想开了，又一鞋王告别实体卖吊牌，要当“南极人”

文 | 华商韬略 新媛

它曾年销量6亿，请全智贤做代言，与百丽、达芙妮并肩齐驱，是名副其实的“女鞋第一股”。

但陷入关店潮后，星期六女鞋营收逐年暴跌，去年直接巨亏4.3亿后，在上月18日发布公告：拟转让佛山星期六鞋业100%股权。

而在2019年时，星期六竟买入一家MCN公司，旗下众多知名艺人，并在去年销售额已过百亿。

昔日鞋王，为何如今转身变网红？

1994年，星期六第一家店铺在沈阳开业，仅4年时间，年销售额已超6亿元。随着销售业绩不断上涨，星期六于2009年在深交所挂牌上市，成为名副其实的“女鞋第一股”。

鼎盛时期，创始人张泽民夫妇身家高达23亿元，仅2010年上半年，星期六就开业了179家自营店，平均一天开设一家，同时旗下品牌连锁店也多达1524家。

而走下神坛，星期六也只用了4年。

随着电商飞速发展，服装鞋帽作为电商最大品类之一，对实体产业的冲击可想而知。

而星期六作为动辄上千的高端品牌，做研发守品质是刚需，而不是疯狂扩店，让品牌逐渐大众化。

于是在2013年，星期六净利率仅1.96%，与2009年的12.94%相比，暴跌10倍还多。

彼时星期六陷入关店潮，此后8年间关闭多达1375家店铺，甚至一年减少200多家店面。

关闭门店速度过快，导致货物积压越来越多，直至2011年底，星期六一年期库存金额为6.51亿元，两年期以上为9943万元，最严重之时，其存货周转天数竟高达800多天。

于是，被电商消费理念精准打击的星期六，开始了转型之路。

先是在2007年斥资3.7亿元买下“Onlylady女人志”和“Kimiss闺蜜网”两个互联网平台，据悉，两个平台第一年就贡献了1.38亿元广告收入。

后来星期六又狂砸近18亿元收购遥望网络9成股权，开始涉及直播带货。

遥望作为快手头部MCN，旗下有王祖蓝、贾乃亮等众多带货明星，还有百位带货红人，粉丝总量超过4亿。

彼时星期六已赚得盆满钵满，净利润增长达1581.96%。

但不曾想到，受疫情影响，2020年星期六净利润又开始下滑趋，据相关财报显示，2020年星期六净利润同比下滑83.85%，而在2021年业绩预告中，星期六预计全年亏损4.3亿元到6.45亿元。

急于求成的转型路身后，是风险评测的高度无视。

对于女鞋业务方面，星期六早已若即若离，据相关数据显示，星期六鞋业20年和21年前三季度分别亏损711万元和3022万元，同时期末资产总额和负债总额分别为1.26亿元和1.75亿元。

早在2019年末，星期六就将主营皮鞋制造的子公司佛山星期六科技以1385万元转让，仅留下品牌经营权。

换句话说，原本拥有全套供应链的星期六鞋业，走投无路开始“卖吊牌”了。

但是“卖吊牌”看似能大赚一笔，但因监管松懈，内在隐患难以预估。

如“吊牌之王”南极王在前几年销量连续高增长后，在2020年开始业绩下滑，2021年前三季度净利润同比下滑44.15%，相比20年同期减少了近半成。

当品质与售价不匹配之时，便很难能收获消费者的芳心。

如此看来，星期六转型之后，虽然短期收入可观，但以后的路，却危机四伏。

——END——

欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

版权所有，禁止私自转载！

部分图片来源于网络

如涉及侵权，请联系删除