个没把握”。很难说以一种固定的成功模式,不一定要遵循他人的成功经验走,但要吸取其他品牌失败的教训,避免错误,实现成长。
澎湃新闻:这应该是宝沃第一次参加上海车展,给大家都带来了哪些惊喜?
果铁夫:宝沃去年才推出了第一款量产车,因此去年宝沃参加了北京车展,带去了 BX7,而这次,宝沃带来了 BX i7,一款新能源汽车。
澎湃新闻:宝沃在中国销量表现如何?根据你们与消费者的接触,感觉宝沃产品最吸引人的地方在哪里?
果铁夫:全年宝沃在只有一款产品的情况下,完成了超过5万辆的订单量。第一,营销方面,品牌定位“触手可及的豪华”,不管 BX7还是 BX5,都是面向高端车。第二,要让4S店尽快赚钱,在新建品牌中,宝沃的盈利水平最高。今年第一季度,宝沃已经完成了170家4S 店签约,今年200家店的目标肯定能超额完成。第三,产品力才是一款汽车产品最重要的,BX7和 BX5都获得了欧洲红点设计大奖,说明两款车的颜值都很高,符合中国人的审美。而在车辆内部,高效动力、博格华纳的四驱系统、车载互联、终身免费质保都是产品力的保证。
澎湃新闻:4月12日,宝沃与德国不莱梅政府签署了工厂合作协议,能否透露下未来规划,准备什么时候重返欧洲?
果铁夫:欧洲崛起计划同步开启,去年就与不来梅政府签订了合作意向,工厂最近将会动工,2018年基本建设完成,2019年投入生产。不来梅是一个工业重镇,包括奔驰新能源、特斯拉等品牌均会在此投资,不来梅未来目标成为新能源车基地。宝沃不来梅工厂除了新能源车外,也会承担高端车型的生产制造。
澎湃新闻:目前,我们从市场的反馈来看,一些车主对宝沃提出的“终身免费保修”服务评价非常好,同时BX5上市后依然延续这一政策。请您为我们详细介绍这一政策,另外推出这一政策是出于哪些考虑?
果铁夫:去年我们推出了这一政策,宝沃进行了积极而全面的论证和调研。去年BX7采取了首1万名终身免费质保,经过这些车主的反馈后,结合论证和调研,决定将BX7所有车主均纳为终身免费质保范围,而 BX5上市即终身免费质保,这是对产品质量的自信。这一政策我们希望会在之后的车型上维持下去,但未来新能源车等车型也会实现因车制宜,积极调整政策。
宝沃汽车(中国)有限公司品牌传播执行总监果铁夫与“澎澎”“湃湃”合影。- 报料热线: 021-962866
- 报料邮箱: news@thepaper.cn
互联网新闻信息服务许可证:31120170006
增值电信业务经营许可证:沪B2-2017116
© 2014-2024 上海东方报业有限公司