网易云音乐直播业务“美女马甲”泛滥，如何兼顾音乐情怀？

本文概述：网易云音乐在发展的当下充斥着矛盾：一方面，上市一个月股价跌掉近三成，已被股价搞得emo的云音乐，为了挽回市场信心，获得资本市场的认可，提高未来盈利能力预期，挂上“美女马甲”的形式出现的直播业务成为挽救云音乐的特效药方，逐渐走向媚俗。另一方面，网易云音乐作为一代人音乐情怀的载体，原本深受大众喜爱，却因为媚俗内容的日渐增加，已经丢掉了核心的音乐力量，或将丢失大量原本真正相信音乐力量的用户。这样矛盾的网易云音乐，值得探究。

1、直播带来的营收，对网易云音乐究竟有多重要？

2、相较于视频直播，网易云要在音乐项目上赚钱有多难？

3、真正的音乐人和乐迷或将丢失，网易云音乐如何兼顾音乐情怀？

出生于2013年的网易云音乐，在很长一段时间里，网易云音乐都站在音乐类APP的鄙视链顶端，一度成为小资青年的代名词，让无数用户通过使用这款APP向外界彰显自己的品味和格调。

可惜，资本对情怀并不买账。

2021年12月2日，云音乐正式登陆港交所，上市首日即破发，收盘价199.90港元较发行价205港元跌去了2.49%，且持续下跌趋势明显。

已被股价搞得emo的云音乐，该如何挽回市场信心，同时兼顾资本市场与音乐情怀？成为摆在网易云音乐面前的一道难题。

直播带来的营收，对网易云音乐究竟有多重要？

云音乐越来越离不开直播业务。

据网易云音乐招股说明书，其收入来自两个业务板块，一是在线音乐服务，二是社交娱乐服务及其他，前者收入主要依靠黑胶VIP和音乐包的会员订阅，后者收入则主要来源于其LOOK直播的打赏。

而从2018年以来的数据来看，自2018年至2021年，云音乐社交娱乐服务业务经审计收入分别为1.21亿、5.41亿、22.73亿、15.79亿，四年以来该业务板块复合增长率高达89.73%，收入占比从最初的10.6%涨到了49.6%。

数据增长的背后，是Look直播悄然变化的风格。

2018年网易云音乐刚推出直播时，“招募要求高”是行业内的人对其的普遍评价。甚至有公会形容“网易云音乐的招募是史上最严苛的准入门槛”。相比其它平台，当时的Look里，基本是以音乐为主体的表演，文艺范十足，十分符合网易云音乐一贯的用户群体调性。

但连网易云音乐资深用户Steve都说不清，Look直播何时开始，与其他直播平台越来越没有差异。

如今，美女已经代替音乐，成为激发用户打赏业务的饵。

打开网易云音乐APP看到，作为直播封面的一张张充满诱惑的美女背景图，尺度甚至比一些主打秀场的直播软件都大。

此外，网易云音乐目前依然在各大招聘网站招聘短视频运营、MCN运营、主播等岗位。

值得注意的是，对于主播岗位的要求中，“会要礼物”成为优先招聘条件，“音乐”两个字，已难觅踪迹。

实际上，结合当下实际情况来看，网易云音乐，已经越来越依赖于直播业务所带来的增收，而直播业务也成为其挽回市场信心，夺取资本市场话语权最重要的砝码。

相较于视频直播，网易云要在音乐项目上赚钱有多难？

无数音乐人曾经以为，网易云音乐之于创作者会像淘宝之于小商家一样，能带给同行们带来更多机会、更多收入。

然而事实上，云音乐平台与音乐人之间，并没有建立起可良性循环的生态。

与网易云音乐签约的某独立音乐人Howard（化名）说到：“音乐人在网易云赚钱主要是版权播放分成，除了头部歌手以外，其他音乐人基本赚不到钱，我的歌上传了一年可能就挣了十来块钱吧。”

2021年8月31日，腾讯正式宣布在放弃独家音乐版权后，网易CEO丁磊就曾公开表示，只要独家版权放开，网易就会敞开买。由此看来，网易云音乐大概率会把资金用在买版权上，对独立音乐人的扶持自然会进一步削弱。

Howard还表示，现在圈内人都觉得网易云音乐是一个附带音乐功能的社交软件而已，网易的无损音质还比不上Apple Music的普通音质，平台不想着从音乐的基本品质上做提升，也不为创作者考虑，反而一头扎进了乱七八糟的营销推送，究其原因还是在于国内音乐平台收入太少了。

Howard认为，Look直播更多是云音乐希望开发新的业务以增加收入来源，毕竟音乐平台的会员收入应该也和视频平台一样基本到顶了。而且事实也证明，与视频相比，音乐并不是一个营销的好形式，音乐人在平台赚钱太难了，远远比不上主播“狗大哥”来钱快。

真正的音乐人和乐迷或将丢失，网易云音乐如何兼顾音乐情怀？

如今作为上市公司的网易云音乐，为了得到市场的认可不得不拿出漂亮成绩，而直播业务就是挽救云音乐的药方，为了提高“药效”，不得不给其挂上“美女马甲”，逐渐媚俗。

可以预见的是，网易云音乐上大概率会出现更多的娱乐功能，也会涌现更多的美女，会更像其它秀场直播平台。

同样可以预见的是，这一切将继续增加平台的盈利能力，但不能预见的是，真正相信音乐力量的用户，未来将去往哪里。

面对真正的音乐人和乐迷或将丢失的现实，网易云音乐应该怎样兼顾资本市场与音乐情怀呢？

或许，社交娱乐是个最好的答案，也许给直播套上“美女马甲”是个最坏的答案。